В Питере построят Тik-Tok хаус, отслеживать дипфейки и гасить конфликты между пользователями Facebook будет ИИ, а Spotify захотел как Clubhouse. #jampчитает новости из мира рекламы, PR и digital
ПО ДЕЛУ
Она сделали это: Госдума приняла пакет законов по регулированию интернет-пространства
Государственная Дума окончательно приняла несколько законов, регулирующих российское интернет-пространство и деятельность в нем. Вся реклама в интернете будет учтена и зарегистрирована, а аудитория интернет-ресурсов измерена специально назначенной организацией. IT-гигантов окончательно «приземлили» в России, Центробанк будет блокировать мошенников, а россияне получат бесплатный доступ к госуслугам и другим социально значимым сайтам.
https://adindex.ru/news/right/2021/06/17/295473.phtml
«Продажи на максимум»: «Родная речь» проведет онлайн-конференцию про стратегии брендов
Мероприятие, посвященное созданию успешных маркетинговых стратегий для крупного и среднего российского бизнеса, пройдет бесплатно 24 июня в онлайн-формате. Спикеры от крупнейших игроков рынка интернет-рекламы поделятся актуальными инсайтами и инструментами. В числе спикеров мероприятия: Евгения Алейникова — руководитель группы несетевых агентств Mail.ru Group; Юлия Кушнир — руководитель отдела по работе с агентствами, TikTok Восточная Европа; Александр Сысоев — совладелец ресторанов, инвестор, основатель Российского ресторанного фестиваля, медиа «СысоевFM» и другие.
https://www.sostav.ru/publication/rodnaya-rech-48997.html
Объявлены итоги премии для маленьких независимых агентств SMALL 2021
Подведены итоги второго сезона премии для маленьких независимых агентств SMALL. В этом году было подано 30 заявок в 9 номинациях, а география проекта охватила агентства от Москвы до Владивостока. Миссия проекта — объединить небольшие агентства, которые меняют индустрию. Статуэтка в специальной номинация за вклад в развитие маленьких независимых агентств была вручена генеральному директору коммуникационного агентства “Р.И.М.”
http://www.advertology.ru/article151798.htm
КАК ПОЖИВАЕТ БИЗНЕС
«Яндекс.Маркет» интегрировался с «Метрикой»
Теперь «Яндекс.Маркет» будет предоставлять продавцам маркетплейса подробную статистику о заказах и покупателях благодаря интеграции с сервисом «Яндекс.Метрики». Дополнительные инструменты аналитики позволят площадкам оценить эффективность рекламы и поведение пользователей. Статистика включила в себя данные о продажах и доходах, посещаемость магазина на маркетплейсе, источники трафика, состав корзины, популярные товары, глубину просмотров и то, как долго пользователи находятся на странице продавца.
https://www.sostav.ru/publication/yandeks-market-49008.html
«АвтоВАЗ» планирует запустить подписки на свои автомобили в 2022 году
Сервис по подписке при правильном построении может быть прибыльным. Компания сможет найти своего потребителя — особенно в части коммерческих фургонов Largus. В ближайшие 2–4 года автопарк таких сервисов вырастет в 40 раз и распределится между 4–5 крупнейшими игроками. Это вызвано тем, что купить автомобиль становится все дороже, и набирает популярность «гибкое владение автомобилем». В России сейчас действуют долгосрочные подписки на семь марок автомобилей — Volvo, Hyundai, Kia, Genesis, Skoda, Audi и УАЗ.
Минэкономики раскритиковало порядок предустановки супераппов
Минэкономики вслед за участниками рынка раскритиковало порядок предустановки отечественного ПО на смартфоны, компьютеры и Smart TV. Министерство считает, что законопроект приведет к монополизации рынка приложений несколькими игроками. Дело в том, что законопроект обязывает производителей предустанавливать отдельные российские приложения на свои гаджеты, причем на «более благоприятных условиях», чем остальной софт. Речь о «Яндекс», «МойОфис Документы», почта Mail.ru, «Новости Mail.ru», OK Live, ICQ, «ВКонтакте», «Одноклассники», MirPay и др. Соответственно отечественные разработчики, не попавшие в реестр, окажутся в неравных условиях.
КОНКРЕТНО КЕЙС
Как использовать data-сегменты в digital-кампании для премиального бренда: кейс HADI и бренда «Sибирская коллекция»
Чтобы повысить узнаваемость бренда в премиальном сегменте, нужно переключить внимание потребителей с конкурентных брендов. Агентство HADI реализовало эту задачу в рамках охватной digital-кампании в поддержку бренда пельменей «Sибирская коллекция». Отметим, что категория премиальных пельменей достаточно узкая и ограничена сегментом платежеспособной аудитории. Для решения поставленных задач агентство предложило таргетированную рекламную кампанию с использованием data-сегментов.
inDriver: как сервис пассажирских перевозок из Якутска покорил рынки Латинской Америки и Азии
За четыре года существования приложение для заказа альтернативного такси inDriver запустилось в более чем 450 городах в 33 странах на пяти континентах. Трамплином к успеху стали небольшие населенные пункты.
Идея возникла на базе группы во «ВКонтакте», когда в канун новогодних праздников температура в Якутске опустилась ниже -45°C, и службы такси в полтора раза подняли цены. Тогда была создана группа «Независимые водители», где участники публиковали маршрут и цену, которую они были готовы заплатить за поездку. Водители самостоятельно связывались с пользователями и выполняли заказы. Всего за полгода в группу вступили 60 тыс. участников, и она продолжала расти. Когда группа перешла в компанию «Синет», которая создала на ее основе peer-to-peer сервис перевозок - inDriver. Одна из маркетинговых задач — привлечение пользователей в приложение. Основные источники трафика — это Facebook, Google, myTarget, Bidease.
https://www.sostav.ru/publication/rocket10-48851.html
AI-Vanich, репа Шредингера и фрактальные огурцы: birchpunk выпустил продолжение сериала о «Кибердеревне»
В этот раз эпизод посвящен дружбе между человеком и андроидом. В ролике фермер Николай проводит экскурсию по своим владениям: фрактальные огурцы, репа Шредингера, морковь Мебиуса, «We don’t need выгребная яма anymore» и картофельный майнинг заслуживают номинации на премии AI Russia Awards, промо анонса которой интегрировано в сюжет. Ранее первая серия «Кибердеревни» была признана лучшим рекламным роликом 2020 года в рамках конкурса «Итоги года» от Sostav — кейс получил высокую оценку экспертного жюри, а также признание читателей.
https://www.sostav.ru/publication/birchpunk-49002.html
СОЦСЕТИ
Facebook научит ИИ гасить конфликты и находить дипфейки
Система сможет информировать администраторов о сообщениях с неприемлемой лексикой при помощи оповещения moderation alert. Администраторы будут своевременно предпринимать необходимые действия для решения проблем: закрыть доступ к комментариям для отдельных пользователей на время, уменьшить объем рекламного контента среди поступающих сообщений. Это сократит количество спорных и конфликтных ситуаций. Также компания запустила систему отслеживания дипфейков на основе анализа изображения, созданного при помощи ИИ, выделяя особенности его создания машинными методами.
https://adindex.ru/news/digital/2021/06/17/295468.phtml
Spotify запустил собственный сервис голосовых чатов Greenroom
Это аналог сервиса голосовых чатов Clubhouse. Новым пользователям предложат указать свои основные интересы, а также вступить в уже существующие внутри сервиса группы. В будущем компания планирует применять технологию персонализации для подбора контента. Сервис работает по тому же принципу, что и другие голосовые соцсети. На данный момент к эфиру могут присоединиться 1 тыс. слушателей.
https://incrussia.ru/news/spotify-greenroom/
Власти Петербурга выделят 15 млн рублей на создание TikTok-хауса
Новое пространство для молодежи построят в Колпинском районе Петербурга. Проект победил в городской программе «Твой бюджет-2021». Площадь центра составит 925,7 кв. м. Помимо коворкинга там предполагается открытие многофункционального зала для лекций, мастер-классов и концертов. Авторы хотели бы иметь в своем районе творческие мастерские, студии практических занятий и медиастудию. Также разработчики предлагают окрыть TikTok-хаус для реализации информационных проектов и создания позитивного контента в социальных сетях.
ТРЕНДЫ
Фиксация, саккада, тепловая карта: как тестировать юзабилити с помощью айтрекинга
Сенсорная технология отслеживание взгляда айтрекинг (окулография) помогает анализировать связи между ожиданиями дизайнеров и поведением пользователей. Метод существует более 100 лет и востребован в различных сферах. Например, с его помощью в ритейле анализируют покупательское поведение, в медицине диагностируют тяжелые заболевания у детей, в образовании обучают вождению и скорочтению. В маркетинге метод применяют для анализа поведения современных пользователей, ориентированных на все типы устройств. А вот дизайнерам он предоставляет подробную обратную связь о том, какие элементы интерфейса видны и привлекают внимание.
Direct publishing — революционная технология в дистрибуции контента
Он позволяет доставлять контент прямо на смартфон пользователя. Это похоже на Push-уведомление, только более продвинутый формат. Никакие мессенджеры при этом не используются. Данная технология дистрибуции значительно повлияет на будущее медиаиндустрии – она вовлекает пользователей в коммуникацию, чтобы с одной стороны удовлетворить их потребности, а с другой стороны, достичь бизнес-целей отправителя. Форматы коммуникации — многофункциональные карточки, мультимедиа и предложения.
https://vc.ru/media/260383-direct-publishing-revolyucionnaya-tehnologiya-v-distribucii-kontenta
Unilever направит маркетинг на борьбу со стереотипами
Unilever выпустила свод правил, которые помогут компании расширить борьбу со стереотипами за пределы рекламной деятельности. Цель - изменить подход к маркетингу, чтобы вырастить следующее поколение свободным от предрассудков. Изменения коснуться всего — от разработки новых продуктов и ДНК бренда до производства рекламы, ориентированной на потребителя. Также Unilever намерен отказаться от обработки фотографий — больше никаких изменений форм тела или цвета кожи моделей.