Ярким историческим примером является то, что еще в 1970-х годах американский гигант Pepsi променял свой безалкогольный напиток на советскую томатную пасту, чтобы выйти на рынок СССР. Pepsi, которой в то время принадлежала Pizza Hut, распространяла томатную пасту в своей пицце в Западной Европе. Он также обменивал газированные напитки на русскую водку и даже на советские военные корабли, которые продавал на металлолом.
Начало, но не конец
В 1959 году на Американской национальной выставке в Москве Дональд М. Кендалл, 30-летний руководитель компании Pepsi-Cola, налил роковую чашку холодной Pepsi. Получатель, советский премьер Никита Хрущев, только что участвовал в печально известных «кухонных дебатах» с прибывшим с визитом вице-президентом США Ричардом Никсоном.
Надеясь, что это принесет пользу, деловая хватка Кендалла укрепит любовь Советского Союза к напитку - и его роль в компании - и позже подготовит почву для странных деловых отношений, которые в какой-то момент будут включать обмен флотом. Военных кораблей.
Последовавшая затем фотография Хрущева с чашкой Pepsi была мечтой публициста. Позже, в 1972 году, PepsiCo, Inc. (переименованная после слияния с Frito-Lay, Inc. в 1965 году) договорилась о монополии на свою газировку на советском рынке. Советы приняли решение - это была Пепси, а не Кока-Кола.
Поскольку рубли не продавались на международном рынке, в обмен на концентрат колы Pepsi Советский Союз предоставил водку Stolichnaya для эксклюзивного распространения в США. Согласно сделке, Pepsi стала «первым американским потребительским товаром, произведенным и проданным в Советском Союзе». Нью-Йорк Таймс. Сегодня Stoli по-прежнему является одним из ведущих брендов водки, продаваемых в США, хотя PepsiCo больше не распространяет этот продукт.
С этого момента популярность Pepsi в Советском Союзе продолжала расти. «К концу 1980-х россияне выпивали примерно миллиард порций пепси в год», - пишет Atlas Obscura.
А теперь начало Конца, как однажды сказал Уинстон.
Отношения приняли бы еще один странный поворот, когда PepsiCo заключила сделки по расширению с Советским Союзом в 1989 и 1990 годах, которые включали обмен за 3 миллиарда доллара на советские подводные лодки, эсминцы и другие типы кораблей и танкеров в качестве оплаты, что технически сделало Pepsi « шестым по величине». Военные в мире » перед продажей своего флота.
Источник: https://www.bbc.com/news/business-48343589
Дорогой читатель, если тебе понравилась статья поставь палец в верх, подпишись. Спасибо.