Сеть магазинов продуктов для здорового питания «ВкусВилл» чуть не опоздала с каминг-аутом! Но успела вскочить в последний день уходящего «Месяца гордости».
⠀
30 июня «ВкусBилл» опубликовал на своём сайте и в соцсетях рекламу с изображением полиаморной небинарной «семьи». Подробности опущу, ибо чту Конституцию и уголовный кодекс. Особенно статью о запрете пропаганды сами знаете чего.
⠀
Вот как комментирует сетевой каминг-аут управляющий фабрикой контента магазинов «ВкусВилл» Роман Поляков:
А мы-то, наивные, думали, что «ВкусВилл» пропагандирует здоровое питание, а не то, что «соответствует нашим ценностям». Их ценностям, конечно, а не нашим с вами, дорогие друзья.
⠀
Не знаю, на что рассчитывали маркетологи и фабричные контенщики, но уже на следующий день магазины «ВкусВилл» обезлюдили. Покупателей в них было чуть меньше, чем чёрной икры в гастрономах предраспадного СССР.
⠀
Не сговариваясь, люди доброй воли бойкотировали в одночасье зашкварившуюся торговую сеть. Да и навалили им полную панамку кожаных кактусов во всех точках соприкосновения с queer-контентом господина Полякова.
Предубеждение победило. Оказалось, что любую рекламную «гордость» ловко сбивает падение продаж.
⠀
Так рыночек и здравомыслие похоронили радужные надежды маркетологов-камингаутистов. И несколько дней назад «ВкусВилл» опубликовал в Инстаграме пост, в котором принёс «свои искренние извинения покупателям и сотрудникам».
Этот демарш, в свою очередь, вызвал негодование квир-активистов, которые, как следствие, тоже бойкотировали розничную сеть.
Меня в детстве учили не делать того, за что потом придётся извиняться. Но, видимо, у нас с маркетологами «ВкусВилла» было разное детство. Впрочем, ценности у нас с ними тоже разные.
⠀
Желаю Роману Полякову и его работодателям успехов в покорении новых рынков сбыта и дарю брендинговую идею: переименовать зашкварившися «ВкусВилл» во вновь обретённый «КвирВилл». И тогда впредь не придётся извиняться за свои ценности.
А как вы относитесь к этому скандалу?
⠀