Мы сталкиваемся с контентом повсеместно – это статьи, новости, фотографии, посты. Контент – формирует представление Клиента о вашем жилом комплексе или коттеджном посёлке. Многочисленные Застройщики загородной недвижимости сокращают своих специалистов и переходят на "лидогенерацию для недвижимости".
Лидогенерация – это всё же, «бег на короткую дистанцию» – где ключевая цель получить от Клиента целевое действие.
В этом причина слишком дорогих заявок в недвижимости. Маркетолог делает вам красивый лендингпейдж, квиз и т.д. запускает рекламу и неожиданно выясняется, что стоимость целевого действия очень-очень высока. Почему? Аудитория! Вам наплевать на аудиторию и рынок. Нет денег – нет Клиентов, безжалостная лидогенерация.
Значение слово “контент” мы понимаем следующим образом: это любая информация (музыка, видео, текст, картинки, фото, анимация), это своего рода продукт интеллектуальной деятельности человека в виртуальном мире. (Яндекс.Кью)
Виды контента, по популярности, которые будут востребованы еще долгое время, на наш взгляд:
Видеоконтент (YouTube)
Создавайте видео, основанное на потребностях целевой аудитории, ее перцептивных навыках. Если говорить, по-простому, видеоконтент – это полезное видео, которое нужно вашей целевой аудитории, и она его точно посмотрит.
Сегодня свои каналы на YouTube имеют множество Застройщиков, они рассказывают о ходе строительства объекта недвижимости, приглашают гостей, обсуждают новости.
VR – контент
В недвижимости быстро набирает популярность VR контент. Конечный пользователь находится в очках виртуальной реальности и может взаимодействовать с элементами пространства. Это отличный инструмент для того, чтобы показать вашему Клиенту истинные размеры помещения и детали отделки.
Не зря, компания ЦИАН добавила в свое приложение возможность съемки панорамных фотографий объекта недвижимости. Перспективы VR контента очевидны.
Аэрофотосъемка
Сегодня появились квадрокоптеры, заметно раздвинувшие границы возможностей фотографов и видеооператоров. Дрон с закрепленной на нем камерой позволяет снимать урбанистические объекты, недвижимость, делать красивые пролёты над территорией. Застройщики понимают важность такого контента и иногда используют его в своих рекламных материалах и… забывают о нем.
Фотографии и иллюстрации
До покупки недвижимости следует оценить ее со всех сторон. Сделать это можно с помощью фотографий. Главное, получить информативные и профессиональные снимки. Покупатель, рассматривающий объявление о продаже загородного дома или участка, хочет видеть объект максимально реалистично. Фотографии должны отражать масштаб объекта и показать его со всех сторон. Помните, ваши клиенты оценивают и принимают решение на основе фотографий недвижимости. Мы уже показывали вам то, «как не надо фотографировать загородную недвижимость»?
Сторителлинг и посты
Есть такие истории, прочитать (или услышать), которые мечтают множество людей. Сотни лет люди слушали сказки, легенды и былины. В современном мире хорошо рассказанная история способна полностью захватить внимание множества людей, поскольку человеческая сущность не изменилась. Это может быть личный опыт, история из прошлого, рассказ о вашем жилом комплексе или коттеджном посёлке.
Желательно, чтобы подготовленный контент, помимо красоты, нес полезную функцию – помочь покупателю вашего объекта недвижимости принять решение.
Всё это неразрывно связано SMM маркетингом, основная цель которого привлечение клиентов к профилю, продукту, продвижение бренда через социальные сети.
По сути, SMM – это комплекс действий, состоящий из управления сообществами и аудиторией. Это история про контент и активное взаимодействие с людьми. Аббревиатура расшифровывается как «Social Media Marketing» и означает дословно «Маркетинг в Социальных Сетях».