В 2013 году мир ошеломила реклама Volvo «Epic Split» с Жан-Клодом Ван Даммом. В ней «Мускулы из Брюсселя» сели на полный шпагат между двумя грузовиками на обратном ходу. Успех кампании феноменальный: $170 миллионов денег и куча пародий и невероятное количество просмотров. За неделю после выхода ролика — 40 миллионов, а в 2021 году оригинальное видео набрало почти 110 миллионов.
Держу пари, вы слышали про эту рекламу. Предлагаю узнать любопытные факты о ней: почему шпагат, почему грузовики едут назад, почему не позвали Чака Норриса и почему в видео нет компьютерной графики?
Почему Ван Дамм? Почему шпагат?
Кажется, что агентство, которое снимало ролик, просто хайпануло. Взяли Ван Дамма, показали сумасшедший трюк — вот и весь секрет вирусной рекламы. На самом деле к 2013 году звездный пик карьеры актера был далеко позади. Логичнее было пригласить звезду классом выше. Но у рекламы есть идея, которую многие упускают из виду, и камео Ван Дамма далеко не случайно.
Ролик с Ван Даммом — одно из 6 видео серии «Live Test». В этой серии грузовики Volvo рекламируются в полевых условиях, а каждый ролик демонстрирует одну из особенностей транспорта. В другом ролике из этой серии президент Volvo стоит на грузовике, который подвесили за портовый кран. Этот ролик показывал надежность.
Ролик, в котором снялся Ван Дамм, демонстрировал другую полезную функцию грузовиков — систему динамического рулевого управления. Если вкратце, это система облегчает управление и делает транспорт устойчивее на дороге. Например, так сильный ветер не уносит машину в сторону, а при езде назад она не отклоняется с курса из-за мелких неровностей дороги.
Чтобы показать эту функцию, режиссеру ролика Андрею Никольсону нужен был красивый трюк. Поэтому он позвал на главную роль кумира своего детства Жан-Клода Ван Дамма.
В свою очередь, фирменный трюк Ван Дамма — гимнастический шпагат. Во многих фильмах частенько видно эту визитную карточку актера:
А это точно не компьютерная графика?
Трюк реальный, в этом суть роликов «Live Test». Видео сняли с первого дубля, но до съемок трюк репетировали три дня. Конечно, у Ван Дамм была страховка, но неизвестно как выглядела конструкция. По некоторым источникам под штанами актера спрятали специальный ремень, прикрепленный к зеркалам. За самими зеркалами поместили платформы, которые охватывали всю стопу актера.
Ролик снимали на взлетно-посадочной полосе в городе Сьюдад-Реал, Испания. Съемочная группа специально приехала утром, чтобы в видео попал восход.
И понеслись пародии
Ролик по-настоящему завирусился, потому пародий было не избежать. Я упомяну только те, что приглянулись мне. Вот анимированный ролик с Чаком Норрисом, который стоит на самолетах и держит на голове отряд спецназа:
Остроумный подход в рекламе «Билайна» со Светлаковым:
Несмотря на массовость, мало кто смог повторить трюк в похожих условиях. Белорусский певец частично повторил трюк на отъезжающих в разные стороны дула танков, но танки были неподвижны — риск совершенно не тот. А еще был парень, который жонглировал апельсинами и ехал на трехколесных автомобилях — правда, они не разъезжались в стороны.
Трюк оказался под силу белорусскому каскадеру Денису Блохину — его шпагат был между двух разъезжающихся БелАЗов:
Что остается неизменным почти в каждом ролике, это музыка. «Only Time» после публикации оригинального видео взлетела в еженедельном хит-параде самых прослушиваемых песен до 43 позиции. На тот момент треку было 13 лет.
Если вам зашел материал, поставьте лайк и подпишитесь — так будет больше шансов, что мы увидимся снова. И напишите в комментариях, как считаете, сколько Ван Дамму заплатили за этот ролик? Вообще, ориентировочная оценка кампании — $3-5 миллиона.