Тева забирает золотого и серебряного фармацевтического льва за свой фильм «Лак для волос» о пожилом мужчине, который становится парикмахером, ходит в школу красоты и осваивает ремесло, чтобы ухаживать за своей больной женой. В фильме мы видим пожилого джентльмена, поступающего на курсы стилистов. С самого начала зритель задается вопросом, почему он вообще здесь, в окружении молодых сокурсников, но по мере того, как фильм продолжается, мы понимаем, что он учился укладывать волосы своей больной жены, чтобы поддерживать ее и ее настроение своими заботливыми усилиями.
Отличный пример корпоративной коммуникации, которая позиционирует компанию на территории заботы, помощи и поддержки.
Второй фильм проекта “Acts of Love” не попал в шорт-лист и остался в тени, хотя реализованная идея тоже представляется трогательной и креативной. Фильм называется Best Foot Forward. Сюжет крутится вокруг юной девушки, которая учится танцевать. Сначала не очень понятно готовится ли она к соревнованиям или к свадьбе? Но уже ко второй половине камера следует за ней через больничный коридор – девушка идет навестить ее больного отца. Она училась танцевать, решив, что это заставит ее отца улыбнуться и на какое-то время позволит забыть о болезни.
Эти две истории были сняты лондонским офисом Teva. Креативная часть проекта была на стороне лондонской VCCP Health, съемки проводила Dark Energy руками Джона Тернера. Позднее Тернер снял еще один ролик, который о возможности счастливой повседневной жизни девушки с рассеянным склерозом. Все видео можно посмотреть по ссылке https://www.darkenergyfilms.com/directors/john-turner
Российская дочка Teva декларирует свою цель слоганом «Открывая возможности», делая акцент на возможности доступа к качественным продуктам.
Компания фокусируется на монопродуктовых стратегиях и никогда не инвестировала в зонтичный брендинг. На фармацевтическом рынке такие медийные истории редкость и выстраивать корпоративную коммуникационную стратегию готовы не все.