Торговая марка немецкой компании Beiersdorf AG начинала свой путь, как это ни странно звучит, с пластыря. Производство пластыря не приносило дохода и к 1890 году завод продают, молодому и энергичному Оскару Тропловицу.
Компания пошла в гору после открытия эвцерита(эмульгатор способный соединить воду, жир и активные компоненты в устойчивую эмульсию). Фармацевт по образованию, Оскар Тропловиц вовремя сообразил, что эвцерит открывает совершенно новые возможности в косметологии. Итак, он решил создать увлажняющий крем на основе эмульсии.
В декабре 1911 года состоялось рождение бренда. Именно тогда в продажу поступил крем NIVEA (лат. – белоснежный).
В середине 1920-х годов на плакате в стиле модерн уже были изображены крем, мыло, порошок и молочко для волос. В 1920 году произошло знаковое событие — первая реклама продуктов NIVEA в кино. Анимационный ролик рекламировал крем NIVEA в тюбиках.
Компания Nivea активно снабжала вермахт личными средствами гигиены и обогащалась на этом. Но в отличии от других компаний не сотрудничали с режимом – скорее, шли на приемлемые уступки ради выживания бизнеса. Сначала еврейское руководство было вынуждено покинуть компанию под напором нацистской пропаганды, затем в рекламе стали показывать исключительно блондинок, и без лишнего загара, чтобы не попасть под запрет. В остальном корпоративная этика не менялась и новые управляющие держали “нейтралитет”.
Не случайно наши поисковики до сих пор находят странные тюбики с логотипом Nivea.