22 мая в Санкт-Петербурге состоялся третий фестиваль ЗСД Фонтанка Фест. Это велопарад и забег по центральной части ЗСД, спонсором которого стал бренд ОКЕЙ – российская сеть магазинов. На трассу вышли более двух тысяч бегунов и около восьми тысяч велосипедистов из разных городов России. Интеграцию компании в фестиваль организовало маркетинговое агентство Clever Marketing. В статье расскажем, как это было.
Цели и задачи проекта
ЗСД Фонтанка Фест – праздник спорта, здорового образа жизни и хорошего настроения. Аудитория собралась соответствующая: профессиональные спортсмены и любители, их родственники, которые пришли поддержать близких. Было много детей, а значит, мы должны были подготовить программу, которая будет интересна всем возрастным категориям.
Цели стояли такие:
- Познакомить участников феста с торговой маркой ОКЕЙ.
- Повысить уровень доверия к бренду.
Исходя из этих целей, мы поставили следующие задачи:
- подготовить материалы для проведения акции;
- разработать сценарий;
- найти ведущих и промо-персонал;
- оформить площадку компании ярко и стильно;
- провести программу так, чтобы гости не скучали и уходили с хорошим настроением;
- проанализировать результаты и подвести итоги акции.
О заказчике
Группа компаний ОКЕЙ начала свою деятельность в 2001 году. Первый гипермаркет открылся в 2002 году в Санкт-Петербурге, а в 2009 году – в Москве. Торговая марка специализируется на продаже продуктов питания и товаров повседневного спроса. Сегодня сеть представлена 77 магазинами по всей России.
Приоритет компании – качественные и свежие продукты, высокий уровень обслуживания. В компании действуют строгие внутренние стандарты качества, поэтому посетители магазинов видят на полках только свежие продукты.
Организуем ивент-мероприятие в сжатые сроки и качественно. Оставляйте заявку на сайте для просчета сметы!
Бренд развивает онлайн-покупки и мобильное приложение. Он один из первых среди отечественных ритейлеров запустили сервис онлайн-доставки в Москве и Санкт-Петербурге.
Реализация
На площадке ОКЕЙ участников мероприятия ждала увлекательная программа. В течение всего дня промоутеры дарили гостям флажки, воздушные шары. Была подготовлена программа с ведущим, диджеем и конкурсами. В основе – спортивные состязания для детей и взрослых. Конкурсанты играли в кегельбан, прыгали через скакалку и проезжали через полосу препятствий на велосипедах.
Для маленьких участников подготовили мастер-класс по изготовлению флажков. Также на площадке работали мастера по аквагриму. Они рисовали на лицах малышей забавные картинки.
После эстафеты победителей ждали призы и поздравления от ведущих. Площадка ОКЕЙ стала одной из самых позитивных и ярких на фестивале.
Результаты
Праздник получился веселым и увлекательным. Гости узнали торговую марку ближе и получили массу положительных эмоций. Люди фотографировались с флагами и в фирменных футболках бренда, много общались, смеялись и делились друг с другом хорошим настроением. Площадка ОКЕЙ пользовалась популярностью: здесь было шумно и интересно.
Поставленных целей достичь удалось: с помощью такой интеграции мы смогли показать, насколько важен спорт и здоровый образ жизни для бренда ОКЕЙ. Удалось познакомить гостей с идеями бренда и повысить уровень доверия к нему.
Заключение
Clever Marketing – это маркетинговое агентство, которое занимается продвижением брендов «под ключ». Мы разрабатываем маркетинговую стратегию, проводим разные рекламные кампании: интегрируем бренд в крупные мероприятия, продвигаем в онлайн и офлайн-форматах, организуем промо-акции, готовим персонал и материалы для продвижения. С нами ваша реклама обязательно даст результат.