Каждый новый выпуск изделий этой компании становится хитом. Их изделия носят звезды, королевские особы, президентские жены. Это Тиффани.
Мало кто знает, как начинался этот бренд. Первый магазинчик этой фирмы открылся в Нью Йорке в не самое простое время - в 1837 году США претерпевали финансовый кризис. Штатам не хватало монетных запасов для покупки земли, и резервы банков стремились к нулю. Множество финансовых организаций тогда закрылось, поскольку все сбережения граждане забрали, а кредиты, наоборот, не платили.
Тем не менее, одному из основателей "Тиффани", а именно Чарльзу Тиффани, отец оставил деньги, на которые и был построен магазин в центре Манхеттена. Также среди основателей магазина были Джон Янг и Джей Элис.
В первый свой день "Тиффани" заработал почти 5 долларов. (вообще , неплохо по тем временам) ,но конечно это были не украшения.
Например, столько стоил один фунт следующих продуктов:
Свинина – 11 центов
Бекон – до 15 центов
•Свежая говядина – до 5 центов
Мука – до 5 центов
Кофе– до 18 центов
Сахар – до 8 центов
пример цен на продовольствие в Сан Антонио, штат Техас, в 1853 году.
В начале свой истории "Тиффани" специализировался на галантерее и канцтоварах. В 1853 Чарльз выкупил части своих дольщиков и сменил курс на ювелирные изделия.
Ювелирный "Тиффани" отличался от большинства магазинов того времени. Там нельзя было торговаться, как в других местах. Цена была строго фиксированная -тогда это было в новинку. Магазин стал известен тем, что там все дорого, но качественно. Также никаких товаров в кредит купить было нельзя - платить следовало сразу наличными.
В 1861 году президентом становится Авраам Линкольн, и "Тиффани" ,можно сказать , принимает участие в его инаугурации - церемония совершается со специальным кувшином, созданным этим брендом. Мери Тодд Линкольн тогда тоже щеголяла в жемчуге "Тиффани".
Началась Гражданская война. Фирма сделала миллионы на этом -все финансы Чарльз Тиффани направил на закупку военных товаров за рубежом, чтобы перепродать их впоследствии правительству США. Элегантные выставочные залы магазина превратились в настоящие перевалочные пункты и склады. Военные товары хранились не только в магазине, но и вообще во всей недвижимости Чарльза - тот был истинным патриотом, и сверх всего даже арендовал отдельные помещения для всего, что не уместилось. Магазин поставлял солдатам не только оружие и флаги, но также множество хирургических инструментов для полевых госпиталей.
У Французов Чарльзом были скуплены в большом количестве сабли для флота и пехоты, мушкеты. носилки. "Тиффани" перепродавал практически все полезное для солдат - от униформы и медалей до винтовок. Десятки тысяч этих товаров было продано властям США.
Бренд развивался, привлекались новые клиенты. "Тиффани" выпускали и собственные сабли, парадные и наградные. Среди их владельцев есть такие известные люди как Улисс Грант и Уильям Шерман. Уже только на саблях магазин сделал состояние.
Именно гражданская война сделала "Тиффани" одной из крупнейших компаний США. Сейчас ее годовой оборот просто космический - 5$ , заработанные в первый день, и рядом не стоят.
Больше интересного на Youtube