В фондах нашей библиотеки хранится много книг и журналов прошлых лет и прошлых веков. Как вы заметили, мы с удовольствием знакомим вас с такими экземплярами и делимся находками.
Не так давно потребовалось поднять подшивку журнала за 1938 год с неизвестным большинству названием – «Работница и крестьянка». Мало того, что в мае 38-го он отмечал 15-летие, в то же самое время отдельными изданиями выходили и «Работница» (год основания – 1914) , и «Крестьянка» (год основания – 1922-й). В юбилейной статье написано: «На опыте журнала «Работница» родился и вырос под руководством нашей партии журнал «Работница и крестьянка». Подбор материалов в них примерно одинаковый. И каждый из этих трех журналов имел свою постоянную аудиторию!
Журнал «Работница и крестьянка» – дитя своего времени: немного полезных советов, письма от читателей, ответы на их вопросы, художественные произведения, иногда полностью, иногда с продолжением, очень много статей о том, как хорошо в стране советской жить, и… регулярная реклама.
После прихода к власти большевиков 7 (21) ноября 1917 года Лениным и Луначарским был подписан декрет «О государственной монополии на печатание объявлений». Новое правительство отлично понимало, каким прибыльным бизнесом является реклама.
Нарком Анастас Микоян в своей речи на I Съезде работников кооперативной торговли заявил о необходимости перехода к «современной культурной торговле». Реклама воспринималась ее важным элементом. В 1930-е появилось больше технических возможностей для производства рекламы, но в это же время ужесточился контроль за самовыражением художников.
Главным методом провозглашен социалистический реализм. Исследователи отмечают, что на смену ярким самобытным творениям НЭПа в это время пришли усредненные образцы. Некоторые плакаты напоминали по своей композиции натюрморты.
Основной функцией рекламы тех лет было не столько экономическое, сколько идеологическое воздействие на аудиторию. Печатная реклама являлась инструментом государственной пропаганды: чаще всего рекламировались не конкретные торговые марки, а продукты в целом или государственные предприятия и фабрики. Пропагандировался здоровый образ жизни, правила гигиены, идеи о высокой производительности труда, продукты.
В галерее еще примеры рекламы из журнала «Работница и крестьянка».
1938 год был для нашей страны не только годом террора, но и временем подвигов, небывалых трудовых достижений, научных открытий. Жители огромной страны растили детей, учились, работали и еще не знали, что мир стоит на краю пропасти под названием Вторая мировая война. Надеялись на лучшее…