Мы пишем про видео-рекламу - подпишись на наш Дзен-канал ;)
По данным исследований 81% маркетологов распространяют информацию по электронной почте, что делает ее одним из лидеров B2B контент-маркетинга. Если e-mail рассылки являются ключевым источником ваших потенциальных клиентов, то важен даже небольшой рост открытий писем и переходов по ссылкам.
Использование видео в B2B электронном маркетинге может повысить кликабельность до 300%.
Три правила добавления видео в электронные рассылки
Разнообразьте информационные письма.
Если вы регулярно делаете рассылки по электронной почте, то появление видео может порадовать читателей. Теперь они будут чаще открывать ваши письма.
Вы можете включать любые ролики по теме рассылаемого контента – и даже те, которые вам кажутся старыми. Добавьте видео в качестве вспомогательного материала, не бойтесь использовать его повторно. Многие из ваших читателей еще не видели этот ролик.
Если готовых видео вообще нет, создайте короткий ролик с ключевыми моментами или цитатами из вашей рассылки. Используйте такие сервисы, как Vimeo Create или Canva. Они простые и удобные, у некоторых есть бесплатные тарифы.
Опрос показал, что 69% людей предпочтут посмотреть короткое видео, чтобы узнать о новом продукте. Вашим читателям нравится смотреть видео, поэтому просто добавьте его.
Используйте видео-анонсы событий или новых продуктов.
Когда вы объявляете по e-mail о предстоящем мероприятии или запуске товара, добавьте видео. Это повысит заинтересованность и вовлеченность читателей.
Подумайте, какое настроение вы бы хотели передать подписчикам. Видео-тизер транслирует эмоции гораздо эффективнее, чем просто текст. К тому же новости в формате видео распространяются быстрее, чем любые другие, ведь видеоконтентом делятся в два раза чаще.
Использование видео при запуске нового продукта – один из ключевых факторов успеха, поскольку люди вряд ли захотят читать обширный список функций. Можно включить в рассылку видеоролик с пошаговым руководством или тизер высокого уровня. Используйте и то, и другое! Начните с анонса-тизера, потом – перед началом продаж – отправьте пошаговое руководство.
Пример ролика-анонса для имейл пресс релиза о запуске продаж нового бренда смартфона:
Покажите функциональность продуктов с помощью видео или GIF.
Технически GIF не является видео, но может дать такой же положительный эффект. GIF-файлы запускаются автоматически, и вам не нужно полагаться на желание читателя нажать на пуск для просмотра видео.
С помощью GIF удобно иллюстрировать отдельные характеристики продукта. Просто попросите свою команду создать такие GIF-файлы, когда они будут редактировать видео. Используйте их в электронных письмах, это простой способ извлечь дополнительную выгоду из видеоконтента.
Если вам нужно показать больше, чем одну или две функции, советуем добавить сам видеоролик. Включите в письмо GIF со значком воспроизведения, чтобы подписчики захотели посмотреть видео.
Как правильно добавить видео в рассылки
1) Используйте строку темы. Покажите, что внутри есть видео-лакомство. Как правило, количество открытий писем при этом возрастает. Проверьте это на вашей ЦА.
2) Предложите два способа просмотра видео. Его можно встроить в электронную почту, если такое поддерживает платформа. Добавьте также призыв к действию со ссылкой на YouTube или ваш сайт для открытия видео в новом окне. Учтите, что не все почтовые провайдеры получателя могут воспроизводить видео, встроенное в HTML5. Поэтому – дайте читателю выбор.
3) Одновременно с видео включите в письмо дублирующее текстовое сообщение. Не все захотят смотреть ролик, но ведь они не зря открыли письмо? Пусть эти люди тоже получат полезную информацию.