"Зачем нужен бриф, если задачка простая и маленькая?", - нередко спрашивают нас клиенты. И просят не терять на это время, кратко отписываются или предлагают оперативно заполнить бриф самим 1-2 дня.
В результате готовый продукт часто не нравится никому: ни заказчику, ни подрядчику, ни целевой аудитории. Куча правок, потеря ресурсов и срыв дедлайнов…
Не надо так!
♦ Бриф — не просто документ для отписки: благодаря ему мы понимаем суть компании и проблему клиента, находим её причины и максимально точно ставим задачу;
♦ Бриф как маяк, задает точное направление креативу и наполняет проект смыслом. В нем вырисовывается образ конечного продукта, с учетом особенностей бизнеса и пожеланий клиента;
♦ Кроме того, бриф защищает обе стороны от недоразумений. Мы фиксируем сроки, этапы и детали работы, чтобы не было разных ожиданий и правок в духе "этот красный недостаточно красный".
Наш менеджер Алия подготовила рекомендации, которые помогут создавать качественные брифы и проекты со смыслом, как в Well Media. Листайте карусель с лайфхаками и мемами, полными отчаяния, боли и смеха сквозь слезы.
Помогите нам решить вечную дилемму: как считаете, кто должен писать бриф — клиент или агентство?
♦ Кто пишет бриф?
Лучше всего работать в паре:
- клиент дает первичную информацию,
- стратеги РА уточняют у клиента детали, изучают бизнес-нишу и формируют цели и задачи проекта,
- совместно заказчик и подрядчик утверждают единое видение проекта и этапы работы. В процессе создания продукта какие-то параметры могут меняться, поэтому бриф иногда дорабатывается в течение всей работы над проектом.
♦ Структура брифа:
КТО - ЧТО - КОМУ - ЗАЧЕМ - КАК
♦ Чек-лист хорошего брифа:
• информация о компании: название, сфера, продукты/услуги;
• контекст бренда на рынке: преимущества и слабые стороны компании, конкурентов;
• позиционирование: миссия и видение бренда;
• эмоциональные и рациональные преимущества продукта/услуги;
• целевая аудитория;
• задача агентства;
• цель РК;
• месседж РК (посыл к потребителю);
• критерии и ограничения (по темам, стилю подачи материалов и т.д.);
• сроки, предполагаемый бюджет и KPI;
• гайды бренда (приложите отдельно).