Пока новые кумиры молодежи «кривлялись» в соцсетях, родители, учителя, социологи, бизнесмены делали вид, что это временное и проходящее явление. Тревогу начали бить только единицы, когда в открытую маргинальные тиктокеры и звезды шоу начали пропагандировать отказ от образования, легкие деньги, неадекватное поведение, пошлость, наркотики и алкоголь. «Ничего, мы тоже в молодости увлекались не пай-звездами,» – такое себе оправдание безразличию.
Но когда эти «новые лица» стали лицами крупнейших компаний и начали выступать на главных форумах страны, недоумение сменилось возмущением, негодованием. Что это? Неизбежное будущее или непродуманная политика пиарщиков? Самые странные назначения достигли апогея в 2021 году, хотя скандальные истории были и до этого.
Александр Паль и «Почта Банка»
Актер Александр Паль периодически попадает в громкие скандалы. То он участвует в неразрешенных митингах, то станет участником драки или справит нужду на чужую машину в публичном месте. В апреле 2021 г. хулиган снова угодил в неприятность по своей вине. Он, бывший боксер, избил хоккеиста Кевина Антипова, сломав тому челюсть и нос.
Но скандальная биография актера не смутила «Почта Банк», который сделал Паля новым лицом бренда в 2019 г. Вице-президент банка и директор по маркетингу Евгения Ленская тогда заявила: «Александр Паль привнес в ролики свою уникальную харизму, тон и стиль общения».
Но в самом ролике актер произносит всего несколько нечленораздельных звуков. «Пиу-дыщ», – интересно, эта фраза на каких клиентов рассчитана?
Моргенштерн и Альфа-Банк
В погоне за хайпом банк объявил, что назначает певца директором по работе с молодежью. Никого не смутило, что Алишер сам не имеет образования и призывает сверстников бойкотировать любую учебу. Кстати, должность целенаправленно создавали под музыканта. В банке якобы поставили рэперу задачу привлечь не менее 100 тыс. новых клиентов. Предыстория – вирусный клип на YouTube-канале Моргенштерна «Клип за 10 лямов», по сути, был рекламной интеграцией Альфа-Банка. Его просмотрели 22 млн потенциальных клиентов, из которых 25 тыс. стали реальными.
Но обе истории имели плачевное продолжение. Клип Федеральная антимонопольная служба признала «непристойным», нарушающим законодательство. Банк быстро открестился от идеи, назвав ролик «собственным контентом блогера».
Новый скандал с наркотиками вынудил банкиров снова оправдываться. Сразу же появилась информация, что никто Моргенштерна никуда не назначал.
Милохин и Сбер
«Умыть» банкиров-конкурентов явно решили и в Сбере. Рекламировать их продукты маркетологи решили пригласить странного Даню Милохина. В клипе «Везде топ», рекламирующем молодежную карту Сбера, 19-летний миллионер пытается рассказать сверстникам об отношении к деньгам, называя их мусором. По данным, публикуемым в Сети, он уже привлек до 100 тыс. новых клиентов для заказчика.
Но банк на этом не остановился. Он представил Даню Милохина молодежным лицом на Питерском экономическом форуме ПМЭФ-2021. Когда представителю молодежи дали слово, он с трудом мог произнести внятную фразу. Но в конце сумел уложить на пол участников форума, чтобы снять тик-ток. Та же Собчак, которая принимала участие в этом перформансе, высказала мнение, что «будущее уже здесь». И оно жутко пугает.
Бузова и МХАТ
Сама новость о том, что ведущая, певица, участница «Дома-2» Бузова выйдет на подмостки МХАТа, наделала много шума. Но как ни возмущались театралы, что это пошло, недопустимо, оскорбляет сам театр, на премьере спектакля о Сталине был аншлаг. Мнения публики о действе разделилось.
«Такого позора я не видел даже на премии „МУЗ-ТВ“. Но если театр не повесит на свои двери амбарный замок после этого, то, думаю, новых зрителей он привлечет», – высказался по поводу постановки Артур Гаспарян.
Скандальное лето 2021 г. еще не закончилось, и, возможно, нас ждет еще не одно странное назначение. Ведь впереди предвыборная кампания в Госдуму, и уже обсуждают, что новые партии будут представлять Юрий Дудь, Сергей Шнуров, Вячеслав Макаров – разработчик и директор по продукту World of Tanks.
Как вы думаете, новые лица – это всего лишь олицетворение того, что хочет публика, или какой-то злой умысел, наказание за безразличие?
Если статья вам понравилась - поддержи нас лайком! Подписывайтесь на канал, у нас еще много интересных и удивительных фактов.
Автор: Матушевская Лариса