"Уголок Курильщика" уже выпускал множество материалов по теме табачного креатива и его истории связанной с именами мировых табачных производителей. Но по большей части эти статьи были о зарубежных фабриках и марках. А что же Россия? А наша страна никогда и не стояла в стороне! И как раз сегодня я расскажу вам, как же дела с развитием табачной упаковки обстояли в нашем отечестве.
Как и во всём мире, на начальном этапе, никакой табачной упаковки не существовало. Я имею в виду индивидуальной. Сигары и табак если и имели собственную упаковку, то получали её непосредственно в табачной лавке, после покупки. И этот период мы пока рассматривать не будем, а начнём сразу с конца 19 века, когда относительную популярность получили папиросы и сигареты, а курительный табак наконец-то начал доминировать над нюхательным.
Довольно долгое время вид потребления табака в папиросах и сигаретах не был шибко распространён в народных массах, оставаясь привилегией высших сословий. Этому есть логическое объяснение. Практически весь табак и бумага были "импортными", а сигареты изготавливались в малых объёмах и только вручную.
Именно по этому папиросы конца 19 века и в оформлении, и в названиях своих имели чёткую ориентацию на высшие сословия. Так, сложно представить в руках бедноты табак с такими названиями как "Конгресс", "Аристократические", "Роскошь", "Литературный". Отдельной тематикой стали упаковки и табака, и папирос посвящённые различным увеселительным заведениям. И это не потому, что на Руси все бухали беспробудно, а потому что театры, рестораны и кабачки были традиционно нейтральной территорией для встреч самых разных людей.
Так у фабрики Шершевского были довольно популярные папиросы "Альбом Артистов", чьё название напрямую отражало их основную "фишку" - в лэйбл папирос включались портреты известных на тот момент артистов выступавших во всех этих общественных заведениях.
Но как вы наверное уже заметили, первые образцы упаковки были довольно примитивными. Большую часть дизайна составлял текст, и всё разнообразие скрывалось лишь в его пропорциях. Это связано с примитивностью печати пуансонами, деревянными формами с вырезанным на них текстом. Такой способ печати не отличался чёткостью границ, да и разнообразием тоже. Были конечно ещё и металлические формы, но они были тяжелы, неудобны и сильно повышали цену конечного продукта.
Истинным толчком для развития и табачной упаковки, и рекламе вообще, дала промышленная революция конца 19 века. При том в России табачная упаковка развивалась так же как и во всё мире. Ну, может, с некоторым опозданием. Так в 1870-х быстро набрала популярность технология литографической печати, позволяющая использовать больше цветов, включать в оформление орнаменты и более детализированные образы.
Но всё-таки первые табачные пачки ещё довольно долго сохраняли традиционный тип оформления, сформированный ещё при технологии пуансонной печати. Большую часть табачного лэйбла по-прежнему занимал текст. По тем же традициям размером шрифта выделяли название табака (папирос) и наименование фабрики его производившей. Остальное пространство отдавалось на незначительные детали, плашки, рамки и орнамент, а вот художественные образы на самой упаковке появились позднее.
Самые популярные стили, как в Европе, так и в России, что использовались в табачной упаковке и не только, были романтический рококо и помпезный барокко. Широко использовалось и так называемое "английское письмо", с его безупречными линиями и высоко детализированными акцентами.
В 1850 - 1860-х произошёл новый поворот в доминирующем стиле. Им стал так называемый "греческий" стиль, с его строгими геометрическими формами, симметрией и логичным распределением элементов в композиции. Тому способствовали открытия археологов тех времён исследовавших античные города. Едва ли не обязательными элементами оформления табачных лэйблов тогда стали изображения различных античных образов - гриффонов, амуров, лавровых венков и т.п.
Но наиболее яркими стилями стали конечно же арт-нуво и арт-деко с их плавными , выверенными линиями, яркими цветами и разнообразием деталей. Пример такой стилистики отражался в дизайне папирос которые поставлялись для Александра III - "Петербургские" и "Одесские". Не менее интересно оформление папирос "Sante" ("Здоровье"), да, на рубеже веков курение табака в России считалось не только безвредным, но и полезным.
Особым признаком табачного дизайна конца 19 века являлись и такие казалось бы малозначительные детали, как оттиски медалей и различные автографы производителей. На самом деле изображение медалей, в отличие от современности, действительно говорили о качестве и признании марки. И уж тем более изображения медалей не печатались от балды. Каждый такой оттиск - свидетельство признания на какой-либо ярмарке или выставке. А вот автографы производителей в композиции лэйбла действительно являлись лишь частью оформления, призванные придать значимости марке.
Отдельной частью, в этом случае обязательной, но не являющейся частью дизайна табачной пачки являлась акцизная лента, бандероль, свидетельствующая не только о легальном происхождении продукта, но и об установленной цене на табак. Акциз представлял собой орнаментальную бумажную ленту, приклеенную к пачке табака или папирос. Цвет ленты соответствовал сорту табака, его качеству и конечной цене.
Ещё одним важным элементом дизайна любой марки была так называемая "техничка" - указание сорта табака, количества папирос в пачке, цену и место производства. Информация была важной, но в образе оформления вторичной и чаще всего эти блоки как-то особо не выделяли.
Дизайн табачной упаковки времён царской России безусловно интересен и это очень глубокая и интересная тема, но пока я позволю себе остановится. А в следующем обзоре разберёмся с развитием табачной упаковки уже времён СССР. А пока... Ставьте лайк если пост вам понравился и интересно продолжение!
Пост написан при технической поддержке группы "Табачный Клуб".
Все статьи, дегустации и прочий материал "Уголка Курильщика" можно отыскать на этой страничке:
Если понравился пост, ставьте, пожалуйста, лайк, чтобы я знал, какие новости Вам наиболее интересны.
Подписывайтесь на мою ленту и будьте в курсе самой увлекательной и познавательной информации о табаке и культуре его потребления!
И помните: курение вредит Вашему здоровью!