Его имя кто-то произносит неправильно, но при этом напевая его песни. Для одних он непонятное явление, возникшее из ниоткуда. Есть те, для кого он уже стал настоящим кумиром. Ясно только одно: сейчас Моргенштерн на пике своей популярности, но ради чего весь этот хайп и какой ценой ему удалось этого достичь?
В российском шоу-бизнесе всегда было место эпатажу: Борис Моисеев, Жанна Агузарова, Шура, группа «Тату». И когда на сцене появился никому не известный, но супер популярный в интернете парень со сложным именем, публика приняла его на ура.
Сейчас за его каналом на YouTube следит около 10,5 миллионов пользователей, а в инстаграм количество подписчиков близится к 8 миллионам.
История его успеха — успех от обратного. Первые видео этого персонажа ничем особенным не отличались: Алишер (настоящее имя исполнителя) высмеивал реп-хиты в своем проекте «#ИзиРеп», рассуждал о том, что для популярности не нужно сочинять сложные песни, а хит легко написать за 5 минут. В блоггерском обществе такое ценится, и первые подписчики пришли к Моргенштерну.
В своих видео он откровенно заигрывает с публикой, признает свои недостатки и даже шокирует: «Да, я деградант». Формат «не такой, как все» всегда ценился, и он этим пользуется. Сумев стать частью отечественного шоу-бизнеса, Моргенштерн продолжает настаивать, что музыка — это просто фон.
Его успех у подростков и школьников построен на тезе: звездой может стать каждый. Без образования, связей, с татуировкой на лице и несвязной речью. Видеоклипы Алишера – хаос и беспредел, деньги и девушки, шик и даже разврат. Чтобы понимать масштаб, просто взглянем цифры — клип «Кадиллак» имеет около 121 млн просмотров!
Сервис YouTube стал для Моргенштерна площадкой для выплеска эмоций и откровенной злобы со стороны блогера. Удивительно, но это стало приносить ему первые деньги. Началось все с рекламы казино и коробок с сюрпризами. Чтобы оставаться на волне хайпа, скандалист стал упоминать знаменитостей. Первыми под прицел попали не менее популярная Ольга Бузова и Элджей. Аудитория приняла такой формат и пополнилась рядами новых фанатов, возносивших Моргенштерна еще выше прежнего.
Музыкальные критики и журналисты едины во мнении, что правила, которые установил Моргенштерн – новые для отечественного искусства. Признаться в плагиате? Признался. Проспорить фанату 1миллион рублей? Проспорил. Устроить скандал на музыкальной премии? Устроил. Его искренность, хоть и искаженная, но делает его героем для публики.
Моргенштерну вовремя подсказали, что музыкальную индустрию нужно очаровать через ее видных представителей. Результат – сотрудничество с Black Star, Thrill Pill и Егором Кридом. Покорился ему и TikTok: кривляния и мотание головой под его мелодии блогеры повторили 115 тысяч раз. Отсюда пришли миллионы школьников и подростков, которые живут в мире коротких видео.
Почему его смотрят?
Он меняется со скоростью смены кадров в своих видео. Сперва разносит реперов, а затем становится одним из них; меняет собственные политические взгляды; критикует за внушительные денежные растраты, а затем легко расстается с миллионами и хвастается покупкой элитного автомобиля. Согласитесь, за таким смешно наблюдать.
Рекламодатель, обращаясь к Моргенштерну, не переживает за последствия рекламы. Поклонники исполнителя «клюнут» на товар или услугу, а его противники в любом случае обратят внимание на то, что рекламирует этот раздражающий персонаж.
По другую сторону баррикад – не менее огромная аудитория его противников. А не любить его есть за что. Он действительно раздражает: эпатажностью, наглостью, примитивом и хамством. Его видео – это то, что детям показывать категорически нельзя. Его обращение с деньгами – дурной пример для подрастающего поколения.
Отдельный разговор – пропаганда наркотиков в клипах. И этот персонаж – кумир молодежи! Похвальным выглядит его поступок с призывом помочь больному ребенку, сам Алишер пожертвовал на лечение около 10 млн рублей.
Подростков Моргенштерн подкупает тем, что он отражает их бунтарство. Ему не нравится все вокруг: на премии «Муз-ТВ» он недоволен своим проигрышем; требует запретить ММА, потому что это не пример для детей. Предложение моментально спровоцировало скандал: известный боец Хабиб Нурмагомедов назвал творчество Алишера «грязью». Поддержали его и другие спортсмены из смешанных единоборств.
Добавляет себе поклонников Алишер и новостями о личной жизни. Его невеста – красавица с идеальной внешностью. Пара расстается, сходится, оголяется в социальных сетях. Скучновато и просто? Новость о том, что Дилара (так зовут избранницу скандального исполнителя) предложила Моргенштерну на ней жениться, вмиг шокировала российский шоу-бизнес.
Сделать сенсацию и быть самым обсуждаемым персонажем, да и получать за это деньги – вот главные задачи Моргенштерна. И, похоже, у него получается. Равнодушным при встрече с ним остаться нельзя. А если ты на вершине – то нужно любыми способами там оставаться.
Дарить чемодан денег своей возлюбленной, приехать на тусовку на инвалидной коляске или появится в женском образе? Что впереди – известно самому Моргенштерну, а нам нужно только быть к этому готовыми.
Он уже был в гостях у Юрия Дудя, хотя набивался к нему на эфир еще в начале своей карьеры; позвал Моргенштерна на свою программу и Иван Ургант. Неплохо, как для простого репера из Уфы.
А как вы относитесь к Моргенштерну? Напишите в комментариях. Подписывайтесь на нас, впереди много интересных новостей!