Коллаборации брендов — один из главных феноменов современной модной индустрии. В последние несколько лет и месяца не обходится без новости о новом сотрудничестве. Объединяются все: люксовые бренды с масс-маркетом и между собой, дизайнеры и звезды, магазины и Модные дома. Команда Галерей «Времена Года» решила разобраться, в чем же заключается такая привлекательность коллабораций для брендов, и вспомнить примеры самых ярких сотрудничеств Модных домов.
С чего все начиналось
Первой модной коллаборацией принято считать дуэт Эльзы Скиапарелли с художником-сюрреалистом Сальвадором Дали в 30-е годы. Так, плодами их сотрудничества стали сумки-телефоны, шляпки-туфли, жакеты с ручками, как у выдвижного ящика, и платье из органзы с изображением лобстера.
Первое сотрудничества масс-маркета и дизайнера пришлось на конец 60-х. Тогда компания Quelle, торгующая одеждой по каталогам, привлекла Хайнца Остергаарда к работе над коллекциями. Но настоящую популярность модные коллаборации приобретают только в начале 2000-х годов благодаря H&M, которые стали приглашать известные бренды к сотрудничеству.
Зачем это нужно брендам?
Коллаборации становятся глотком свежего воздуха для брендов — результат обычно неожиданный и оттого любопытный. К тому же, это быстрый способ привлечения новой аудитории. Например, когда бренду хочется стать интересным для молодежи, то люкс обращается к streetwear-маркам. В коллаборациях заинтересованы не только бренды, но и клиенты. Так они получают возможность приобрести уникальную вещь, созданную сразу двумя марками.
Топ-5 ярких коллабораций брендов
Gucci x Balenciaga
Самая громкая коллаборация 2021 года. Коллекция, к работе над которой Алессандро Микеле пригласил Демну Гвасалию, была посвящена столетию бренда Gucci. В линейке FW’21 комбинируются модели в жокейском стиле, которые отсылают к истории Gucci, и узнаваемые силуэты Balenciaga. Коллекция получилось яркой: логомания, принты с цветами, стразы и необычные аксессуары вроде сумки-сердца.
Stella McCartney x Adidas
Британского дизайнера Стеллу Маккартни и марку спортивной одежды связывает крепкая дружба с 2004 года. Бренды регулярно выпускают совместные коллекции, последнюю — в январе 2021 года под названием Future Playground. Коллекция выполнена из экологичных материалов и вдохновлена уличным спортом. Лонгсливы, велосипедки, ветровки и другие модели украсили цветочными принтами.
Gucci x The North Face
Концепция коллаборации строилась вокруг технологичности, которой славится The North Face, и фирменного стиля Gucci с яркими принтами в духе 70-х. В линейку вошли женская и мужская одежда, обувь и аксессуары. Сотрудничество между итальянским Модным домом и streetwear-брендом было очень успешным: коллекция была мгновенно раскуплена поклонниками марок.
Dior x Nike
В рамках коллекции Pre-Fall 2020 Ким Джонс, креативный директор Dior Men, представил результат коллаборации с Jordan Brand — сникеры Air Dior. Совместная линейка кроссовок выполнена в классическом силуэте «джорданов» и посвящена 35-летию модели. Язычок и «свуш» кроссовок украсили монограммой и логотипом Dior. Выпущенные ограниченным тиражом, сникеры Air Dior мгновенно стали хитом.
Louis Vuitton x Supreme
Коллаборация между Louis Vuitton и брендом одежды для скейтеров вышла в свет в 2017 году и стала настоящей революцией в мире моды. Главные хиты коллекции — ярко-красные сумки и чемоданы. Интересно, что история взаимоотношения этих двух марок началась с суда: Louis Vuitton подал иск на Supreme за несанкционированное использование своего логотипа.