Лендинг (landing page) — это одностраничный сайт. Его цель — убедить пользователя выполнить конкретное целевое действие. Например, оставить контактные данные или заявку на обратный звонок, купить товар или услугу.
В отличие от многостраничного сайта, лендинг требует гораздо меньших затрат на дизайн и разработку, поэтому подходит даже небольшому бизнесу. При этом он выглядит презентабельно и хорошо работает.
В лендинге содержится развёрнутая информация о товаре/услуге. Необходимо подать её во всей̆ красе: яркий̆ визуал, красочное описание, перечислить основные преимущества и добавить отзывы. Конечно же, нужен CTA (call to action), форма обратной связи для совершения целевого действия пользователем.
Оптимально лендинг должен содержать 5-6 экранов, чтобы не утомлять пользователя долгим чтением. Соответственно, информацию нужно грамотно сокращать. С другой̆ стороны, её должно быть достаточно, чтобы клиент получил полное представление о продукте, не обращаясь к другим источникам, а также убедился в необходимости его покупки.
Дизайн лендинга должен быть ярким и цепляющим, а от чрезмерной лаконичности стоит отказаться. Используйте интересные, нестандартные решения, чтобы оставить яркий след в сознании клиента. Однако, перебарщивать и перегружать страницу не стоит: важно правильно расставить якорные объекты, направить внимание пользователя к нужному нам действию.