Визуализация бренда занимает важную часть в маркетинге компании. Сегодня я расскажу для чего нужен бренд и какую неоценимую пользу он несет для вашего бизнеса.
Ежедневно вам приходится встречаться с различными компаниями. Какие-то из них у вас на слуху, каких-то вы вообще не знаете, но есть и такие, которые способны вызывать у вас эмоции. И дело вовсе не в качестве товара или услуги, вопрос только в вашем восприятии и осведомлённости. За эти 2 параметра, восприятие и осведомленность отвечает бренд. В случае успешного продвижения бренда, узнаваемость ежегодно растёт и постепенно формируется эмоциональное ощущение у аудитории к продукту или компании.
Для чего нужно прокачивать бренд?
Для начала нужно уяснить, что торговая марка и бренд это не одно и тоже. В первом случае это юридическое понятие и права, которые закреплены за компанией на графические изображения, шрифты, стилистику. Во втором случае бренд - это позиционирование продукта и к этому относится:
- политика компании;
- визуал;
- реклама;
- слоганы;
- убеждения;
- история;
- ценности;
- коммуникация.
Чтобы заявить о себе мало настроить рекламу на товар и осуществлять коммерческую деятельность. Компания должна выстраивать образ и коммуникационную стратегию со своими потребителями. Потребитель с большей готовностью купит товар или услугу раскрученного бренда, даже если качество продукции ниже конкурентов, а стоимость выше. Попадая под влияние бренда, человек уже думает не логикой, а эмоциями.
Чтобы аудитория с большей охотой покупала продукт и формировалась узнаваемость, проводится комплекс рекламных компаний — брендинг. Цели таких компаний отличаются от стандартных методов продвижения, к основным целям можно отнести:
- привлечение лояльной аудитории;
- выделиться среди конкурентов;
- увеличить доходность;
- повысить ценность продукта в глазах аудитории;
- вызвать эмоции.
Насколько важно наличие бренда?
Предлагаю рассмотреть на примере компании Apple. Слоган компании «Думай иначе». Именно с этим слоганом отождествляет себя армия фанатов, которые покупают электронику с этим логотипом. Каждый выход нового продукта является знаковым событием и превращается в интересную презентацию. Миллионы людей во всему миру смотрят трансляцию онлайн в ожидании новых фишек. И покупатели стоять многочасовые очереди, чтобы скорее получить новинку, при этом у продукта не всегда может быть более мощное железо чем у конкурентов, а новая версия может не сильно отличаться от предыдущей. Отсюда у компании и огромная прибыль: $274,5 млрд. за 2020 год. Стоило бы ожидать такого успеха, при отсутствии правильного продвижения бренда? Конечно же нет.
Основные сложности при построении бренда
Взаимодействие с аудиторией является самым сложным этапом при выстраивании бренда. Нужно на 100% знать свою ЦА и понимать предпочтения, интересны, взгляды, образ жизни и ценности. Для получения такой информации проводятся ежегодные исследования аудитории и одновременно производят замеры по узнаваемости бренда. Также существуют и онлайн сервисы, которые помогают оценивать здоровье бренда и собирать упоминания о компании или продукте в интернете. Далее собранную информацию анализируют и выстраивают коммуникационную стратегию для достижения поставленных целей.
Кому не стоит вкладываться в бренд?
1. Если у вас стартап, начинать инвестировать в бренд точно не стоит, на начальном этапе нужно обеспечить себя быстрыми продажами.
2. Если вы ожидаете, что инвестирование в бренд принесёт быстрый результат. Как правило ощутимый отклик от продвижения бренда начинается через 2 года и более.
3. Если вы ещё не подключили все рекламные инструменты, которые характерны вашей целевой аудитории.
Как вы считаете, насколько в вашей сфере вложения в бренд оправданны и сколько вы тратите на раскрутку своего имени?