Предупреждение: материал предназначен для лиц старже 18 лет.
30 июня 2021 года сеть магазинов "Вкусвилл" опубликовала на своём сайте рекламный материал под названием "Рецепты семейного счастья". В этом материале сеть хотела показать своих настоящих покупателей, познакомить нас с их жизнью и, конечно же, их любимыми продуктами. 5 разных семей со своими историями; читать это — одно умиление.
Однако статья вызвала бурю негодования в социальных сетях. Почему? Потому что место пятой семьи занимает ЛГБТ-пара (уточню: лесбийская).
Комментарии к новости кипят от возмущения, угроз и прочего яда. Люди открыто говорят, что "разочаровались" в магазине, и считают своим долгом горделиво сообщить, что они удаляют со своих телефонов приложение "Вкусвилл" и ищут другие магазины. Другие в авральном режиме инструктируют друг друга, как подать заявление в прокуратуру о пропаганде ЛГБТ.
В недоумении я внимательно перечитал статью, ещё раз присмотрелся к фотографиям — вдруг я упустил какое-нибудь восхваление наркотиков или оправдание военных преступлений? Но нет, ничего этого не было. Причиной взрыва с последующим возгоранием стали 8 коротких абзацев, посвящённых ЛГБТ-паре и их друзьям.
Апдейт: "Вкусвилл" принесли извинения за статью и удалили её со своего сайта.
Хрупкость "традиционных ценностей"
В соцсетях вокруг этого материала развернулась ожесточённая дискуссия. Одним словно бы не хватает только автомата в руках, чтобы они смогли расправиться с "Вкусвилл" раз и навсегда. В инстаграме люди просто поблагодарили сеть за интересный материал и пошли дальше. В твиттере же задались вопросом, какова цена всех этих древних "традиционных ценностей", если они так легко обрушиваются всего лишь от одного рекламного поста?
Парадоксально, но в консервативной риторике до сих пор нет понятного определения "традиционных ценностей". Кому-то в голову приходят образы робкой Алёнушки и какого-нибудь Ильи Муромца, но я думаю, любой маломальски разумный человек понимает, насколько немыслимо насаживать реальные человеческие судьбы на фольклорный шампур. Кто-то иронично отмечает, что в "традиционные ценности" времён СССР — это зэковская мораль с её жизнью "по понятиям", отец-алкоголик в пожелтевшей майке и однополые семьи, состоящие из матери и бабушки.
Вероятнее всего, никто и не собирается определять спектр "традиционных ценностей", поскольку к этическим предписаниям этот термин никакого отношения не имеет. "Традиционные ценности" — это всего лишь название для консервативной, порой агрессивно консервативной позиции, по природе своей противостоящей всему новому, оригинальному и выходящему за рамки повседневности.
Если бы "традиционные ценности" действительно обозначали выработанный веками моральный кодекс, переживший множество войн, бунтов и революций, то и отношение к ним было бы совершенно иным. Они были бы глубоко вшиты в нашу культурную реальность, и воевать с ними приходилось бы не в интернете, а внутри самого себя. Если традиция нуждается в столь ярой защите, что ради этого допускается чуть ли не уничтожение инакомыслящих, то это либо нежизнеспособная традиция, либо чьи-то интересы, маскирующиеся под маской объекта религиозного почитания.
Консерватизм как сдерживающий фактор
Осмелюсь сказать, что критиков в интернете возмутила не столько лесбийская пара, а комбинация "ЛГБТ + веганство + феминизм + раздельный сбор мусора" (к отношениям между женщинами общество относится мягче, чем между мужчинами). Сейчас я хочу выступить в роли апологета государственной риторики и покажу, что консерватизм в России имеет и положительную сторону.
Борьба за права и свободы — это замечательно, но только тогда, когда она стремится раздвинуть границы коридора возможностей, а не разрушить их. К сожалению, именно второе и наблюдается в западных странах: биологические, психологические и философские ограничения вот-вот станут всего лишь общепризнанной условностью, что приведёт к катастрофическим последствиям. Я писал об этом в своей предыдущей статье, посвящённой радикальному социальному активизму. Человек инстинктивно боится хаоса и огульности, и он — единственное существо на планете, осознающее существование естественных границ и способное подстроиться под них, чтобы стать лучше.
В массовом сознании слова "ЛГБТ-активизм", "феминизм", "боди-позитивизм", "веганство" и иже с ними ассоциируются вовсе не со светлым будущим, а с апокалиптическими картинами выжженной земли с редкими подпаленными перекати-поле. Кто-то пришёл к этому сам, кто-то с подачи Джордана Питерсона, Гада Саада и других критиков радикального активизма, кто-то благодаря российской пропаганде, но в опасениях этих людей есть здравое зерно: никто не хочет разрушения естественных границ, но именно к этому всё и идёт.
Россия — это страна крайностей и заносчивости: если русский человек печалится, то это войдёт в анналы истории, если бунтует, то яростно и беспощадно. В истории России умеренная политика оказывалась недолговечной: общество постоянно шатается от чего-то взрывного и интенсивного к состоянию онемения и паралича. Современный консерватизм с защитой "традиционных ценностей" — попытка уравновесить эти весы, поскольку процветающий социальный активизм в России вполне может принять даже более разрушительные формы, чем на Западе. В нашей стране это движение может достичь таких апокалиптических масштабов, что перемолет в одной мясорубке и критиков, и самих активистов.
Поэтому я допускаю, что консервативная политика российских властей продержится до тех пор, пока лихорадка СЖВ в западных странах не спадёт. Хотя, разумеется, это далеко не единственная причина такой политики.
Позиция обывателя
Какие бы ожесточённые дебаты ни разворачивались в интернете, простому человеку всё равно. Я ежедневно захожу во "Вкувилл" и не вижу недостатка покупателей. Всё те же старушки, выбирающие картошку, всё те же женщины с детьми, всё те же подростки и мужчины брутальной внешности. Это не из-за того, что у покупателей нет доступа в интернет, а потому что им действительно всё равно.
Каждый, кто хотя бы раз в жизни вёл публичный проект, знает, какие люди обычно пишут комментарии. Во-первых, это хейтеры, у которых вся их несчастная жизнь основана на высмеивании ляпов, недочётов и чего бы то ни было вообще, поскольку им кажется, что они тем самым самоутверждаются. Во-вторых, это фанаты, которые хвалят не столько понравившийся им материал, сколько самих себя, что сделали такое большое дело — написали хороший отзыв. Как бы то ни было, эмоционально насыщенные комментарии обычно оставляют люди с определёнными психологическими проблемами и нередко с извращённым пониманием общения. И конечно же любой культурно и интеллектуально развитый человек понимает, что секция комментариев — не место для конструктивной и продуктивной дискуссии.
Обывателю всё равно, и как бы вновь появившиеся противники "Вкусвилл" ни хотели напакостить этой сети, обыватель будет и дальше ходить в эти магазины, потому что они расположены рядом с домом, и там вкусная продукция. Обывателю всё равно, кто и какие "традиционные ценности" попрал, кто что "пропагандирует" и т.д. Для него все эти вопросы находятся в той же плоскости, что и мода: ну есть и есть, ну может и думаю что-то по этому поводу, но навряд ли я буду это любить или ненавидеть всем сердцем.
Послесловие
Я благодарен "Вкусвилл" за то, что они нашли в себе смелость опубликовать такой материал в столь неопределённой идеологической обстановке. Этим текстом вы убили сразу двух зайцев: и привлекли к себе внимание, и ещё раз показали людям, кто живёт рядом с ними. Как бы ни закончилась эта история, вы молодцы (и я обожаю ваше мороженое).
Если вас оскорбила статья магазина, и вы беспокоитесь за нравственное здоровье своего ребёнка, лучше сходите с ним погулять в парке или займитесь с ним, наконец, чем-нибудь увлекательным и полезным. Если ребёнок не чувствует рядом с собой родительского тепла, он будет хватать всё подряд из всех доступных источников. Хватит истекать желчью, вдохните полной грудью и пообщайтесь со своим ребёнком — он нуждается в вас больше, чем неведомые оппоненты в комментариях.
P.S.: если будете знакомится с комментариями к рекламному материалу, обратите внимание, что истории других четырёх семей по каким-то причинам никого не интересуют.
******
Дополнительные материалы вы можете найти в паблике "Гнозис и разум" в ВК и на моём персональном сайте.
Буду признателен за любую поддержку.
Автор статьи: Павел Шуравин