22 июня копия «Моны Лизы», созданная неизвестным художником начала XVII века, была продана на торгах Christie’s за €2,9 млн, в десять раз дороже первоначальной ставки (она составляла €200–300 тыс). Скачок цены произошёл буквально в последний момент: за час до конца аукциона ставки выросли с €500 тыс. до €2,4 млн.
Это безумие, — заявил представитель аукционного дома, — и абсолютный рекорд для копийного воспроизведения Джоконды.
Действительно, продажа копий «Моны Лизы» — не редкость на художественном рынке, но настолько высокая цена — случай беспрецедентный. Скорее всего, причина кроется в активной "рекламе" со стороны одного из бывших владельцев этой картины.
Антиквар Реймонд Хеккинг купил этот портрет всего за £3 и всю свою жизнь убеждал всех, что именно это полотно — оригинал. «Джоконда» авторства Леонардо да Винчи была украдена из Лувра в 1914 году и Хеккинг продвигал версию, что возвращенная в музей картина — копия, а подлинник находится у него. В 1960-х это заявление произвело настоящий фурор: "оригинал" был показан в Музее современного искусства (Нью-Йорк) и об этом даже сняли фильм. После смерти Реймонда портрет достался его родственникам, которые и выставили её на аукцион.
Ранее максимальная цена за другую копию «Моны Лизы» (продана в 2019 году) составляла $1,7 млн. Версия Хеккинга сокрушительно побила этот рекорд: разница почти в два раза! Маркетологам есть чему поучиться :)
___
Спасибо, что читаете наш канал! Расскажите, о чём ещё Вы хотели бы видеть статьи? Предыдущая статья про Джоконду