Автор бестселлеров «Пиши, сокращай», «Ясно, понятно» и «Новые правила деловой переписки» создал блог в Дзене, где рассказывает об эффективных методах работы над текстами — например, как избавляться от словесного мусора и вовлекать читателя с первых слов. В этом материале мы собрали несколько полезных советов, которые могут пригодиться при написании статей.
Инфостиль не для всех
Информационный стиль не подойдет инфобизнесменам, ценителям финансовых пирамид и прочих методов обмана. Этот способ написания текстов заставляет думать не о форме, а содержании контента, избавляет от мусора и воды в текстах.
Например, фраза «Создаем “под ключ” эксклюзивные проекты» сама по себе не несет никакой информации. Если выделить суть на первое место, то текст должен быть следующим: «Проектируем сети, поставляем и устанавливаем оборудование, внедряем программы, обучаем сотрудников».
Стоп-слова затемняют смысл
В большинстве текстов есть слова, которые можно убрать, а смысл при этом не изменится. В этих словах нет ничего плохого, но авторы очень часто используют их слишком активно и не к месту.
К примеру, в предложении «На сегодняшний день одной из самых актуальных проблем россиян является проблема безработицы» можно убрать все лишнее и написать: «Россияне страдают от безработицы». А еще лучше добавить конкретику: «Уровень безработицы в России — столько-то процентов».
Вводные конструкции уводят от сути
«В сущности, что такое любовь?» — простое предложение, но первая его часть не несет в себе никакого смысла. Если ее убрать, то фраза будет более читаемой и легкой. Вводные фразы «как известно», «не секрет, что», «если честно», «по правде сказать» и аналогичные отталкивают читателя. Вряд ли кому-то захочется продолжить чтение текста о том, что и так все знают. Или о том, где автор усиливает внимание на правдивости материала.
Это же правило касается и слова «кстати» — это признак фальши. Если вы о чем-то пишите, то это уже пришлось кстати. Иначе зачем об этом писать?
Усилители лишают текст убедительности
«Абсолютно», «максимально», «невероятно», «реальный» — это слова, усиливающие текст. Но если от них избавиться, текст ничего не потеряет, а читатель будет больше вам доверять.
«Второй айфон вы получите совершенно бесплатно» — «второй айфон вы получите бесплатно». Чувствуете разницу? От «совершенности» возникают сомнения: почему автор на меня давит? Зачем он пытается меня убедить, я уже все понял.
Как начать писать — пошаговая инструкция
Со страхом белого листа большинство авторов сталкиваются регулярно. Есть простой рецепт, как его избежать. Он не универсальный, но, надеюсь, кому-то поможет.
А нужно ли писать?
Возможно тема не настолько вас зацепила, чтобы о ней хотелось написать. Это не страшно, так бывает.
Детально прорабатываем
Предмет вашей публикации нужно изучить под микроскопом, найти в нем интересные нюансы, о которых другие люди не знают. Не нужно брать информацию только с первой страницы поисковика. Обратитесь к другим источникам, книгам и экспертам: интересное обязательно отыщется.
Определяем пользу
Ответьте себе на вопрос, почему читатель захочет потратить время на ваш текст?
Составляем план
Тезисно набросайте все, что есть у вас в голове. Пока можно не редактировать.
Собираем структуру
Выстройте ваш текст так, чтобы его захотелось дочитать до конца. Разложите всю суть по полочкам — что за чем идет.
Пишем
По придуманной структуре напишите статью.
Редактируем
Уберите все мысли не по теме, удалите стоп-слова, добавьте фактов и цифр, чтобы текст был насыщенным. Снова удалите лишнее. Отложите материал, сделайте паузу. Затем вернитесь к нему и посмотрите свежим взглядом.
Оформляем
В блоге недостаточно только простыни текста. Чтобы читатели захотели прочитать вашу статью, его не должны пугать большие абзацы или капслок. Разбейте текст на главки, добавьте подзаголовки, сделайте отступы — добавьте воздуха в текст.
Публикуем и любуемся.