В рамках разработки стратегии продвижения приложения MySportMate было проведено предварительное исследование рынка схожих сервисов. Цель – выявить фактическую потребность пользователей в предлагаемом функционале приложения и понять, существует ли коммерчески выгодный спрос в данной нише на электронные продукты планируемой к продвижению категории.
Уровень спроса не измерялся конкретной величиной. На первых этапах важно было просто выявить его наличие, определить его объём и формат. Попросту – понять, востребован ли продукт на рынке.
Где искали
География присутствия схожих продуктов в рамках исследования не ограничивалась. В первую очередь, был произведён поиск похожих сервисов в России, затем на пространстве СНГ. Выявлялось присутствие предложений исследуемой категории и в дальнем зарубежье.
Что искали
В первую очередь, поисковая работа была сосредоточена на веб-сервисах и профильных приложениях в сторах. Был произведен сплошной поиск как по активно действующим сервисам, так и по утратившим активность продуктам.
Как искали
Исходя из поставленной цели и выделенного заказчиком временного интервала на исследование, был произведён поиск информации путём формирования прямых запросов в ключевых поисковых системах.
Подробно изучались комментарии к различным статьям о схожих проектах, отзывы под уже существующими приложениями, пожелания, претензии, предложения. Эта информация впоследствии была использована как основа для разработки MVP будущего приложения.
Предпринималась попытка связаться напрямую с рядом product owner-ов и разработчиков подобных сервисов. Были направлены общие и специальные запросы на предмет выявления предположительных причин снижения активности. Но, к сожалению, ответов не поступило.
Также была попытка использования таких метрик, как «посещения в месяц», «просмотры в месяц». Однако это не принесло необходимого результата. Показатели ряда метрик были очень высокими, в то время как другие отражали слишком малые значения.
Что нашли
В ходе поиска встречались три варианта представления соответствующих услуг:
1) только через веб-сайт;
2) только через приложение;
3) комбинация – с одновременным присутствием услуги и на сайте, и в приложении, когда у пользователя есть возможность выбора удобного способа доступа.
Какие выводы сделали
Несмотря на ограничения по времени, существенно повлиявшие на организацию и ход исследования, по итогам работы всё же удалось выявить основные тенденции в исследуемой области и сделать содержательные выводы относительно перспектив развития приложения MySportMate.
1) Наиболее распространённый формат услуги (как в России и СНГ, так и в дальнем зарубежье) – мобильное приложение. На втором месте – веб-формат. Комбинация, когда пользователю доступны оба варианта, используется реже всего.
2) Большинство найденных сервисов, имеющих локализацию в России и СНГ, «заглохли». Приложения неактивны и просто стоят «мёртвым грузом» в сторах.
Предположительно, владельцы таких продуктов перестали заниматься, либо занимались недостаточно, либо вовсе не занимались вопросами продвижения и рекламы.
Между тем, такие продукты объективно нуждаются в постоянном напоминании аудитории о себе. Более того, пользователи могут не знать и даже не догадываться о существовании подобных сервисов. Грамотно выстроенная стратегия продвижения позволяет обретать, сохранять и наращивать аудиторию.
Итог
Вероятно, тренд на повышение популярности здорового образа жизни в ближайшие годы будет постепенно возрастать. В том числе вследствие упрощения процедур отслеживания состояния индивидуальных показателей здоровья (благодаря гаджетам).
Спрос на электронные продукты для совместных занятий спортом, определённо, есть. В ходе исследования мы установили, что люди «стучатся» с отзывами к угасающим проектам, пытаются найти напарников через социальные сети, в разных группах и на форумах.
Полновесного приложения, способного быстро подобрать напарника для тренировок, собрать команду для участия в любительских соревнованиях, в России пока нет. Есть схожие сервисы, базирующиеся на веб-сайтах и приложениях. Значительная часть из них неактивна. В значительной степени это обусловлено отсутствием эффективного маркетинга.
Подобные сервисы требуют регулярной рекламы и напоминания о необходимости заниматься спортом и физкультурой. Коммерческий успех приложения в значительной степени будет зависеть от качества маркетинговой стратегии. И здесь, в отличие от первичного исследования рынка и конкурентов, у нас было достаточно времени на проработку.
Релиз приложения MySportMate запланирован на август-сентябрь 2021 года. Уже через полгода пользователи из Москвы и Санкт-Петербурга смогут воспользоваться приложением с оптимальным набором функций и понятным интерфейсом.
Пандемия коронавируса заставила людей, ведущих здоровый образ жизни, стать затворниками в собственных домах и сократить тренировки в привычных компаниях. Но рано или поздно вирус будет нивелирован, и MySportMate поможет организовывать совместные тренировки и соревнования. При необходимости даже в условиях ограниченных возможностей передвижения по территории городов.
С помощью приложения пользователи смогут искать партнеров для тренировок и состязаний по нужному виду активности на интерактивной карте. Приложение MySportMate позволит просматривать профили пользователей и общаться с ними, создавать спортивные приглашения с указанием места и подключаться к найденным мероприятиям.
В целом, приложение подойдет как для начинающих, так и для продвинутых спортсменов; для тех, кто хочет найти время для спорта и приучить себя к регулярным тренировкам.