Каршеринг выехал на блогерах, сервис заказа такси – на маскотах, а IKEA – на Криштиану Роналдо: успешные кейсы по продвижению товаров и услуг.Авторы видео в TikTok смогут подключать мини-приложения и сервисы в качестве ссылок в своих публикациях. А юзеры Instagram получили сразу две новых функции - для создания и редактирования коротких видео с AR-эффектами и для добавления музыки к stories
ПО ДЕЛУ
Первые итоги ПМЭФ-2021 для медиаиндустрии
На прошедшем в июну Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ) рынок креативных индустрий впервые занял свое место в дискуссионной программе наравне с экономическим сектором и сектором устойчивого развития. Это означает, что медиакоммуникационной отраслью заинтересовались на государственном уровне. ПМЭФ-2021 представил новую реальность развития экономики и рекламного рынка. Исходя из озвученных на форуме цифр, у российского рынка рекламы будут все возможности нарастить бюджеты и вернуться к докризисным показателям.
https://www.sostav.ru/publication/pervye-itogi-pmev-dlya-mediaindustrii-49072.html
Будущее видеоконтента после пандемии: YouTube Culture and Trends Report представил отчет по тенденциям
Пандемия кардинально изменила поведение людей. Какие изменения были временными, а какие останутся с нами надолго решили выяснить специалисты по тенденциям YouTube. Они проанализировали аудиторию и видеоролики, а также творческие новшества и идеи, которые стали популярными во всем мире за последний год. Полученные данные говорили об одном: видеоконтент играет все более значимую роль, главным образом, предоставляя людям чувство общности. А мультисенсорные медиа, погружающие зрителей в действие, сейчас популярны как никогда.
http://www.advertology.ru/article151863.htm
Для Москвы создают карту CityTech-решений
Платформа ICT.Moscow принимает заявки от разработчиков для создания карты CityTech-решений для Москвы. На нее будут нанесены полезные для жителей столицы сервисы в самых различных отраслях улучшающие жизнь жителей столицы в сфере городской и транспортной мобильности, онлайн-образовании и медицине, сферах финансов и туризма. Подать заявку можно на сайте до 30 июня. Чтобы попасть на карту, компания должна иметь офис или представительство в Москве. Сам запуск карты запланирован на июль.
КАК ПОЖИВАЕТ БИЗНЕС
Decathlon разложится по контейнерам: ритейлер намерен открывать точки аренды в парках
Сеть спортивных и туристических товаров Decathlon решила развивать формат небольших точек по аренде спорттоваров и сопутствующих аксессуаров в городских парках, там же будет мастерская по ремонту инвентаря. Там планируют устанавливать в парках переоборудованные 40-футовые контейнеры, где можно будет арендовать в зависимости от сезона и локации велосипеды, электросамокаты, каяки, SUP-серфы, шатры, палатки, футбольные ворота, а также лыжи, сноуборды и коньки. Точки будут работать и в качестве пунктов выдачи онлайн-заказов.
Эксперимент пройдет в Петербурге, в дальнейшем компания планирует тиражировать формат в Москве и других городах присутствия, а также на курортах. Среди сценариев развития — создание франшизы. Затраты на открытие одной точки составляют около 3 млн руб.
https://www.kommersant.ru/doc/4867150
МТС поможет стартапам в области ИИ
МТС запустит акселератор, который поддержит стартапы в области искусственного интеллекта (ИИ). Акселератор будет работать на базе Центра ИИ МТС.
Акселератор МТС поддержит проекты, основанные на поведенческой и предиктивной аналитике, создании цифровых двойников, распознавании и обработке изображений и др. Участники проекта получат поддержку технологических экспертов Центра ИИ МТС, российских и зарубежных менторов, возможность провести пилотный проект совместно с центром, а также получить инвестиции до $100 тысяч на развитие собственного продукта.
https://adindex.ru/news/tendencies/2021/06/22/295610.phtml
За жизнью озера Байкал будут следить с помощью нейросети
Ученые и исследователи разрабатывают нейросеть для наблюдения за жизнью озера Байкал, которая позволит в автоматизированном режиме классифицировать полученные данные. Сегодня это делается практически вручную. Систему разрабатывают ученые НИИ биологии Иркутского государственного университета совместно с фондом поддержки прикладных экологических разработок и исследований «Озеро Байкал» на базе моделей искусственного интеллекта для изучения морских экосистем MaritimeAI, облачной платформы Yandex.Cloud.
https://rb.ru/news/baikal-lake-neural-network/
КОНКРЕТНО КЕЙС
Как персонаж увеличил число комментариев в 3,5 раза и повысил вовлеченность инстаграм-аккаунта
Персонажей (маскотов) используют в офлайн-рекламе, рассылках, для контента.
Один из заказчиков — «Максим», сервис заказа такси с инстаграм-аккаунтами в разных странах. В 2018 году для него был создан маскот и стал использоваться для разных каналов. Он помощник и друг, помогает рассказывать о возможностях приложения для заказа такси и упрощает работу с контентом. Максим должен был решить две задачи: вернуть комментарии и поддержать образ дружественного бренда. От его имени вели аккаунт.
Ikea посвятила бутылку для воды Криштиану Роналду
Шведский бренд воспользовался нашумевшей историей и выпустил бутылку для воды Cristiano. Новый продукт — многоразовая бутылка, которая, по утверждению самого бренда, служит «только для воды», был анонсирован в официальном аккаунте Ikea Canada Сотрудники Ikea крайне оперативно воплотили в новый продукт историю, когда на пресс-конференции Euro-2021 капитан сборной Португалии Криштиану Роналду демонстративно отставил две бутылки с Coca-Cola и призывным жестом поднял бутылку с водой. Сюжет приобрел огромную популярность, и впоследствии даже было зафиксировано падение акций Coca-Cola
https://adindex.ru/news/marketing/2021/06/22/295615.phtml
Кейс Perfluence: продвижение каршеринга Anytime в Белоруссии и 500+ постов от блогеров
Минимум 1931 раз за 12 месяцев потенциальные клиенты каршеринга Anytime в Минске и других городах Белоруссии узнали о сервисе от блогеров. Спустя год посты, созданные при участии платформы Perfluence, приносят сервису 15% клиентов. Это хороший результат, но на пути были и подводные камни. Ведь ЦА хорошо осведомлена об услуге, рынок каршеринга достаточно развит, и конкуренция среди местных игроков была высока. Одним из инструментов продвижения стала работа с блогерами. Для работы с блогерами мы выбрали модель CPA (Cost Per Action – оплата за действие).
СОЦСЕТИ
TikTok добавил ссылки на мини-приложения и сервисы партнеров
Соцсеть повторила запущенную год назад функцию Snapchat. TikTok встроил Jumps («Прыжки») — мини-приложения и сервисы, которые авторы видео могут подключать в качестве ссылок в своих публикациях. Зрители могут переходить по ним, чтобы изучить материал в другом формате или использовать функции сторонних приложений. В первую очередь запустились Whisk, Breathwrk, «Википедия», Quizlet, StatMuse и Tabelog. При просмотре роликов зрители увидят кнопку в нижней части экрана, которая затем откроет контент на новом экране в TikTok. Создатели видео смогут выбрать мини-приложения для добавления, а затем — настроить контент, который зрители увидят после нажатия на Jump.
https://www.sostav.ru/publication/tiktok-stal-superappom-49073.html
Instagram запустил две новых функции в России: Reels и музыку в stories
Instagram официально запускает Reels – функцию для создания и редактирования коротких видео (до 30 секунд). В нем можно накладывать AR-эффекты и менять задний фон по примеру зеленого экрана.
Также пользователи Instagram и Facebook смогут добавлять музыку к своим stories. В Reels это можно будет делать прямо из библиотеки приложения, либо выбирать ее из трендов или рекомендаций. Пользователи смогут сами создать аудио, и если их аккаунт открытый – оно станет доступно другим пользователям.
https://rb.ru/news/instagram-reels-and-music/
Разработчик отказался от размещения рекламы Facebook в своей VR-игре
Пользователи игры Blaston от Resolution Games отрицательно отреагировали на размещение рекламы в VR-сервисе Facebook Oculus Quest. Судя по отзывам на сайте, основная претензия заключается в том, что «в платных приложениях не должно быть рекламы». Еще один вопрос, который всерьез заинтересовал экспертов: сможет ли Facebook гарантировать нераспространение персональной информации? Гарнитура Oculus Quest собирает такой информации гораздо больше, чем смартфоны, и ее утечка может грозить пользователю большими неприятностями.
https://adindex.ru/news/digital/2021/06/22/295604.phtml
ТРЕНДЫ
7 способов оценить эффективность работы с блогерами в Instagram
Андрей Калашник, директор по маркетингу trendHERO, сервиса для поиска и проверки блогеров в Instagram, поделился способами, которые помогут оценить результат от запуска рекламы у блогеров. Правила таковы: запрашивайте статистику, изучение статистики - самый очевидный способ аналитики. Используйте ссылки с UTM-метками. Давайте промокоды. А дальше сравнивайте модели поведения пользователей через мониторинг упоминания бренда и подсчет ROI (Return on Investment) — это показатель рентабельности инвестиций. Он показывает эффективность ваших вложений.
https://rb.ru/opinion/effektivnost-instagram/
Как определить, что в ваше сообщество гонят ботов, а не целевой трафик
Вы уверены, что ваши подписчики – это целевая аудитория, добровольно вступившая в сообщество бренда и действительно заинтересованная в предоставляемом контенте? Или вам просто нагоняют дешевый трафик? Российский рынок SMM сегодня кишит агентствами и фрилансерами, готовыми создать представительство вашего бренда в социальных сетях и продвигать его. Вы можете найти как безумно дешевые предложения с невероятно вкусными KPI от мелких подрядчиков, так и дорогущие «волшебные» стратегии от топовых агентств рынка.
https://www.cossa.ru/sandbox/75194/
Маскот: что это и когда он нужен бренду
Повысить узнаваемость бренда можно разными способами. Один из них — создать фирменный персонаж — маскот. Маскот поможет компании: «очеловечить» коммуникацию; привлечь внимание детей и их родителей; сделать аудиторию более лояльной. Разработка маскота может стать одним из этапов брендинга. Для того, чтобы персонаж нашел отклик у потребителей, нужно провести анализ аудитории: выделить ее боли, ценности, желания и ожидания от продукта. На основе анализа аудитории будет разрабатываться маскот. Роман Горбачев, генеральный директор «Логомашины», рассказал, когда компании нужен маскот и как его разработать.