22 марта 2006 года молодой студент-старшекурсник Нью-Йоркского университета отправил сообщение на совершенно новый сайт микроблогов под названием Twitter. Само сообщение из четырёх слов было простым, не поддающимся описанию, которое гласило: “просто настраиваю свой twttr”. Но это было достаточно важно, поскольку первый твит был отправлен не кем иным, как Джеком Дорси, в то время основателем одного из самых популярных и влиятельных сайтов в цифровом мире.
То, как бизнес вырос с этого твита до оценки более 18 миллиардов долларов, - достаточно хороший комментарий как к занимаемому им пространству, так и к бизнес-модели этого цифрового века.
Чтобы понять, как Twitter зарабатывает деньги, нам нужно будет сделать шаг назад и вернуться к путешествию этой платформы микроблогов. Тот факт, что она обладает беспрецедентным влиянием в социально-политических областях по всему миру, делает ее могущественной.
Продукт Twitter
По сути, продукт Twitter-это простая платформа для микроблогов, которая позволяет пользователям транслировать свои мысли и взгляды в виде сообщений или, говоря их собственным языком, твитов. В начале было ограничение в 140 символов на твит, которое позже было удвоено до 280 символов.
Эти твиты будут доходить до подписчиков пользователя в их ленте в режиме реального времени. Точно так же, когда пользователь следит за другими пользователями, их твиты будут отображаться в его собственной ленте. Действия, которые можно сделать с этими твитами, - это понравиться им, прокомментировать их и переслать дальше, добавив свои собственные замечания, что называется ретвитом.
Это Твиттер по своей сути. Простота микроблогов и быстро растущее сообщество означали, что охват твитов рос экспоненциально. Благодаря этому платформа также приобрела репутацию звучащей доски для всего мира и привела к тому, что ее влияние и влияние стали невообразимо огромными.
Он должен был отличаться от Facebook, Whatsapp или Instagram. Твиттер был больше о распространении мыслей и идей, позволяя им быть услышанными в сети людей и побуждая их добавить к разговору.
Всего через 6 лет после своего основания Twitter стал публичным и в 2017 году зафиксировал свой первый прибыльный квартал в четвертом квартале. Остальная статистика тоже не менее впечатляюща. Здесь более 1,3 миллиарда пользователей, из которых 330 миллионов являются активными, а 145 миллионов активны ежедневно. Еще 550 миллионов посетителей посещают платформу без входа в систему. Поскольку 83% мировых лидеров используют этот сайт, Twitter пользуется огромным уважением за свою способность быть услышанным. Почти 25% всех верифицированных аккаунтов принадлежат журналистскому сообществу, что является ошеломляющей частью данных, указывающих на статус платформы как влиятельного лица.
С более чем 500 миллионами твитов, генерируемых в день, Twitter стал не просто фактическим источником, чтобы услышать как последние новости, так и развивающиеся истории. Он также стал местом встречи мнений и идей о новостях и событиях. Поскольку политические лидеры, знаменитости и дикторы новостей неустанно пишут в твиттере, база пользователей не только растет, но и становится все более активной.
В этот момент неудивительно, что корпорации тоже массово стекались в Твиттер. С такой огромной базой пользователей и плененной аудиторией неудивительно, что почти каждая коммерческая организация начала серьезно относиться к сайту микроблогов. Вряд ли найдется компания, которая не имела бы присутствия в Twitter.
Они используют его для обмена информацией и даже взаимодействия со своими клиентами. Хорошо зная потенциальный охват как положительных, так и отрицательных твитов о своем бренде, компании начали создавать свою базу подписчиков и культивировать влиятельных людей. Жалобы стали восприниматься всерьез, и контроль за ущербом от несчастного твита получил высокий приоритет.
Сегодня почти 60% ведущих мировых брендов имеют более 100 000 подписчиков в Twitter, а более 90% компаний пишут в Твиттере более одного раза в день. Что касается пользователей, то в среднем они также следуют более чем за 5 брендами.
Итак, Как Twitter Зарабатывает Деньги?
1. Рекламные Услуги
Когда у вас такая большая плененная аудитория и присутствие брендов тоже на одной платформе, реклама может быть отличным бизнес-решением. Основная часть доходов Twitter в 2020 году – колоссальные 86% (3,2 миллиарда долларов) – приходилась на рекламные инициативы. Они приходят из доходов, полученных от их рекламных клиентов от продаж продвигаемых продуктов, которые варьируются от учетных записей, твитов и тенденций.
Частное лицо или компания могут рекламировать рекламу, продвигая твит, продвигая аккаунт или продвигая тренд с помощью темы, основанной на хэштегах. Twitter взимает плату с рекламодателей в зависимости от количества взаимодействий, генерируемых твитами.
Twitter использовал рекламные возможности со своей собственной платформы, и это проявляется в сочетании их доходов, где большая часть приходится на собственные. Существует меньшая составляющая дохода, получаемая от рекламы на сторонних сайтах и в приложениях.
Как это обычно делается в онлайн-пространстве, Twitter также использует алгоритм для определения возможностей рекламы нужных продуктов для нужных пользователей и подталкивает эти продвигаемые продукты к их временным рамкам. На сайте есть и другие проспекты, где существуют рекламные возможности.
Пользователи обычно ищут основные трендовые темы, которые попадают в список. Обладая мощью данных, вы можете разрезать их на кусочки по странам происхождения, интересам и моделям использования и подавать четкую и релевантную рекламу. Еще одна область, которая интересует пользователей, - это предложения о том, кому следовать, и это тоже привлекает рекламу.
Видео становится все более мощным инструментом, и Twitter ввел такие опции, как реклама в потоке видео и спонсируемый видеоконтент. Улучшив таргетирование аудитории, эти меры оказались достаточно популярными у рекламодателей на платформе.
2. Лицензирование Данных Как Источник Дохода
Это был альтернативный, но относительно менее заметный поток доходов для Twitter. Лицензирование данных составило около 14% или $ 509 млн их доходов в 2020 году, зарегистрировав рост почти на 10% по сравнению с 2019 годом.
Это включает в себя подписки на данные, продаваемые за пределами их публичного API, и клиенты этого потока устанавливают цену как за богатство исторических данных, так и за данные в реальном времени, полученные из предпочтений и действий пользователей Twitter.
Платформа также имеет собственную мобильную рекламную биржу под названием MoPub, и это еще один источник дохода, получаемый от сборов, взимаемых с ее пользователей.
Нет никаких сомнений; Twitter здесь, чтобы остаться. Ведь это один из самых эффективных способов коммуникации и база его пользователей растет не по дням, а по часам.