«Каннских львов» выпустили на волю, Facebook и YouTube угрожают демократии, а о Воппере из Burger King мечтает даже ИИ: Tesla регулярно останавливаются у ресторанов из-за бага системы. #jampчитает о самом вкусненьком в рекламе, PR и digital
ПО ДЕЛУ
Как выбрать музыку для онлайн-продвижения: версия Depositphotos
Включая музыку в маркетинговую стратегию, вы получаете возможность подчеркнуть индивидуальность своего бренда, наладить более тесную, эмоциональную связь с аудиторией и повысить ее лояльность. Звук способен не только влиять на настроение, но и побуждать к определенным действиям, что делает его мощным инструментом продвижения
В Госдуму внесли законопроект о едином измерителе интернет-аудитории
Главное опасение бизнеса по поводу единого измерителя аудитории понятно. Все боятся, что выбранная Роскомнадзором организация будет просто торговать получаемыми данными - самым дорогим и важным, что сейчас есть в интернете. Закон этот момент оговаривает особо: использование данных, полученных от измеряемых ресурсов, может быть только целевым - измерение аудитории и связанные с этим исследования. Никакой торговли, никакого снимания сливок с доступа к аудиторным показателям
https://mediaguide.ru/?p=news&id=60ccc401&page=&screen=
Организаторы российского Cannes Lions Day работают над тем, чтобы мероприятие не уступало каннскому по духу и стилю. Оно соберет топ-менеджеров рекламных и маркетинговых агентств, CEO крупнейших компаний, профессионалов креативной индустрии
КАК ПОЖИВАЕТ БИЗНЕС
Burger King превратил баг Tesla в рекламу
В мае 2020 года многие автомобили Tesla начали думать, что вывески Burger King — это знаки остановки, и, будучи умными, останавливались у ресторанов. Burger King и Publicis Latvia использовали этот баг и превратили его в идею для кампании, сделав Whopper первым гамбургером, которого официально жаждал ИИ
https://oohmag.ru/2021/06/18/burger-king-prevratil-bag-tesla-v-reklamu/
Reebok представил новое видение бренда в фильме-рассуждении о жизни
Камертоном изменений в позиционировании бренда стал девятиминутный фильм Reconnect, сюжет которого построен на неспешной прогулке чернокожего мужчины со своим сыном по залитому солнцем пригородному району. В это время отец учит ребенка главным принципам свободы и умению жить в согласии с собой: «Твое тело — первое, чем ты владеешь. Ты любишь его, заботишься о нем, ты используешь его, и ты им распоряжаешься». Ролик заканчивается фразой: «Жизнь — это не зрелищный спорт»
https://adindex.ru/news/marketing/2021/06/18/295534.phtml
Перекрёсток стал генеральным партнером проекта «Помощь» в категории «Продуктовый ритейлер»
Торговая сеть «Перекрёсток» присоединилась к благотворительному проекту «Помощь» в качестве генерального партнера в категории «продуктовый ритейлер». «Помощь» — это первое в мире мобильное приложение адресной и прозрачной помощи. Благодаря сотрудничеству с «Перекрёстком» значительно расширяется возможность оказания адресной продовольственной помощи подопечным
КОНКРЕТНО КЕЙС
Как обменять трафик на лояльность клиентов — кейс «НТВ-Плюс»
Партнерская сеть Get4click (входит в Kokoc Group ) с прошлого года предлагает подписчикам онлайн-кинотеатра «НТВ-Плюс» получать эксклюзивные скидки на товары в интернет-магазинах. Сотрудничество повысило лояльность пользователей онлайн-кинотеатра «НТВ-Плюс», а также привлекло для партнеров маркетингового сервиса трафик более высокого качества
https://www.sostav.ru/publication/ntv-48953.html
Вкусовые сосочки снова в деле: «Чистая Линия» и Contrapunto запустили летнюю кампанию
Во время дебютной кампании с участием вкусовых сосочков наш креативный народ сгенерил множество пародий и шуток в Tik Tok и на YouTube. Профессиональное сообщество тоже бурлило обсуждениями. И мы решили запустить второй сезон сериала, чтобы снова подарить вкусовым сосочкам радость, а людям — беззаботную рекламу с юмором
«Самолет» и The Clients пригласили жителей квартир в путешествие по миру шкафа
Группа «Самолет» и креаторы The Clients запустили новую кампанию — она рассказывает о готовых квартирах, позволяющих не тратить время на выбор и установку мебели. Главным героем ролика стал шкаф — внутри него жителей комплексов бренда будут ждать удивительные приключения
https://www.sostav.ru/publication/samolet-i-the-clients-49033.html
СОЦСЕТИ
Facebook запустил рекламу в сервисе коротких видео Instagram Reels
Facebook запустил рекламу в своем сервисе коротких видео Instagram Reels. Промо-публикации будут появляться периодически в промежутках между роликами пользователей — это будут полноэкранные и вертикальные видео длительностью до 30 секунд
https://www.sostav.ru/publication/facebook-reklama-instagram-reels-49030.html
Европейские эксперты требуют некоммерческого интернета
Манифест утверждает, что доминирующие коммерческие интернет-платформы, приобретя беспрецедентную экономическую, политическую и культурную мощь, ставят под угрозу демократию . Интернет в существующем виде разделяет, вместо того чтобы создавать общие пространства для обсуждения разногласий
https://adindex.ru/news/digital/2021/06/18/295530.phtml
Власти Петербурга выделят 15 млн рублей на создание TikTok-хауса
В Колпинском районе Петербурга построят новое пространство для молодежи с TikTok-хаусом, медиастудией и творческими мастерскими. На реализацию проекта, победившего в программе «Твой бюджет-2021», город выделит 15 млн рублей
ТРЕНДЫ
В Москве в онлайн- и офлайн-формате прошла ежегодная конференция AdIndex City Conference 2021. Участниками мероприятия стали представители брендов и рекламного бизнеса, а также ведущие эксперты в индустрии рекламы и коммуникаций. Генеральный директор GPMD Татьяна Матвеева выступила модератором секции «Digital-контент: новые реалии и нереалии. Размещайтесь поудобнее»
https://mediaguide.ru/?p=news&id=60c2145a
В 2020 году инстаграм стал еще более удобен для бизнес профилей. Площадка предоставила возможность размещения онлайн витрины для онлайн-покупки напрямую из аккаунта магазина. Инстаграм стал еще более удобен для ведения бизнеса. Маркетологи советуют брендам в 2021 году сделать упор на общение с аудиторий, прямые эфиры, быструю обратную связь и полезный контент
https://addetails.wordpress.com/2021/06/18/инстаграм-тренды-2021/
Компания AirWick продвигает натуральную линейку ароматов для дома и создали специальный рекламный ролик для продвижения данного эко-продукта. Ролик создан в технике стоп-моушен: видео из фотографий с ручным перемещением объектов. Все декорации для ролика сделаны из переработанной бумаги. Для записи этой рекламы они использовали 15 часов складывания бумаги и 100 часов ее съемки, получилось интересно и главное экологично
https://addetails.wordpress.com/2021/06/18/эко-реклама/