Совсем недавно в Яндекс.Директ появились интересные нововведения о которых стоит рассказать!
Первое связано с новыми возможностями таргетинга и подбора аудитории. Теперь в Яндекс.Директ наконец можно таргетироваться исключительно на похожую (look-a-like) аудиторию. Т.е. на основе загруженной базы (номеров, телефонов) или сегмента посетителей вашего сайта найти похожих по интересами или поведению пользователей и показывать рекламу им. Да, технология look-a-like уже была в Яндексе, но она работала так: реклама показывалась загруженной базе клиентов И похожим на них пользователям. Сейчас же в настройках ретаргетинга появилась опция «Только похожие пользователи». С помощью этой опции можно найти абсолютно новых потенциальных клиентов и увеличить целевой трафик на сайт и продажи.
Второе нововведение очень порадовало контекстологов. Потому что благодаря ему теперь можно донести весь смысл объявления в одном заголовке, и особенно это касается объявлений РСЯ. Так как с большинстве форматов РСЯ показывается только первый заголовок, а лимит количества символов ограничивался в 35 знаков, иногда было очень сложно донести смысл предложения и это очень бесило. Теперь же в заголовок вмещается до 56 символов! Здорово, можно прям разгуляться и даже написать что-нибудь лишнее, например город, для того чтобы сделать объявление локальным или написать какое-нибудь дополнительное преимущество.
Третье изменение обновило автоматическую стратегию "Оптимизацию рентабельности". Теперь она называется "Целевая доля рекламных расходов". Для тех кто ничего в этом не понимает суть вот в чем: благодаря этой стратегии можно оптимизировать рекламу на конверсии с учетом показателей эффективности расхода бюджета. Но если раньше при расчетах использовалась формула ROI, то теперь нужно рассчитывать ДРР - Долю Рекламных Расходов. Это упростило настройку стратегии, которая будет полезна рекламодателям, у которых одна и та же цель на сайте приносит разный доход.