BeGroup рассказывает о рекламных форматах, которые помогают роликам набирать миллионы просмотров на #YouTube
YouTube - самая популярная видеоплатформа в мире, поисковая система которой уступает по популярности только Google. Она локализована более чем в 100 странах и доступна на 80 языках, и ежедневно люди на этой платформе смотрят один миллиард часов видео (только вдумайтесь в эти цифры). 😲
Игнорировать данные факты наравне с тем, что видеореклама является одним из главных трендов digital-маркетинга - значит лишать себя по-настоящему мощных ресурсов.
К чему все это?
В марте 2021 года к нам, в BeGroup, обратилось специализирующееся на видеопродакшене #рекламное агентство 9 Pandas. Ребята сняли свой сериал про капитана полиции, который попал в мир интернета и социальных сетей, будучи совершенно «аналоговым» человеком.
Особенным сериал сделали не только сильный драматичный сюжет и отличная игра актёров, но и ловкая интеграция с самым известным представителем мира беттинга - букмекерской компанией 1xBet 😎
Возвращаемся к тому, с чего начали
Нашей задачей в ходе рекламной кампании было обеспечить максимально возможный охват в рамках бюджета и привлечь подписчиков на YouTube-канал проекта.
Спойлер: 74 тысячи подписчиков на канале и 6 557 856 просмотров 🚀
Да, одного контента и креатива чаще всего недостаточно: не вложился в продвижение - ролик никто не увидел. О том, какой формат дистрибуции подобрать, следует задуматься еще до начала съемок.
Так что использовать для продвижения?
Есть несколько способов набрать миллионы просмотров. К ним относятся и пре-роллы 🍣, и нативный посев, и привлечение лидеров мнений. Эффективность каждого из вариантов зависит от самого ролика и тех целей, которые перед вами стоят.
Нами для достижения лучшего результата были выбраны такие инструменты YouTube как TrueView In-Stream и TrueView Video Discovery.
Подробнее об их механике ниже 👇
TrueView In-Stream
Короткие видео (до 30 секунд) и 5 секунд для завоевания сердца зрителя - это про In-Stream, с помощью которого можно охватить широкий круг зрителей и круто привлечь внимание к бренду.
- главное - это заинтересовать и вовлечь пользователя за 5 секунд, пока рекламу нельзя пропустить
- рекомендуется использовать ролики длительностью до 1 минуты
TrueView Video Discovery
Нативный формат, обеспечивающий появление роликов в поисковой выдаче и в списке рекомендованных.
- контакт с видеороликом инициируется самим пользователем
- чтобы повысить CTR нужна интересная обложка и привлекательное название
- важно не забыть про call to action с призывом подписаться
Итог
Проект завершился в мае 2021 года, и результатам невозможно не радоваться: задачи, поставленные перед началом рекламной кампании, выполнены; показатели по вовлеченности отличные, и второй сезон сериала уже снимается.
Залог успеха в видеомаркетинге определенно заключается во внимании к деталям и тестировании разных инструментов и форматов продвижения. Не пренебрегайте потенциалом рекламы на YouTube и обращайтесь в BeGroup 😊