Поучительная история о том, как пиарщики известной торговой сетки решили хайпануть на западных ценностях, но русские покупатели не оценили их стараний. Граждане едва не отвернулись от ритейлера за душещипательный сюжет про маму, двух дочек и - внимание! - невесту дочери.
А все началось с того, что некоторое время назад сеть магазинов "ВкусВилл" решила запустить рекламную компанию, которая должна "зайти на всех".То есть, предполагалось сделать такое промо, что никто из увидевших просто не сможет пройти мимо. Для максимального воздействия пиар решили выстроить на самом дорогом, что есть у каждого человека - его любви к родным и близким.
Безусловно, изначально затея рассказать о нематериальных ценностях покупателей "ВкусВилла" была вполне себе неплохой. В статье "Рецепты семейного счастья" рассказывали о разных клиентах - охватили самые непохожие семьи: пары молодоженов, многодетные, поколениями живущие вместе, даже те, в которых полноправными членами считают домашних питомцев... Выглядело это мило, симпатично и необычно. Вот тут бы и остановиться ребяткам, но...
Я прямо вижу тот момент, когда в чью-то перетруженную голову пришла эта "гениальная" идея. И вы представьте: Офис. Мозговой штурм. Вокруг стола - замученный вечно критикующим шефом креативный отдел старательно рожает новую, ни на что не похожую идею.
- Ну что вы все молчите, как рыба об лёд! - рычит шеф. - Как деньги получать и премию клянчить, так все наготове, а как что-то путнее предложить, рты позатыкали? Да вас тут всех поувольнять давно пора. Кроме Мариночки, конечно. (быстрый кивок Мариночке, та рдеет от удовольствия и выпрямляет спинку). Только благодаря ее идее показать семьей девушку с ее собакой мы с вами пока на плаву. Животных все любят! Но дальше, дальше-то что? Молчите? А ты что там елозишь в своем углу, Натэлла Степановна? Давай уже, удиви нас могучей мыслью!
Побледневшая Нателла подскакивает на стуле и выпаливает:
- А что если женщина и ее сорок кошек?
Молчание в ответ оглушает. Шеф буровит Натэллу острым, как вилка о семи зубьях взглядом. Коллеги вжимают головы в плечи, Мариночка ржет в кулак, Натэлла тихонько опадает в кресло.
- Я даже отвечать на это ничего не буду, - в голосе шефа столько яда, что кажется, им можно отравить небольшой городок с окрестностями. - Мы все-таки про семейные ценности пишем, а не про психиатрическую клинику, уважаемая. Соображать надо! Ну, кто нам еще что-нибудь выдаст?
В офисе повисает тяжелая тишина, только Нателла тихонько всхлипывает, утирая глаза салфеткой, извлеченной из-под кружки с кофе. Кажется, этот день никогда уже не закончится. Как вдруг...
- А что если...
Все с изумлением поворачиваются на голос и вдруг обнаруживают, что у двери мнется стажер, которого третьего дня взяли попрактиковаться в благом деле пиара. Кем он там раньше работал? Разносчиком фастфуда, кажется? А теперь, смотрите-ка осмеливается что-то предлагать шефу?
А стажер меж тем продолжает.
- Я тут по телеку видел, гы-гы...Сейчас же этот, как его - месяц п р а й д а (ну этой, гордости по-ихнему, значить) за границей проходит. И эти, как их... разные меньшинства за свои права выступают. А давайте мы их тоже, как образец возьмем? Я уже и семейку присмотрел, они в магазине возле моего дома постоянно отовариваются. Странные такие. Вот их точно все заметят, такое не забудешь, ха-ха-ха!
Последнее "ха" звучит совсем тихо и неуверенно, тишина становится оглушительной, Мариночка вертит пальцем у виска. Шеф медленно поднимает голову и... тут все замечают возбужденный блеск в его глазах.
- А ведь точно! - грохочет он. - Шаришь, малый! Пусть все видят, какие мы того-этого... толерантные! Иди-ка, я тебя обниму... Хотя нет, не стоит, вдруг ты тоже из этих... Все за работу! Мы потрясем эту страну!
Потрясли. Когда в последний день прайда на сайте ВкусВилла появилась статья о семье, в которой живут пять женщин, соцсети просто взорвались. Сторонники отечественной либерализЬмЫ, типа "Медузы", "Дождя" и тому подобных, сплясали канчучу, одновременно распевая алилуйю ВкусВиллу, не побоявшемуся "показать западные ценности и все разнообразие отношений между людьми" доселе непродвинутым и необразованным россиянам, погрязшим в своей гетеросехуальной морали.
"Необразованные же россияне" просто офигели, узнав, какие у нас теперь по мнению "ВкусВилла", семейные ценности. И было от чего. Вот только несколько цитат из рекламного текста:
«Всем привет! Меня зовут Мила. У нас большая и очень дружная семья. Юма — моя мама, наш матриарх. Алина — моя сестра, А Ксюша — её невеста. Они обручились буквально пару недель назад"
(То чувство, когда одна дочь называет тебя матриархом, а другая - обручилась с барышней😐 . Учитывая, что Юма, как следует из дальнейшего рассказа дочери - психолог - одно из двух: либо дама совсем не состоялась в своей профессии. Либо настолько состоялась, что ставит эксперименты на собственной семье)
Мы все веганки. Сортируем мусор, ездим на собираторы и сдаём абсолютно всё, вплоть до кассовых чеков и ленточек от тортов. Поддерживаем именно этическое веганство.
Ну тут все понятно - каждый кушает, что хочет, а забота о природе - дело хорошее. Меня больше смущает вот этот абзац:
Я работаю в сфере онлайн-лечения. А Алина и Ксюша - педагоги (Алина работает с детьми с аутизмом).
Очень надеюсь, что "педагог Ксюша" не навязывает детям, с которыми работает, свои семейные и прочие ценности. Как-никак это уже статья. Хочется верить, что барышня это понимает. А вот еще одна картинка из традиционных ценностей необычной семьи:
В нашем доме (точнее, в двух квартирах в соседних домах) постоянно живёт кто-то ещё — наши друзья, пары, п о л и а м о р н ы е сестры и братья... Мы шутим, что это такой мини-шелтер, мини-убежище, в котором можно чувствовать себя дома. Сюда может прийти человек, разделяющий наши взгляды, и выйти, когда ему будет нужно».
Не знаю, как вы, а я из этой рекламы узнала новое для себя слово - "п о л и а м о р н ы е". Звучит красиво, а какова суть? Расшифровываю: "поли" - много, "аморные" - любовь. То есть, речь идет о "сестрах" и "братьях", которые "любятся" не парно, а по взаимному согласию сразу с несколькими партнерами. Как говорится, раньше у нас это простым русским словом б*****во называлось, а таперича - вон оно чё: "п о л и а м о р н ы е"
Стоит ли удивляться, что вся эта картинка радужной идиллии покупателям ВкусВилла - как постоянным, так и потенциальным - вообще никак не зашла. Ведь как бы ни мечталось местной либеральной оппозиции, но "месяцы п р а й д о в", хэй-парады и воспитание детишек из серии "сам реши, кто ты - мальчик или девочка" не для русских людей, которых продвинутые прозападники пренебрежительно называют "моралфагами". Да, ребята. Как вы ни надейтесь привить стране радужные ценности, чисто технически это невозможно. Поскольку у нас и в конституции чётко прописано, что семья - это союз мужчины и женщины, и в административном кодексе имеется статья о наказании за пропаганду несовершеннолетним, да и менталитет в обществе сложился такой, что никто в здравом уме не назовет семьей каких-нибудь п о л и а м о р н ы х братьев и сестер.
Короче, скандал вышел знатный. И после того, как название сети стали склонять все, кому не лень, "ВкусВилл" пошел на попятный. Теперь на страничке, где был размещён рассказ о "матриархальной" семье - фотография многодетных мужа и жены, а ниже - текст с извинениями.
И вот это, пожалуй, самое неприятное. Считаю, можно было бы уважать (не поддерживать, а именно - уважать) мировоззрение администрации сети, когда бы они продолжали отчаянно защищать свои либеральные взгляды на семью, прошли бы через череду судов, доказывая, что даже бизнесом готовы пожертвовать ради идей тотального равенства. Но этого не случилось. И столь быстрое переодевание из "современных" в "традиционные" говорит лишь об одном - руководство "ВкусВилля" представления не имеет, что творится у них под носом, а пиарщики в принципе не умеют просчитывать ходы наперед. А еще - считают покупателя "бbiдлом, которое схавает все, что ему предложат".
Зря. Ведь теперь против "ВкусВилля" настроены все - и те, кто за традиционные семейные ценности. И те, кто еще недавно пел сети "осанну" за смелость. Короче, все как всегда - одного сeдaлищa на два стула не хватило. Болеть еще будет долго - всё-таки, репутация - это вам не баночка хумуса. Ее даже за очень большие деньги, увы, не купишь.