Эксперты рекламной индустрии вангуют, кто победит в Cannes Lions 2021: зарабатывать авиамили на дому, модные луки от сети ресторанов и печеньки для Судного дня. И TikTok туда же: платформа коротких видео в честь главного рекламного события года решила направить креатив пользователей в благое русло. Этим утром, как всегда, #jampчитает новости рекламы, PR и digital, чтобы вы всегда были в курсе всего самого интересного.
ПО ДЕЛУ
Leo Burnett представило каннский прогноз
Креативный директор Leo Burnett Чака Собхани назвала работы, которые имеют наибольшие шансы на фестивале Cannes Lions. Агентство, входящее в Publicis Groupe, по традиции выпускает прогноз накануне мероприятия. Однако в прошлом году традиция прервалась — фестиваль отменили из-за пандемии. В 2021 г. Cannes Lions не удалось вернуться в офлайн, но организаторы решили провести его в гибридном формате
https://adindex.ru/news/creative/2021/06/16/295448.phtml
В МОСГОРДУМЕ ПРЕДЛОЖИЛИ УЖЕСТОЧИТЬ НАКАЗАНИЕ ЗА ДЕСТРУКТИВНЫЙ КОНТЕНТ
Депутат Мосгордумы Людмила Стебенкова предложила ввести уголовное наказание за распространение деструктивного контента. Данный вопрос обсуждался на слушаниях в Общественной Палате РФ. В рамках дискуссии «Защита детей от интернет-контента, наносящего вред их психическому, физическому, духовному и нравственному здоровью» было предложено ввести подробное определение «деструктивного контента», проработать систему наказания за его распространение и увеличить размеры штрафов
Live commerce: как начать стримить, что продавать в прямом эфире и как привлечь покупателей
За последний год live commerce стал для ритейлеров одним из самых действенных способов связи с покупателями. Впервые формат был представлен в Китае ещё в 2016-м, однако именно непростой пандемийный год и повсеместные локдауны создали благоприятные условия для развития стримов с возможностью продаж и сделали live commerce трендовым направлением
https://www.cossa.ru/trends/288836/
КАК ПОЖИВАЕТ БИЗНЕС
Unilever направит маркетинг на борьбу со стереотипами
Unilever выпустила Act 2 Unstereotype — свод правил, которые помогут компании расширить борьбу со стереотипами за пределы рекламной деятельности. Производитель потребтоваров намерен изменить подход к маркетингу, чтобы вырастить следующее поколение свободным от предрассудков
https://adindex.ru/news/marketing/2021/06/16/295443.phtml
DiDi запускает проект с неожиданными маршрутами для путешествий по России
DiDi, один из крупнейших в мире технологических сервисов по заказу поездок, запустил в России проект “DiDi-Путеводитель”, цель которого – помочь небольшим городам в развитии их собственного туристического потенциала и рассказать путешественникам о новых нетривиальных маршрутах внутри страны
Disney Plus остается без рекламы
Выступая на конференции Credit Suisse 15 июня, глава Disney Боб Чапек (Bob Chapek) заявил, отвечая на вопрос модератора, что пока компания не планирует запуска сервиса с трансляцией рекламы. Он отметил, что на сегодня Disney доволен существующими бизнес-моделями
https://adindex.ru/news/digital/2021/06/16/295391.phtml
КОНКРЕТНО КЕЙС
Duolingo напомнил о пропущенных занятиях с помощью проекций уведомлений на здания Сан-Паулу
Digital-платформа для изучения языков Duolingo совместно с креаторами агентства Jotacom из Бразилии запустили необычное промо — они спроецировали гигантские (до 15 м²) push-уведомления приложения на здания Сан-Паулу. Кампания сервиса была разработана для того, чтобы смотивировать пользователей возобновить обучение
https://www.sostav.ru/publication/duolingo-48986.html
Что скрывает ваш ребенок: социальная кампания телеканала «Пятница!», «ВКонтакте» и фонда «Шалаш»
С помощью мини-приложения «ВКонтакте» организаторы социальной кампании «Что скрывает ваш ребенок» обратились к родителям с призывом поговорить с детьми без нарушения их личных границ. Внутри приложения размещается информация о том, как по внешним признакам определить, что ребенку требуется помощь взрослых
Ради нашей работы: свадебные музыканты призвали активнее пользоваться дейтинг-сервисами
Холдинг приложений для онлайн-знакомств Match (Tinder, OkCupid, Hinge и PlentyOfFish) совместно с продакшн-студией Maximum Effort голливудского актера Райана Рейнольдса выпустили совместное промо — в ролике организаторы свадеб и выступающие на них певцы призвали пользователей активнее искать вторую половинку в дейтинг-сервисах (чтобы у них была работа)
https://www.sostav.ru/publication/match-48981.html
СОЦСЕТИ
Digital-интерактивы как инструмент событийного маркетинга
Получая заряд эмоций, клиент обязательно запомнит бренд и всегда будет выбирать его продукцию. А учитывая, что сейчас технологии шагнули далеко вперед, создать креативную, инновационную идею не составляет большого труда. Креативные интеграции с максимальной вовлеченностью клиентов позволяют получать максимальный результат на выходе
https://retail-loyalty.org/expert-forum/digital-interaktivy-kak-instrument-sobytiynogo-marketinga/
Во ВКонтакте появилась «Оптимизация бюджета кампании» для рекламы
В настоящий момент доступна оптимизация только переходов по рекламе, в будущем также появится возможность использовать её на целях «Подписки на сообщество» и «Заполнение лид-форм». Алгоритм оптимизации определяет, какие объявления работают лучше всего, и выделяет им большую долю из дневного бюджета кампании — благодаря этому кампания показывает лучшие результаты
https://postium.ru/optimizaciya-byudzheta-vkontakte/
TikTok запустил каннский челлендж
Накануне фестиваля Cannes Lions видеосервис TikTok запустил челлендж #CreativityForGood. С его помощью платформа обращается к креаторам по всему миру с призывом создавать кампании на благо общества — такие, которые нацелены на социальные перемены или вдохновляют на действия
https://adindex.ru/news/social_advertising/2021/06/16/295344.phtml
ТРЕНДЫ
5 признаков того, что у вас получится выстроить личный бренд в соцсетях
О нюансах построения личного бренда рассказывает Ольга Апреликова, бизнес-эксперт, практический и клинический психолог, Президент университета образовательной Медицины (УОМ) и первой в России Ассоциации специалистов в области Функциональной Образовательной Медицины
https://www.cossa.ru/152/288842/
«Сбер» купит «Телеспорт», чтобы транслировать матчи в Okko
«Сбер» предварительно договорился о покупке «Телеспорта». Компания владеет правами на спортивные трансляции и занимается спортивным маркетингом. После сделки сервис Okko (входит в экосистему «Сбера») получит права на показ матчей, при этом Петр Макаренко останется генеральным директором «Телеспорта»
https://www.sostav.ru/publication/sber-kupit-telesport-48978.html
Обращение к традициям: DS1 branding разработали дизайн упаковки для печенья «Мировые десерты»
«Мировые десерты» — это довольно традиционный продукт, в нем нет необычных и неожиданных решений, но есть знакомый, с детства любимый вкус. Именно поэтому простые визуальные коды и минимальное количество дополнительных элементов в дизайне стали основой айдентики. Лаконичность упаковки отвечает стремлению целевой аудитории к ясности. Покупателю становится проще идентифицировать продукт и выделить его среди конкурентов
https://www.sostav.ru/publication/ds1-branding-razrabotalo-dizajn-upakovki-dlya-brenda-pechenya-mirovye-deserty-48967.html