Участники туристического рынка России отмечают, что экскурсионный туризм в этом году «имел все шансы увеличить свою долю». Серьезный рост продаж наблюдался в период действия третьего этапа акции кешбэка, когда туристы приобретали туристические услуги с датой старта путешествия до 30 июня. Произошедшее ужесточение некоторыми регионами коронавирусных мер (Краснодарский край, Севастополь, Мурманск, Карелия, Подмосковье, Владимирская область, Калининградская область, Ямал, Камчатка, Псковская область, Башкирия и др.), по мнению туроператоров, «делают дальнейший рост спроса невозможным». На экскурсионные туры приходится 10–15% от общего объема летних продаж туроператоров. Самые популярные маршруты — Санкт-Петербург, Калининград, Карелия, города Золотого кольца, Татарстан, Байкал, Камчатка, Алтай, экскурсионные туры по Кавказу. Набирают популярность - Дагестан и Нижний Новгород. Состав участников экскурсионных туров в этом году серьезно помолодел, отмечают участники рынка, также вырос спрос