Ключевыми элементами творческой деятельности являются человеческое воображение и способы самовыражения. Сочетание этих двух элементов рождает самые ценные и вдохновляющие произведения искусства. Этот процесс толкает человечество вперед, обогащая его нематериальными ценностями. Однако люди искусства вовсе не должны довольствоваться скудным заработком, даже если рынок и не вознаграждает их справедливой компенсацией за труд.
Пиратство процветает на рынке искусства на протяжении многих веков. Но теперь оно получает достойный отпор со стороны креаторов – сообщества людей, производящих различного рода цифровой контент. Монетизация контента происходит через различные каналы, где за плату можно получить доступ к творческим – уникальным – медиа.
Блокчейн-решения также стали мощным оружием в борьбе с пиратством. Их инновационные площадки и инструменты обеспечивают защиту прав авторов на контент и сохранность их доходов.
Вместе с креаторами
Экономика креаторов получила мощный стимул к развитию в 2020 году благодаря пандемии. Статистика показывает: миллионы людей в условиях изоляции выбирали спонтанно созданный цифровой контент. Нарушение коммуникации по всему миру замедлило производство контента для центрального телевидения, кино и других отраслей.
Популярность создателей онлайн-контента на TikTok и других платформах резко возросла. По состоянию на 2021 году более 50 миллионов человек по всему миру считают себя художниками. В это число также входят 2 миллиона профессионалов. 25% профессионалов зарабатывают на YouTube; 30% – на Twitch. Остальные пользуются множеством других платформ для публикации различного контента из области актёрского мастерства, литературы, музыки, иллюстраций, подкастов и других медиаматериалов.
«Заработок авторов, сравнительный отчет за 2021», опубликованный Influencermarketing.com, показал, что около 43% всех авторов зарабатывают примерно 50 000 долларов в год. Эти цифры подтверждаются цифрами роста творческой экономики – на 800 миллионов долларов в 2020 году.
Общая экономика креаторов оценивается в 104 миллиарда долларов, при этом 77% доходов поступает авторам от рекламы различных брендов. Однако уровень дохода авторов сильно коррелирует с размером их аудитории. Автор может потратить четыре года на наработку аудитории, которая генерирует доход около 20 000 долларов в год.
Фактор NFT
Рынок невзаимозаменяемых токенов невероятно вырос с начала 2021 года. В целом к марту объем торгов на Ethereum увеличился до более чем 400 миллионов долларов, по сравнению с менее чем 41 миллионом долларов в 2018 году. Учитывая, что в последнее время объемы торгов снизились, рост популярности NFT частично связан с упоминанием в прессе. Но это не умаляет ценности, которую NFT предлагают авторам со всего мира и счастливым обладателям уникальных активов, привязанных к токенам.
Так, Beeple продал «Everydays: The First 5,000 Days» более чем за 69 миллионов долларов; основатель Twitter получил более 3 миллионов долларов за NFT-твит – возможности художников NFT действительно широки.И кажется, что нет пределов возможностей для заработка.
Крупные аукционные дома, такие как Christie's, запускают свои собственные торговые площадки NFT; роскошные бренды, такие как Gucci, рассматривают возможность выпуска уникальных брендированных предметов с помощью NFT. Авторы также обретают новые возможности, используя множество появляющихся на рынке платформ NFT.
Существенные преимущества NFT непосредственно в их код. В числе преимуществ – неизменность и прозрачность права собственности. Таким образом, авторы могут быть уверены в том, что права на владение и копирование их контента надежно защищены. Владельцы также могут быть спокойны, зная, что обладают поистине уникальным произведением искусства.
Мост между NFT и творческой экономикой
Несмотря на то, что существует множество платформ для демонстрации творческих работ, в настоящее время NFT становятся предпочтительным инструментом как для начинающих, так и для уже состоявшихся художников. Данный формат актуален в современном мире и поддерживает темп постоянно развивающейся сферы творчества. NFT подходят для всех форм искусства, включая даже физические объекты.
Этот стандарт токенов также успешно конкурирует с социальными платформами для видеоконтента. NFT выгодны с точки зрения объема активов, связанных с токеном, и выходят далеко за рамки коротких видеоклипов. Хотя любой может просмотреть видео в Instagram, в их коде нет конкретной концепции подлинности и прав собственности. Уникальные форматы типа NFT, как правило, резко возрастают в цене, поскольку они позволяют доказать право собственности.
Будь то мем, бесценное произведение искусства, музыкальный альбом или даже автомобиль, NFT закрепляют права собственности. И это решает самую большую проблему, с которой когда-либо сталкивались авторы, – подделку. Блокчейн выступает в качестве гаранта, позволяя создателям сосредоточиться на том, что у них получается лучше всего: творчестве, выражении индивидуальности и эмоций, а также создании произведений, которыми будут восхищаться зрители. Данная технология также борется с потерей дохода из-за пиратства, подрывающего работу создателей и лишающего их по праву принадлежащих им доходов.
Распространение
Несмотря на то, что NFT стали популярны в 2021 году благодаря всплеску безумного интереса к ним, маловероятно, что они останутся всего лишь веянием моды. Экономика креаторов стремительно догоняет традиционные развлекательные медиа: в третьем квартале 2020 года мобильная аудитория превысила 50% всего мирового трафика, достигнув 54% к первому кварталу 2021 года. (* Приведенные данные взяты с сайта statista.com.)
NFT играют важную роль в росте мобильной аудитории, поскольку мобильные системы нового поколения реализуют механизм NFT. Мы живем в мире игр с коллекционными карточками, лотереями и другими приложениями, привлекающими более молодую аудиторию – аудиторию, способную ценить статус, который дает обладание уникальным предметом. Авторы и коллекционеры находятся в беспроигрышной ситуации, что явно демонстрируется динамикой рынка.
С оригиналом статьи вы можете ознакомиться здесь.
Для получения дополнительной информации обратитесь к следующим статьям: