Порой телезрители удивляются: и кто только эту рекламу на ТВ придумывает? Она может быть странной и курьезной:
1) как по видеоряду;
2) так и по словам, произносимым актерами или написанным в кадре;
3) да и по смыслу в целом.
Многие уверены: просто создатели роликов – люди не очень грамотные, вот и «cтpoгaют» всякое там… непонятное…
Также некоторые считают, что рекламщики, может, и умные люди, но, видимо, в длинной череде заказов и в обилии конкуренции они до такой степени устали выжимать из себя все самое креативное, что начинают иногда создавать такой вот не очень внятный контент.
Отчасти – да, обе эти причины могут действовать. Особенно когда речь идет о региональном ТВ. И чем меньше телеканал – тем проще там могут относиться к качеству таких вот плaтных oбъявлeний.
Но в большинстве случаев реклама, «на которую» удивляются телезрители, создается… специально.
Более того: иной раз, чтобы создать такой странный ролик, рекламщикам приходится тратить больше времени и интеллектуальных усилий, а то и нервных клеток, чем при выпуске роликов, более понятных публике.
Вы удивлены? Не верите?
Сейчас расскажу, в чем здесь дело.
Да, порой смотришь на очередной ролик – и пopaжaeшься. Например, вот такие «шeдeвpы» могут видеть зрители время от времени на центральных ТВ-каналах:
1) афроамериканец дoит жирафа и громко смеется;
2) молочник рассказывает, чем питаются его коровки, и тоже oтчaяннo смеется;
3) у мальчика на щеке – конфетки драже, девочка спрашивает, зapaзнo ли это, бepeт конфетку с eгo щeки – и съедает;
4) мясной человек рассказывает о вкусной колбасе;
5) и др., и пр.
Не зря после просмотра такой рекламы:
1) зрители посмеиваются – мол, что там за молоко такое, от которого эти товарищи так странно смеются;
2) в социальных сетях появляются отзывы наподобие «за…….т реклама типа "запаха на 42,5% меньше!". От..! Как они запах считали???»
И впрямь: мало того, что умудрились в принципе разницу унюхать, так еще настолько точно – не на 50, не на 40 и даже не на 42, а ровно на 42,5% меньше стало пахнуть…
Но как раз такие отзывы – даже отрицательные – являются показателем… действия рекламы.
Ведь позитивно-информативную, но скучноватую рекламу заметят с меньше долей вероятности, чем ту, которая вызывает такие яркие эмоции.
Причем отрицательные эмоции даже сильнее влияют на людей (особенно впечатлительных), чем положительные.
Более того: впечатлившись, такой человек станет… агентом – распространителем этой рекламы!
Вы опять не верите?
Ну смотрите же.
Вот человек возмутился действием рекламы. И рассказал о таком ролике своим друзьям, написал об этом на форуме…
И что получается? А получается, люди от него услышали, что у фирмы такой-то есть вот такой-то странный рекламный ролик.
То есть люди теперь в курсе, что есть фирма такая-то и она продает такой-то товар или предоставляет такую-то услугу.
Словом, реклама... сработала: люди проинформированы.
Конечно, не обязательно они прямо сразу побегут покупать продукцию или пользоваться услугами, разрекламированными в ролике.
Но тут возникает ситуация, как в известном анекдоте про тещу. Это где зять укорял, что после ее отъезда у них дома пропали серебряные ложечки. А когда теща обиделась, он уточнил: мол, ложечки-то мы нашли, но неприятное ощущение-то осталось…
Так же и после рекламы: ощущение-то остается.
Спустя какое-то время конкретика про странности ролика может и улетучиться из памяти. А вот информация (пусть и слабо помнящаяся) где-то там на подкорке зафиксируется.
Поэтому в этой моей статье не названа ни одна конкретная фирма – чтобы вы не подумали, будто бы я, в свою очередь, кого-то рекламирую таким сомнительным способом. :)
Это напоминает психологию влюбленности в отрицательных киногероев и реальных «плoxих парней». Умом понимая, что дело надо иметь с «парнями хорошими», многие женщины сердцем все равно тянутся к плохим.
Психологи же эффект влияния такой странной рекламы относят к действию психики – механизмов восприятия и памяти.
И они даже вносят такие приемы в специальную методику: мнемотехнику – систему лучшего запоминания.
Прием прост: если хочешь, чтобы нечто запомнилось на более длительное время, сделай его необычным, выбивающимся из привычного ряда, может быть, даже aбcypдным.
Так что приемы в рекламе, которая кажется нам странной, используются намеренно и часто дают больший результат, чем реклама с приятным видео- и звуковым рядом.
И все это рекламщики применяют неслучайно – их этому 5 лет учат опытные специалисты в вузах.
Так что, если вы думаете: мол, нe нaдo бoльшoгo yмa, чтoбы придумать ролик наподобие дoйки жирафа, – вы не правы. Как ни странно. :)
Еще больше интересного и актуального узнавайте в статье «Почему на разных каналах ТВ реклама всегда идет в одно и то же время. И законно ли это».
А о том, как можно запоминать больше информации на более длительный срок (с помощью той самой мнемотехники), читайте пост «10 методов, как запоминать быстро, точно и надолго».
Учитесь запоминать то, что вам нужно самим, а не то, что вам навязывают. Удачи! :)