Солнечного утра вам и вашим домашним любимцам! Теперь для них делают персонализированную рекламу. Бренд кормов для животных установил ароматную «наружку» ростом с питомца. #jampчитает, какие еще целевые аудитории появились у рекламодателей
ПО ДЕЛУ
Китайский бизнес платит за мировой футбол
В 2016 г. производитель бытовой техники Hisense стал первым китайским спонсором чемпионата Европы по футболу, и после этого крупный китайский бизнес вкладывает средства в свое продвижение на Евро-2020 и ЧМ-2022. Компании платят за выход на международные рынки, параллельно создавая благоприятный имидж у себя дома
Национальный рекламный форум переносится на сентябрь 2021 года
Организационный комитет НРФ’5 принял решение о переносе деловой программы, шоу-показа «Ночь пожирателей рекламы» и церемонии награждения ТОП-менеджеры НПБК на 23 и 24 сентября 2021 года. Мероприятие переносится на более поздний срок для защиты здоровья гостей, партнеров и спикеров Форума. Время начала и площадка проведения деловой и вечерней программы НРФ’5 сохраняются. Все ранее приобретенные билеты остаются действительными
Студия Тимура Бекмамбетова номинирована на Каннские львы за рекламу для Apple
Рекламное подразделение студии Bazelevs Тимура Бекмамбетова отмечено сразу в трёх номинациях на cамом престижном международном фестивале рекламы «Каннские львы». В номинациях «Онлайн-фильм», «Вирусный фильм» и «Культура и контекст» – рекламная кампания, которую студия Bazelevs совместно с агентством TBWA Media ARTS LAB London сняла для компании Apple. Bazelevs стала первой российской студией, которая снимала рекламу для Apple
КАК ПОЖИВАЕТ БИЗНЕС
Социальные проекты ГПМ Радио – лучшие в России
Объявлены результаты IX национальной программы «Лучшие социальные проекты России» – самого масштабного мероприятия в сфере корпоративной социальной ответственности. Лауреатами стали пять проектов ГПМ Радио
Зрители «Субботы!» смогут получить подарки за просмотр сериалов на канале
Кампания приурочена к главному спортивному событию этого лета — чемпионату Европы по футболу. Канал создал приложение на базе Mini Apps «ВКонтакте». Его пользователи смогут сканировать QR-коды во время просмотра сериалов на канале. Накопленные часы просмотра позволят зрителям обменивать время на подарки внутри приложения
Яндекс.Маркет снизит до рубля комиссию за заказы, привлеченные с рекламы продавца
Яндекс.Маркет планирует уменьшить до 1 рубля комиссию за заказы от пользователей, которые пришли на маркетплейс по рекламе продавца — например, из соцсетей. Сервис введет символическую комиссию за такие заказы этим летом. Она поможет продавцам сэкономить, а освободившиеся деньги магазины смогут, к примеру, направить на рекламное продвижение
КОНКРЕТНО КЕЙС
Вампиры-фотолюбители прорекламировали подписку HP
Внезапно кончились чернила в принтере? Да, это может нарушить чьи-то планы — но не парочки бессмертных вампиров из рекламы HP. Производитель оргтехники запустил кампанию в поддержку сервиса подписки Instant Ink, которая позволяет автоматически пополнять запасы. Если вы боитесь солнечного света, это очень актуальное предложение, утверждает бренд
КЕЙС «ТИНЬКОФФ ИНВЕСТИЦИИ»: КАК РЕКЛАМА «ВКОНТАКТЕ» СОКРАТИЛА CPA В 1,5 РАЗА И УВЕЛИЧИЛА КОНВЕРСИЮ
Kоманда сервиса «Тинькофф Инвестиции» протестировала новый инструмент «ВКонтакте» для продвижения мобильных приложений. Результаты продемонстрировали, что мобильная реклама в соцсети увеличивает показатель конверсии по сравнению с другими каналами и снижает стоимость привлечения клиента
«Невыносимое Выносимо»: певица Лолита снялась в ролике кампании за захоронение Ленина
На YouTube-канале «Расстанный проезд 3» появился новый ролик с месседжем о необходимости захоронения тела Владимира Ленина — главную роль в нем исполнила певица Лолита Милявская. По сюжету видео певица воспользовалась такси, чтобы отвезти детей на экскурсию в мавзолей на Красную площадь. Выясняется, что на маршруте образовалась большая пробка из-за ДТП, в ходе которого погиб пешеход. «Не хватало нам еще трупы разглядывать», — возмущается Лолита и закрывает глаза маленьким пассажирам, желающим посмотреть на вождя мирового пролетариата
СОЦСЕТИ
Больше половины руководителей по маркетингу в России увеличили расходы на digital-кампании
Оценивая положительные эффекты COVID-19, каждая вторая российская компания назвала ускоренную диджитализацию операционных процессов (в том числе внедрение инструментов удаленной коммуникации), каждая третья – рост продаж на сайте и приток новых клиентов. По миру ситуация несколько иная: оцифровка процессов уступила росту онлайн-продаж
Amazon приобретает платформу для размещения и монетизации подкастов
Приобретение Wondery позволило Amazon создавать контент и распространять шоу в своих приложениях. С включением Art19 в свою экосистему компания сможет размещать эти подкасты на сторонних сервисах и продавать там рекламу
В Нидерландах против TikTok подали иск на €1,5 млрд
Организации утверждают, что полученные о пользователях-детях данные давали возможность соцсети продавать таргетированую рекламу. Кроме того, информация отправлялась за рубеж без каких-либо гарантий конфиденциальности или безопасного хранения. Они требуют удалить данные о несовершеннолетних пользователях и выплатить каждому из них по €1 тыс.
ТРЕНДЫ
Рекламные исследования: убытки повышаются
Стало известно, что большая часть российских рекламистов рассказали, что сложная эпидемиологическая ситуация стала причиной уменьшения прибыли компаний. Однако сетевая торговля у части организаций подросла. Это заметили около 35% опрощенных
Бренд корма для животных уставил билборды высотой с питомца
Бренд товаров для домашних животных решил запустить рекламу, которая была бы направлена непосредственно на их аудиторию — собак. Поэтому Jinx создал коллекцию рекламных щитов, обладающих уникальным ароматом, которые располагаются на уровне глаз животных
Стартовала международная рекламная кампания DPD #ОдинАдрес
Международная рекламная кампания должна привлечь внимание к необходимости снижения вредного воздействия бизнеса на природу. #ОдинАдрес — название, подчеркивающее локацию каждого получателя посылок в мире — планету Земля. DPD обещает заботиться об окружающей среде, поэтому единый слоган экологической кампании: «Бережем, чтобы передать будущим поколениям»