Ахмед Жаманов — вице-президент, куратор КСО-проектов «МТС Банка», рассказал про «фильтр» для НКО и digital-технологии в благотворительности
В России остается актуальной проблема недоверия людей к благотворительным фондам. Решить ее помогает коллаборация фондов с известными брендами. Это дает фондам возможность привлечь внимание большой аудитории к важным социальным проблемам и задействовать в их решении ресурсы, которые есть у бизнеса.
А бизнес получает возможность удовлетворить свой запрос на формирование ответственной культуры. Партнерство с некоммерческими и благотворительными организациями помогает ему в достижении этой цели.
Выбор и согласование партнера среди фондов — непростой момент для бизнеса.
Но это, скорее, не трудность, а необходимый этап работы. В нашем банке все претенденты проходят тщательную проверку и согласование с подразделением комплаенса. Там оценивают прозрачность их действий, соответствие работы принципам деловой этики и общественной морали и, разумеется, отсутствие коррупционных элементов.
Ведь главная цель — чтобы помощь дошла до конечного благополучателя.
Результаты партнерства всегда зависят от всех сторон проекта. Это совместная деятельность в том числе в области PR. Эту работу надо выстраивать деликатно, понимая, что главное — гуманитарная составляющая, а не коммерческие цели. Только путем объединения усилий можно достичь желаемого результата. Причем большая доля ответственности лежит именно на фонде.
Когда мы сотрудничаем с НКО, то руководствуемся сводом правил в области благотворительности и спонсорства, в котором описаны наши ключевые цели и приоритеты. Среди них — формирование максимально благоприятного социального, культурного и экономического климата в регионах, повышение качества и эффективности социальных инвестиций.
Что касается сбора средств, то в этой сфере мы стараемся использовать цифровое пространство. В digital-мире благотворителем может стать любой человек, не выходя из своего дома. И последние два года мы не просто переводим какую-то сумму в фонд, а даем возможность каждому неравнодушному человеку стать частью благотворительной инициативы. При этом мы предлагаем пожертвовать не деньги, а минуты своего времени: поставить лайк или посмотреть социальное видео.
И каждый лайк под постом в ходе благотворительной акции конвертируется в деньги, которые мы потом направляем на помощь детям — помогаем исполнять их мечты о хорошем образовании.
Благодаря другой акции сегодня по всей России проходят «Уроки доброты с МТС Банком», которые помогают формировать толерантное отношение к людям с инвалидностью. В 2020 году в рамках масштабного благотворительного проекта «Щедрый вторник» мы разработали анимационный ролик, привлекающий внимание к важной социальной проблеме — пониманию инвалидности.
По условиям акции каждый просмотр ролика банк превратил в 1 руб. Видео посмотрели 500 тыс. пользователей. И банк перечислил полмиллиона рублей в адрес РООИ «Перспектива» на организацию более 250 «Уроков доброты» в образовательных учреждениях России. В 2021 году часть уроков уже провели педагоги в школах Казани и Подмосковья.
Наравне с выпуском инновационных продуктов и построением digital-экосистем мы, как банк, считаем важной частью своей работы — активное участие в финансовом образовании населения в эпоху цифровизации.
В этом нам помогают наши волонтеры.
Они посещают некоммерческие организации, образовательные учреждения, детские дома и проводят там благотворительные лекции по финансовой грамотности.
Ранее +1Платформа рассказывала, почему использование инклюзивных практик — это свобода для бизнеса.
Автор: Проект +1
Фото: MIND_AND_I / iStock
Больше об экологии и устойчивом развитии читайте на +1Платформе
Подписывайтесь на наш канал, чтобы не пропустить полезные материалы!