Разложили по полочкам имидж бренда 👇
⠀
Современному бизнесу очевидно, что для существования ему нужны, как минимум, логотип и фирменный стиль.
⠀
К сожалению, чуть менее бизнесу очевидно, что для успешной и долгоиграющей истории на рынке, нужно позиционирование. Ведь именно в нём находит своё отражение имидж бренда - уникальный набор ассоциаций, который складывается в сознании потребителя.
⠀
Именно имидж сейчас является определяющим критерием выбора продукта или услуги. И стоит этот критерий на трех китах: силе, уникальности и привлекательности.
⠀
• Привлекательным для своей целевой аудитории бренд становится, закрывая её боли и предвосхищая ожидания.
⠀
• Уникальность - это отражение конкурентных преимуществ бренда, того, что вы делаете лучше других. Они закладываются на этапе позиционирования.
⠀
• Сила - это способность как можно прочнее закрепиться в сознании потребителя, вызвать у него большую заинтересованность, чем ваши конкуренты.
⠀
Как совместить всё вышеперечисленное, чтобы имидж работал на вас, а не против?
⠀
1. Будьте проще. В основу имиджа достаточно поместить ОДНУ, но чёткую идею. Спросите себя: что ваш продукт умеет лучше всего? Найдите ответ и подкрепите его ассоциациями.
⠀
2. Будьте убедительны. Подбирайте такие аргументы, против которых вашей целевой аудитории будет нечего возразить. Особое внимание уделите построению эмоциональной коммуникации - образы, которые вызывают эмоции, работают лучше всего.
⠀
3. Будьте последовательны. Создание имиджа - игра «в долгую». Чтобы эта игра стоила свеч, идея должна быть единой и не меняться на протяжении всей рекламной кампании.
⠀
4. Подкрепляйте действием. Идеальный образ без реальных результатов - главная ошибка любого бренда, которая способна обернуть ситуацию против вас. Выполняйте всё, что пообещали.
⠀
5. Анализируйте и действуйте. Не полагайтесь только на исходные идеи и ожидания. Чтобы добиться результата, постоянно оценивайте фактическое восприятие ЦА с целевым и вносите необходимые корректировки в кампанию.
⠀
Кстати, имидж бренда - это не то же самое, что репутация.
Больше полезной информации в нашем Инстаграм
