Слова, которые портят ваш текст. Объясняет Максим Ильяхов

Есть слова, которые мы все любим писать, но ненавидим читать. Посмотрите, нет ли их в вашем тексте: без них предложение не потеряет красоты, зато его с удовольствием дочитают. Сейчас вы увидите, как это работает.

Стоп-слова

Стоп-слова — первый инструмент, которому учит инфостиль. Если вы научитесь удалять стоп-слова из текста, вы будете писать лучше коллег. Текст без стоп-слов подтянутый и точный, но всё еще не означает сильного содержания, поэтому начнем со стоп-слов, а потом, если захотите, продолжим о содержании.

Что это

Стоп-слова — это слова, которые чаще всего удаляются из текста без потери смысла. Давайте рассмотрим примеры:

Со стоп-словами

• На сегодняшний день одной из самых актуальных проблем россиян является проблема безработицы

Без стоп-слов (варианты)

• Россияне боятся безработицы
• Россияне страдают от безработицы
• Уровень безработицы в России — столько-то процентов

Стоп-слова сами по себе не плохие, и на каждое стоп-слово есть ситуация, когда его нужно использовать. Но чаще всего авторы используют их не к месту.

Как работать со стоп-словами

Когда встречаете в тексте стоп-слово, разберитесь, действительно ли оно лишнее. Что будет, если его убрать? Потеряет ли текст смысл? Если не потеряет или потеряет незначительно — удаляйте.

Со стоп-словами

• В настоящее время россияне крайне озабочены проблемой обвала курса рубля

Без стоп-слов

• Россияне боятся обвала рубля

После удаления посмотрите, как сделать текст интереснее. Вместо неинформативного набора слов добавьте интересную информацию.

• В настоящее время россияне крайне озабочены проблемой обвала курса рубля.

или

• По данным ФОМ, 40% россиян следили за курсом рубля в октябре 2020 года.

Так у вас получился честный и интересный текст.

Не только удаляйте, но и наполняйте! Иногда редакторы останавливаются на первом шаге: только удаляют стоп-слова. Этого мало. Я советую сначала «сушить» текст, потом наполнять.

— Но, сэр, разве же это редактура? Вы же не исправляете текст, а меняете его смысл! Вам же придется изучать матчасть!

— Вы правы. Чтобы получился хороший текст, мало поменять слова местами. Придется работать со смыслом.

Категории стоп-слов

В базе Главреда 1000 стоп-слов, и это не полный список. Заучивать их бессмысленно. Куда полезнее понимать принцип стоп-слов, их смысловые категории. Если вы знаете категории, вы увидите стоп-слова даже если их не видит Главред. В моей системе семь категорий:

Вводные конструкции
Усилители
Оценка
Паразиты времени
Штампы
Отглагольные существительные
Всё неопределенное

В этом письме я кратенько пройдусь по некоторым категориям, а в следующих разберу подробнее.

Вводные конструкции

Вводное — это всё, что вводится в предложение через парные запятые, тире или скобки. Давайте посмотрим примеры:

Нет

• Этот смартфон, бесспорно, будет пользоваться спросом
• Кстати, мы принимаем предзаказы уже сейчас
• Качество смартфона, мягко говоря, не соответствовало рекламе

Да

• Смартфон будет пользоваться спросом, потому что...
• Принимаем предзаказы
• Смартфон оказался паршивым

Когда автор выделяет такую конструкцию запятыми, он говорит нам, что это менее важная информация. Попробуйте механически удалить вводную конструкцию и посмотрите, как предложение не становится хуже. Меньше слов, больше смысла.

Усилители

Стоп-слова из этой категории усиливают значение других слов: очень быстрый процессор, максимально выгодный кредит, абсолютно надежный банк, самый лучший фильм, совершенноотвратительный сценарий.

Усилители хороши тем, что за каждым из них стоят скрытые факты. Самый лучший — по чьему мнению? Абсолютно надежный — почему? Максимально выгодный кредит — в чем выгодный? Ответьте на эти вопросы, и станет информативно:

Нет

• Предлагаем кредит на максимально выгодных условиях
• Ну очень низкие цены на Айфоны!
• Совершенно отвратительный сценарий

Да

• Льготный кредит наличными для госслужащих под 10,3% годовых
• Взломанные Айфоны за 20 000 рублей
• Сценарий отвратительный: нет эволюции героев, логика нарушена, шутки несмешные

Копирайтер здесь усомнится: а как же читатель поймет, что ваш продукт очень выгодный, если ему прямо об этом не сказать?

Дело вот в чем. Когда вы говорите читателю «Это очень выгодно», он вам не верит. Все уже наелись этой брехни. Чтобы читатель вам поверил, приведите доказательства, причем такие, чтобы ваша мысль стала понятной и без усилителя.

Не пишите «Очень выгодные кредиты под 12,3% годовых». Объясните, почему это выгодная процентная ставка. Объясните, почему на Айфоны такие низкие цены. Расскажите подробнее, чем вам не понравился сценарий. Сила хорошего текста не в волшебных словах. Сила в правде. Когда вы доказываете свою точку зрения, правда на вашей стороне

Оценка

Чтобы текст был убедительным, в нем должна быть правда. А правда — в фактах и доказательствах, а не авторской оценке. Красивый, умный, качественный, недорогой, быстрый, выгодный — оценки.

Нет

• Это очень богатый парень
• Магазин доступных цен
• Это невероятно известный писатель

Да

• Его состояние — 18,6 миллиардов долларов. Он на сороковой строчке списка «Форбс»
• Продукты и хозтовары со скидкой для пенсионеров
• Его последний роман издали тиражом в полмиллиона экземпляров — при среднем тираже в 10 тысяч.

Когда вы говорите, что писатель «невероятно известный», вы на самом деле ничего не говорите. Это ваша оценка, которая (простите за прямоту) читателя не интересует. Избавляйтесь от оценок и насыщайте текст фактами, будет здорово.

Паразиты времени

Всё, что вы пишете, по умолчанию относится к настоящему времени. Если вы пишете о чем-то, что происходит сейчас, об этом не нужно отдельно писать. Все это и так подразумевают.

Паразиты времени — это бессмысленные отсылки к настоящему времени. Чаще всего с них начинаются пространные брехливые статьи.

Нет

• В настоящее время мы наблюдаем резкий спад курса рубля

Да

• Рубль падает

Эти фразы считаются паразитами только тогда, когда в тексте нет противопоставления с прошлым. Если противопоставление есть, то это не паразит:

• Десять лет назад мы смотрели фильмы с пиратских дисков и бережно их хранили. А сегодня фильм проще скачать из интернета, чем найти от него диск на полке.

Штампы

Штамп — это несколько слов, которые «сцепились» в устойчивую конструкцию. Эту конструкцию легко заменить одним емким словом или написать более точно:

Нет

• Шаг за шагом мы двигаемся к завершению проекта
• Скорость интерфейса хромает на обе ноги
• Наша команда профессионалов нацелена на решение широкого спектра задач вашего бизнеса

Да

• Постепенно доделываем проект
• Интерфейс тормозит
• Оформляем и запускаем интернет-магазины для существующих торговых сетей

Отглагольные существительные

Самая сильная, динамичная и емкая часть речи — глагол. Используйте глаголы везде, где получается.

Самое страшное, что можно сделать с глаголом — превратить его в отглагольное существительное. В нем нет действия и энергии:

Нет

• Оказываем услуги по созданию и продвижению сайтов и приложений
• Проводятся ремонтные работы на дорожном полотне
• Предоставляем услуги по подбору персонала

Да

• Создаем, запускаем и продвигаем сайты и приложения
• Ремонтируем дорогу
• Подбираем и нанимаем сотрудников

Корпорации и чиновники любят отглагольные существительные. Дескать, это звучит более официально и вызывает больше уважения. Более официально — это правда. А насчет уважения — как по мне, его следует заслужить чем-то более полезным, чем казенный язык.

Всё неопределенное

Информационный стиль заставляет авторов писать правду, предъявлять факты и быть точным. Неопределенные местоимения, наречия и частицы делают ровно обратное: скрывают правду и делают вид, что информация есть. А ее нет:

Нет

• В итоге мы как-то сдали проект
• Что-то я сегодня не в форме
• Кто-то говорил, что первым женским достоинством является скромность

Да

• Мы работали месяц без выходных, и в итоге сдали проект
• Я сегодня не в форме
• Карамзин писал, что всегда и везде первым женским достоинством была скромность

Закрепим

Теперь вы знаете основные категории стоп-слов.

Потренируйтесь находить эти стоп-слова в Главреде: скормите свой текст или попробуйте один из примеров. Главред найдет большую часть стоп-слов, но не все.

В следующих частях расскажу об этих категориях подробнее.

Ваш Главред.

P. S. Подпишитесь на канал @glvrdru в Телеграме, чтобы ловить свежайшие статьи о тексте и редактуре.