На выставке «СТТ» компания «Русбизнесавто» представляет две китайские компании, которые специализируются в области производства и обслуживания сельскохозяйственной и строительной техники. В основу дизайнерской концепции выставочного стенда нами была положена идея визуальной демонстрации высоких технологий, ассоциирующейся в сознании большинства людей с некой необычностью и сложностью конструкций и форм. Здесь весьма кстати пришлась стилизация под трансформер, являющийся некой образной проекцией инженерной и художественной мысли в недалекое будущее, олицетворяя тем самым новый уровень развития высоких технологий. Наглядная демонстрация металлической конструктивной системы сама по себе придает сооружению высокотехнологичный образ, однако стиль «хай-тек», в своей чистоте, порой оказывается довольно «холодным» при восприятии, лишенным гуманистической сути. Именно поэтому мы применили крупные объемы при оформлении фасадов, которые имеют довольно сложную геометрическую конфигурацию, но при этом не являются хаотическими. По нашей задумке этот объемно-пространственный прием в сочетании с ярко оранжевым цветом придаст стенду не только маркетинговую привлекательность, но и вызовет жизнеутверждающий эмоциональный настрой у посетителей. Мы намеренно совместили такие стилевые направления как «хай-тек» и «деконструктивизм», поскольку такое сочетание очень характерно для современной архитектуры Китая (эта тенденция заметна в работах таких китайских архитекторов как Ван Шу, Гари Чанг, Ма Яньсун). Основная суть нашего проектного предложения может быть сформулирована следующим образом — мы стараемся наглядно продемонстрировать не только высокотехнологичные достижения представляемых компаний, но и подчеркнуть важность эстетического образа, заложенного как в саму продукцию, так и в проект выставочного стенда.
Текст: Павел Сапов