Сегодня организация блог-туров стала обычным делом для туроператоров и офисов по туризму. Ранее такая практика встречалась, но не настолько массово. При этом остается открытым вопрос: что получают тревел-блогеры, а что — их подписчики?
Лидеры мнений?
Влияние инстаграмных путешественников и правда велико: как показали прошлогодние исследования, для молодых людей в возрасте от 18 до 33 лет критически важно, как о том или ином туристическом направлении отозвались на страницах соцсетей. Современная молодежь ориентируется не на путеводители, телевидение или раскрученные бренды, а на мнение друзей и популярных личностей. Именно поэтому блогеров не без оснований можно считать средством массовой информации — к ним прислушиваются, с их мнением считаются, их воспринимают как источник важных сведений.
«Идеальная» жизнь блогера
Блогеры взаимодействуют с владельцами отелей по-разному. Некоторые предпочитают самостоятельно обращаться к отельерам с просьбой пожить несколько дней бесплатно в обмен на отзыв, а особо популярным блогерам уже сами отельеры присылают приглашения посетить гостиницы и курорты. Некоторые компании организовывают блог-туры, то есть приглашают не одного, а сразу несколько популярных инфлюенсеров, и устраивают им развлекательные мероприятия, дегустации и тест-драйвы.
Блог-туры, как правило, выгодны и отельерам, и инфлюенсерам. Блогеры не только бесплатно и с комфортом отдыхают, но и приобретают новых подписчиков. Владельцы гостиниц, в свою очередь, получают рекламу на страницах популярных звёзд социальных сетей с тысячами подписчиков.
По ту сторону камеры
«Не все знают, что когда блогер находится в отеле — он вовсе не релаксирует. Я уже не помню, когда в последний раз в такой поездке в отеле ел горячую еду. Да, её приносят в номер, все выглядит красиво. Но пока ты её фотографируешь, выбираешь свет и ракурс, все остывает», — рассказывает о своем опыте бесплатных поездок российский лайфстайл-блогер Никита Сибилев. Он поделился, что у него часто возникают проблемы с отельерами. Например, те требуют, чтобы рекламный пост с красивыми фотографиями Никита разместил как можно быстрее, невзирая на то, что блогеру требуется время для обработки фотографии и написания качественного текста. К тому же владельцы гостиниц начинают требовать фотографии, о которых не было предварительной договоренности.
Чем тревел-блогеры могут помочь читателям
С одной стороны тревел-блог — это хорошая возможность показать большой аудитории место, познакомить с ним и, возможно, даже побудить отправиться туда в отпуск. Некоторые блогеры зарабатывают на том, что собирают лайфхаки как сэкономить на путешествиях. Они пользуются огромной популярностью: люди понимают, что им предлагают хороший совет вместо попытки заработать на читателях.
Какие могут быть подводные камни
Но есть и обратная сторона медали. Фотографии и видео «идеальной» жизни путешественника могут не только расстроить подписчиков, но и по-настоящему навредить.
В прошлом году Instagam назвали соцсетью номер один, которая вызывает депрессию у молодёжи. В чём причина? Несоответствие реальности идеалам. Далеко не все могут позволить себе образ жизни вольного путешественника, живущего не по графику 5/2 и регулярно отправляющегося в дорогостоящие поездки.
А те, кому удаётся доехать до места, в котором отдыхал любимый блогер, выясняют, что всё не так красочно, как на фотографии:
- место выглядит совсем не так, как на снимке. Иногда этих локаций и вовсе не существует, так как они смонтированы из нескольких фотографий или картинок;
- информация о месте, ценах и сервисе тоже далека от истины, так как в контракте у блогера был пункт о замалчивании минусов и приукрашивании плюсов.
Разочарование от несоответствия ожидаемого отдыха и того, что путешественник увидел на самом деле, подрывает доверие не просто к конкретному блогеру, но и ко всей отрасли в целом.
За тревел-блогерами будущее туристической отрасли?
Тревел-блоги постепенно занимают свою информационную нишу в туристической отрасли. Можно предположить, что в дальнейшем их развитие пойдёт по пути расширения бизнеса с переходом на профессиональную основу. И со временем такие блогеры станут полноценными источниками информации при планировании поездок. Но есть и другой путь развития тревел-блогов — они совсем утратят доверие, и актуальность таких блогов сойдёт на нет.
А как вы относитесь к тревел-блогерам? Можно ли, по вашему мнению, доверять тем, кто получает за отзыв деньги?
Чтобы всегда быть в курсе последних новостей из мира путешествий — обязательно подписывайтесь на канал Letundra.