Итак, прошёл месяц с начала эксперимента. Уже можно делать первые выводы. Они пока так себе.
Если помните, в ходе первого этапа эксперимента я ставила себе задачи:
- определить публикации с самой высокой конверсией (ctr) в Пульсе;
- определить самые удачные схемы заголовков в Пульсе;
- определить самые удачные иллюстрации в Пульсе.
Удалось решить, да и то частично, лишь первую, потому что это простой программный подсчёт в статистике Пульса. Статья с самым высоким ctr в Дзене также набрала хорошие результаты:
Пульс:
Дзен:
Однако дальше даже в решении первой задачи полнейший разнобой. Многие публикации получили в Пульсе менее ста показов, чего в Дзене нет. Для примера часть статистики:
Пульс:
Дзен:
На основании таких скудных данных трудно установить, какие конструкции заголовков и изображения дают наиболее хорошую конверсию в Пульсе.
Вот результаты работы канала за июнь 2021 года полностью:
Пульс:
Дзен:
Выводы пока что будут самыми общими из-за недостатка данных.
Итак. В целом ctr’ы на канале в Дзене повыше и охватов на каждую публикацию приходится побольше.
К сожалению, как мы знаем, в Дзене отфильтровать статистику можно лишь приблизительно. По этим данным за июнь всем публикациям отсыпано 348 511 показов. В Пульсе же вообще нет цифры общего охвата статей, но я сложила постатейные охваты: за июнь на все публикации получено 122 382 показа.
Средний ctr в Пульсе – 1,37 %, в Дзене – 16,1 %.
Такая громадная разница – больше, чем в 10 раз, – возникла из-за неформатных для Пульса статей. Как я говорила, в Пульсе не принимают статьи в формате дневниковых записей. Мне казалось, что это истории из жизни и лытдыбр. Но нет. Любой материал, даже самой серьёзной тематики, оформленный в жанре сторителлинга, может попасть в бан системы Пульса, что и произошло с моими публикациями. Так что в Пульсе отсутствуют статьи, лучше всего идущие в Дзене. Не знаю, исправит ли Пульс этот недостаток, пока же публикуйте сторителлинг с большой осторожностью.
Как видите, по этой теме (общественно-политической) для Дзена и Пульса нужно готовить разные материалы. В то же время Пульс не приносит таких денег, чтобы вкладываться в создание контента специально для него. Смотрите, какая вялая картина:
С 1 по 30 июня в Дзене заработано 1136 рублей, в Пульсе – 103. Разница в 11 раз. Но оплата за 1000 посетителей остаётся выше в Пульсе: в Дзене это всего ~20 рублей, в Пульсе – ~64 рубля (немного подросло, было 50 рублей в первой половине месяца).
Кстати, интересный момент - при подготовке сводной таблицы я заметила, что оплата в Пульсе немного корректируется в сторону повышения: в некоторые дни изначально было начислено меньше (я записываю каждый день), а потом произвели перерасчёт и добавили несколько копеек.
Из-за эксперимента мне приходится искусственно сдерживать рост канала в Дзене, не используя галереи и видео и отбирая темы статей. А в Пульсе рост ограничивается ещё и запретом на статьи в жанре сторителлинга. Поэтому все результаты такие слабые.
Я считаю, нет смысла дальше тормозить канал в Дзене. Он показывает хорошую динамику, надо его развивать без оглядки на Пульс. Поэтому я оставляю его приоритетным, а в Пульс буду выкладывать лишь то, что для него годится, по остаточному принципу. Эксперимент продолжится, но я уже предвижу предсказуемый результат – победит Дзен.
Это не значит, что в Пульсе в целом хуже. Нет. Просто именно моя тематика нуждается в полноценной адаптации к Пульсу, материалы из Дзена копировать нет смысла.
Поэтому я хочу развить эксперимент и готовлю в Пульсе ещё один канал с темой поближе к народу. Посмотрим, что будет дальше :) Скоро отправлю его на модерацию. Если хотите узнать продолжение эксперимента, поставьте в комментариях цифру 3, я оповещу вас о выходе статьи.
Все статьи о Пульсе здесь