Burger King доказал натуральность своей еды с помощью заплесневелого воппера – и стал обладателем Гран-при «Каннских львов» в категории Outdoor. «Бывшая» обрела голос и начала публиковать «нетрезвые» видео с вечеринок, а герои вселенной Marvel пересели на автомобили Hundai. #jampчитает об этих и других новшествах в рекламе, PR и digital
ПО ДЕЛУ
В России предложили запретить рекламу в фильмах о Великой Отечественной войне
Общественная палата РФ предложила законодательно запретить рекламные паузы в фильмах о Великой Отечественной войне. Поводом к такому предложению стала демонстрация 22 июня на одном из федеральных телеканалов рекламы в фильме, посвященном подвигу защитников Брестской крепости
Объявлены Гран-при в Cannes Lions Outdoor
Burger King, Heineken и Renault в этом году выиграли Гран-при в категории Outdoor в Каннах. Burger King получил Гран-при за плесневелый воппер «Moldy Whopper». Работа также получила золото в категории Print & Publishing. В кампании использовались изображения плесневелого гамбургера, чтобы сообщить о том, что компания не будет добавлять консерванты в продукт
Российские фильмы увидят в 20 странах благодаря кинорынку Key Buyers Event
Специально созданная цифровая платформа работала с 8 по 13 июня. Здесь функционировал международный онлайн-рынок аудиовизуального контента Key Buyers Event: DIGITAL EDITION. Здесь и были представлены фильмы и сериалы российских компаний, зарегистрированных в Москве. Всего здесь собрались 1,6 тыс. участников из десятков стран мира, включая лидеров аудиовизуальной индустрии, таких как Netflix, Apple, BBC Studios
КАК ПОЖИВАЕТ БИЗНЕС
«Пятёрочка» обучает персонал: VR-очки и мобильное приложение
С помощью очков виртуальной реальности продавцы-кассиры отрабатывают те ситуации, которые могут возникнуть в ходе общения с гостями. Использование таких технологий минимизирует риски – сотрудники совершенствуют коммуникативные навыки
Яндекс.Справочник войдет в Яндекс.Бизнес
В ближайшее время Яндекс.Справочник и Яндекс.Бизнес объединятся. Пользователям станет удобнее обновлять информацию об организациях и управлять рекламой – им больше не придется переключаться между личными кабинетами. Название останется одно – Яндекс.Бизнес. Все возможности Справочника сохранятся
McDonald's и KFC отказываются от дешевых блюд в США
Основу меню ресторанов фастфуда составляют сеты из сэндвича, картофеля фри и газированного напитка, которые стоят $5 и меньше. Несмотря на то, что такие сеты в первую очередь призваны привлекать посетителей, в последние полтора года они перестали быть выгодными для общепита
КОНКРЕТНО КЕЙС
Локи за рулем корейского кроссовера: Marvel создала рекламный мини-сериал для Hyundai
Автоконцерн Hyundai и студия Marvel заключили партнерское соглашение, итогом которого стала новая рекламная кампания кроссовера Hyundai Tucson 2022 модельного года. Главными героями роликов стали персонажи из сериалов Disney+, вышедших в 2021 году: «Локи», «Сокол и Зимний солдат» и «Ванда/Вижн». Неподражаемый Локи, которого играет Том Хиддлстон, новый Капитан Америка в исполнении Энтони Маки и Ванда Максимофф, в ее роли — Элизабет Олсен
BlaBlaCar и VMLY&R Moscow на лету рассказали о преимуществах поездки на автобусах
Цель ТВ-кампании – повысить знание о возможности купить на BlaBlaCar билет на автобус и, тем самым, сбалансировать восприятие сервиса как мультимодальной платформы. Также важно было преодолеть барьер - “цены на автобус в онлайне дороже”, что в случае с BlaBlaCar не соответствует действительности
Кейс Nectarin: как с помощью соцсети для подушек увеличить CTR в 2,5-3 раза
В рамках спецпроекта команда Nectarin преподнесла подушки в качестве верных и заботливых подруг, и создала для них новую уникальную и уютную «соцсеть», первую в мире. У подушки на лендинге была своя страница, с интересами, историями, фишками. Любой пользователь мог «подружиться» с товаром: купить, выиграть его и, конечно же, поспать
СОЦСЕТИ
Telegam-канал «Бывшая» выкупил бренд Vivienne Sabó. Чтобы сообщить о «новом этапе» платформы
В течение трех дней главная героиня в «нетрезвом» виде записывала видео с вечеринок с подругами, отправляла сообщения с опечатками и «по ошибке». «Бывшая» показывала оригинальные бьюти-уроки, делилась откровенными фотографиями, а также выясняла отношения с «молодым человеком»
Facebook расширяет аудиторию онлайн-витрин Shops за счет новых площадок. В ближайшее время соцсеть предоставит возможность компаниям в нескольких странах размещать свои магазины в WhatsApp. Американские продавцы, у которых подключена оплата на сайте, также смогут размещать товары из Shops на платформе Marketplace. Для российских компаний это нововведение пока не доступно
Instagram официально запустил в России музыку в сториз и короткие ролики Reels — тоже с возможностью добавления различных аудиотреков. Почему стоит отнестись к новой опции с осторожностью — мнение эксперта
ТРЕНДЫ
Что ждет рынок мобильного маркетинга, когда Google скроет рекламный ID для Android
В начале июня Google объявил, что со временем планирует скрыть рекламный идентификатор Android-устройств, если пользователь отказался от персонализированной рекламы. Сейчас разработчики могут видеть Advertising ID для измерения эффективности рекламы, однако вскоре Google будет заменять его строкой нулей
TikTok представила исследование Brand Lift Study для повышения эффективности рекламных кампаний
Рекламодателям TikTok из США стало доступно исследование Brand Lift. Оно поможет понять, как хорошо пользователи знакомы с брендом, насколько они лояльны и как относятся к нему, а также планируют ли покупать его продукцию. Данные, полученные в ходе исследования, нужны для того, чтобы охватить целевую аудиторию и таргетироваться на заинтересованных в покупке и лояльных к бренду пользователей, говорят в компании
Клип AИGEL получил серебро на Cannes Lions
«You're Born» — музыкальный клип российского дуэта AИGEL. По сюжету мрачного ролика-притчи высокопоставленный чиновник (его сыграл актер Георгий Мартиросян) прилетает на частном самолете в деревню, чтобы искупаться в проруби. В СМИ обсуждалось, что так креаторы предсказали актуальные политические процессы в России