– Итоги исследования ВЦИОМ выглядят вполне правдоподобно. Для людей, погруженных в политическую и выборную повестку, а также для занимающихся полевыми политтехнологиями, не секрет, что именно ВКонтакте остается главным политическим соцсетевым ресурсом на территориях и триггером протестных волн в местной политической повестке, которые периодически случаются.
Дело в том, что ВКонтакте изначально делала акцент не на развитии персональных аккаунтов, а на развитии пабликов и групп, которые на фоне деградации городских и районных СМИ в большинстве российских регионов начали в итоге играть роль полноценных медиаплощадок, источников информации, источников интерпретаций политической повестки. По факту они взяли на себя роль СМИ, и изменить сложившуюся конфигурацию очень сложно.
Остальные же социальные сети в силу самой своей структуры и сконцентрированности на развитии персональных аккаунтов, а не пабликов, выполняют по большей части имиджевые и новостные функции. И пока что потенциала для их превращения в полноценные политические ресурсы лично я не вижу.
Не нужно сравнивать наши соцсетевые расклады с теми же американскими, ведь в российской политической традиции идет соревнование политических площадок, объединений, а системные политические игроки действуют в рамках этих площадок, тогда как в американской политической традиции акцент смещен в сторону конкуренции отдельных политических игроков, персон.
Под это и «заточены» социальные сети с западными корнями. Не вижу пока перспектив для превращения в полноценный политический ресурс в России и социальной сети Tik-Tok, несмотря на ее популярность у так называемой протестной молодежи, так как в силу формата у нее сильно ограничены возможности для интерпретации политических событий.
Что касается вечного спора на тему «что важнее, текст или картинка», на мой взгляд, вопрос изначально сформулирован неверно. Для информационной и имиджевой работы важнее картинка, а политика не может осуществляться без идей и их интерпретаций, и тут не обойтись без слов. Так что актуальнее, мне кажется, сначала закрыть информационные ниши, занятые пабликами и группами ВК на ниве территориальной политики, а потом бросаться на штурм Tik-Tok и создание российского аналога.
Юлия Овсянникова
главный редактор РИА «Верхневолжье», Тверь
