Времена noname товаров давно ушли и все мы окружены миллионами брендов. Но почему за одни товары люди готовы продавать органы, а другие пылятся на полках.
В современном мире практически не осталось продуктов, не имеющих собственных брендов. Уже не встретишь в магазинах безымянных товаров с надписью вроде «Ложка металлическая. Цена 20 коп.». У каждой ложки есть производитель с логотипом, слоганом, а сама ложка — не просто ложка, а модель с продуманным названием и праздничной упаковкой. Бренд стал необходимым атрибутом даже для самым простых вещей вроде алюминиевой ложки. Производитель, создавая бренд, старается добавить ценности своему продукту, а потребитель просто не готов покупать безымянные товары. Для того, чтобы увеличить силу бренда, маркетологи создают миссию, видение, обдумывают целевые аудитории и даже сочиняют легенды. Интересным примером легенды является французский модный бренд Chevigon, названный в честь вымышленного персонажа — лётчика Шарля Шевиньона. Всё для того, чтобы придать бренду ауру романтики и геройства. Согласитесь, круто носить бренд, который был создан не простым портным, а героем войны? Но создание бренда — штука действительно сложная. Попробуем разобраться, что же такое бренд и в чём его сила. Продолжение тут.
