Лучшая Coca Cola всех времен и народов пролетела на фоне любимых закатов ньюйоркцев. Digital ушел в подземку: в московском метро появилась виртуальная ветка для любознательных. Рекламные конструкции Санкт-Петербурга изобилуют живым Великорусским… и не всегда цензурным
#jampчитает, как реклама завоевывает пространство на всех уровнях
ПО ДЕЛУ
Исследования рекламы в России: результаты и перспективы
Сотрудники организации Dentsu обнародовали результаты исследований в области рекламы. Аналитики заметили, что по денежным вложениям в рекламу в этом году наша страна обошла ряд других государств. В 2021 году прирост составляет около 8,6 %. В следующем году, по мнению аналитиков, прирост увеличится на 8,2 %
Специалисты Государственной административно-технической инспекции (ГАТИ) провели выборочный мониторинг содержания рекламных конструкций, размещенных на территории Санкт-Петербурга. На 66 из 74 проверенных рекламных конструкций ООО «Рекмастер» выявлены нарушения – на них в большом количестве размещены рекламные листовки не всегда цензурного содержания, а также посторонние надписи. Также ненадлежащее содержание зафиксировано на половине проверенных объектов ООО «Корпорация Руан»
В опросе RODNYA Creative PR Studio и исследовательской компании Ipsos участвовало около 500 респондентов из индустрии рекламы и маркетинга. Согласно выводам исследования, 44% респондентов не чувствуют себя психологически безопасно на рабочем месте. Причины варьируются: от прессинга со стороны начальства или заказчика до неясных карьерных перспектив или личной неудовлетворенности своей работой
КАК ПОЖИВАЕТ БИЗНЕС
Nike и Apple получили несколько номинаций на Emmy
Организаторы Emmy объявили номинантов на премию. Церемония награждения состоится 19 сентября, из-за коронавирусных ограничений мероприятие пройдет в виртуальном формате. Транслировать Emmy будут телеканал CBS и видеосервис Paramount+
Что означает постепенный отказ Евросоюза от сторонних файлов Cookies для В2В?
Предстоящие изменения в политике конфиденциальности ЕС говорят о том, что способы использования сторонних файлов cookiе также будут меняться. Эксперты предсказывают постепенный отказ Google от сторонних файлов, и маркетологам в B2B нужно будет пересмотреть свои усилия в области цифровых коммуникаций с аудиториями. Именно отказ от сторонних файлов cookies помогает обеспечить релевантность рекламы и PR и свести к минимуму данные, которыми обмениваются веб-сайты
Heineken может потратить 2 млрд рублей на российский футбол
Компания Heineken заинтересована в спонсорстве российского футбола. Производитель рассчитывает на смягчение местного законодательства и видит потенциал продажи пива на стадионах. Два года назад законопроект о снятии запрета на продажу пива на стадионах прошел первое чтение в Госдуме
КОНКРЕТНО КЕЙС
Цифровой андерграунд: 8 успешных digital-проектов в метро
Сегодня в метро организуют квесты и исследования, станции превращаются в галереи, а в поездах проходят перформансы. И важную роль в этом процессе играют digital-технологии
Полная гармония в дизайне молочной продукции
Для молочного бренда «Гармония» команда «PØLARIS Partners» не просто создала новый дизайн, а провела глубинный комплекс бренд-маркетинговых работ, разработав продуктово-ассортиментную стратегию и продуктовую матрицу бренда, внедрив новые упаковочные решения, укрепив связку «маркетинг-продажи»
«Да» и «нет» не говорите: стартовала кампания в поддержку обновленной Coca-Cola без сахара
В июле The Coca-Cola Company официально запустила обновленную Coca Cola Zero Sugar в США, России и на некоторых других рынках. В поддержку бренда стартовала кампания Best Coke Ever? («Это лучшая Coca-Cola?»), разработанная совместно с агентством McCann. В США бренд решил не ограничиваться традиционной рекламой и интегрировался с Манхэттенхендж — явление, при котором солнце садится прямо между нью-йоркскими небоскребами
КРУПНЫМ ПЛАНОМ
Саша Барон Коэн будет судиться из-за незаконного использования образа Бората в рекламе каннабиса
Актер Саша Барон Коэн подал иск к компании по продаже медицинского каннабиса Solar Therapeutics за нарушение авторских прав и недобросовестную рекламу. Она использовала изображение Бората на билборде в штате Массачусетс: на нем персонаж Коэна показывает большой палец и произносит коронную фразу «Very Nice!» («Очень хорошо!»)
Катайтесь нежно: «Яндекс Go» снял инструкции по безопасному вождению электросамоката
7 июля «Яндекс Go» подключил в свой сервис аренду электросамокатов (кикшеринг) — в рамках его продвижения бренд запустил специальный лендинг, а также серию видеосторис с участием блогера Жени Калинкина («Что бы мне поделать, только бы не почитать»)
Работники культуры в Ленобласти спели частушки про вакцинацию от коронавируса
В Ленинградской области учреждения культуры и все желающие поют частушки в поддержку вакцинации от COVID-19 — такой челлендж запустил местный Дом народного творчества. Авторскую частушку нужно исполнить на видео и выложить в соцсетях с хэштегом #ПрорвемсяПривьемся
ТРЕНДЫ
Google запускает новые инструменты для рекламы мобильных игр
В скором времени у рекламодателей появится возможность использовать стратегию назначения ставок «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» (tROAS) в рамках ACe-кампаний (App campaigns for engagement) на Android. Ставки можно будет назначать динамически в зависимости от того, какую ценность принесет каждый вернувшийся пользователь, выполнив те или иные действия в игре
Редкая компания готова отдавать продвижение и интернет-рекламу в агентства, предпочитая маркетинг инхаус: всегда остаются опасения, что стороннее агентство не вникнет в продукт, что-то испортит, не будет предоставлять необходимый объем отчетов или даже сольет бюджет впустую. Но на деле ситуация обстоит иначе: в агентствах работают специалисты, постоянно повышающие свою квалификацию и способные разобраться в кейсе любой сложности
Компания Art Nation Loyalty провела масштабную экоакцию с дополненной реальностью
Акция проходила в форме оригинальной экоигры с дополненной реальностью (AR). Дети 3-8 лет, которые принимали участие в акции в игровой форме, учились сортировать мусор и узнали как заботиться о природе, почему не следует сорить и как можно улучшить экологическую ситуацию на планете