Наверняка многими уже подмечена закономерная тенденция в современном маркетинге – чем красивее упаковка, тем хуже товар. Первым делом: великолепно и изящно упаковать, грамотно расставить, а что там внутри – дело второе. Главное продать. Упаковка, помимо материала, состоит еще из рекламы с заоблачными обещаниями, с грамотно подобранными для всего этого нужными и правильными словами и фразами, так называемыми «слоганами». Даже правило есть такое в профессиональной рекламе, мол «чем ярче будет первое впечатление от слогана, тем успешнее будет складываться рекламная политики компании».
Качественная упаковка стоит дорого, а содержимое такой упаковки, по идее, должно стоить еще дороже. Вот и изворачиваются, как умеют, а умеют, уж как есть, профессионально. Если, по каким-то причинам не получается произвести дорогой и качественный товар, то понимая создавшееся положение продавцы часто прибегают к такому трюку – дешевый товар прячут в дорогую и нарядную упаковку.
Даже искушенные в аналогичных хитрых маркетинговых приемах люди, раз от разу, да и ведутся на такие «заманчивые» предложения. Да и как тут не повестись – заманчиво ведь предлагают, убедительно. Этакий, грамотно заброшенный, манок. Скажете – это в продажах. Там свои правила, на то они и продажи – побольше продать и прибыль свою получить.
В жизни, мол все по-другому. Может быть и по-другому, а может быть, увы, почти, как в продажах. У каждого из нас есть своя упаковка. У кого-то яркая и насыщенная, броская и эффектная. У кого-то не столь яркая и насыщенная. Скорее, сдержанная и умеренная, да и поведение осторожное и взвешенное. Первые сразу видны, всем своим естеством они стараются обозначить свое присутствие. Вторым для начала осмотреться нужно. Это особенно проявляется в отношениях, в любых – близких и дружеских, просто деловых, или ни к чему не обязывающих. Когда идешь на сближение с человеком, первым делом демонстрируешь свой образ. Недаром в народе говорят, что мол «по одежке встречают». Сейчас под «одежкой», естественно, нами подразумевается целый набор видимых характеристик, оказывающих на нас первое впечатление от нового человека. Его образ. Это и манера речи, поведение, риторика, жесты, внешний вид и сама «одежка», в том числе.
И та и другая сторона в начале общения уже складывает в своем сознании тот образ своего визави, который тот презентует. Учитывая правила поведения в обществе, ставшие уже ритуалами и правилами хорошего тона и для того, чтобы оставаться понятными и адекватными, каждый старается подать себя в более выгодной позиции. В ход может идти все, что угодно: как врожденное обаяние и шарм, так и заранее отработанные приемы для того, чтобы произвести нужное впечатление. Все зависит от категории и целей отношений, в которые мы вступаем. Любовь не в счет. Там свой замес и первые впечатления, состоящие из чувств и поведения, порой идущих в разрез всякой логике и ожиданиям. Иными словами, «химия». В этом случае наше «рацио» здесь совсем не работает. И частенько уверенные в себе люди, знающие себе цену (в большинстве случаев, надо сказать, объективную) на первых порах робеют и ведут себя неуклюже, иногда, откровенно по-детски.
Если хотя бы раз каждому из нас «посчастливилось» встречаться с поверхностными или пустыми людьми, то первое, что бросается в глаза – это, как сейчас принято говорить, их «понты». Их презентация себя, где бы это не происходило, обязательно будет пронизана выпячиванием собственных достоинств, чаще всего ими же самими и придуманными. Они трепетно и ревностно относятся к собственной внешности, поэтому очень болезненно переживают чужие успехи в этой сфере. Сами они предпочитают все самое лучшее и брэндовое, никак иначе, даже если с трудом получается достичь желаемого, то убедительно приврут при этом. При каждом удобном случае любят драматизировать ситуацию, какой бы она не была на самом деле. А еще очень любят прихвастнуть. Пожалуй, в этом равных им нет. Порой так увлекаются, что сами начинают верить в свои байки и фантазии. А еще, любят обещать то, чего никогда не сделают. Зато сколько восхищения могут получить на первых порах от неискушенного зрителя. Они с легкостью очаровывают любого, на первых порах, но также быстро разочаровывают впоследствии. Но без публики им нельзя. Они нуждаются в восхищенной толпе – это их питательная среда.
Внутренняя пустота, как правило, старается нарядиться ярко и эффектно. Ничего не поделаешь – компенсация. Люди-фантики. Пустые внутри и яркие снаружи. Живут на бегу, живут на показ. Они постоянно торопятся:
* в собственных выводах;
* в критике других;
* в своих речах;
* в негодовании от нетерпения, в получении желаемого;
* в требованиях к другим, но отнюдь не к себе.
Торопливые во всем. Им некогда остановиться и заглянуть внутрь себя, поглубже, от того и поверхностные.
Во всем их проявлении непременным условием будет присутствие ярко выраженной демонстративности, а в речах – грандиозности и драматизма, но и пустоты, одновременно. Поэтому от любого взаимодействия с ними возникает ощущение незавершенности.
Такие люди очень любят вводить в заблуждение своим мнимым могуществом и связями. И ведь находятся почитатели. Верят, ждут обещанного. Таких ведь легко и просто одурачить своей кажущейся значимостью. Напрасно ждут. Люди-фантики не рефлексируют от того, что не выполняют обещанное. Да и чему там рефлексировать, им просто нечем это делать. Там пусто внутри. Ничего там нет. Рефлексировать и переживать фрустацию будут те, кто когда-то им доверился, попавшись на крючок их внешнего видимого очарования.
Так и порхают по жизни, прикрывая на ходу свою поверхностность красочной, иногда даже дорогой мишурой в поисках простодушных и доверчивых почитателей. Шумно пообещав и, естественно, не выполнив обещанного исчезают, шелестя на прощание своей броской и цветастой оберткой. Люди-фантики, что с них взять? Яркие, громкие, эффектные, но… пустые. И держаться от таких нужно подальше. Так, на всякий случай.