Решите одну задачку: вы - маркетолог, и к вам обращается начинающий предприниматель, у которого, например, свой массажный салон. И он у вас спрашивает: «что лучше мне сейчас сделать - сайт + контекст или соц. сети + таргет? Бюджета хватит только на что-то одно» Что бы вы ему ответили?
Лично я однозначно бы посоветовал связку социальные сети + таргет. И не потому что я - сммщик. Просто преимущества социальных сетей по сравнению с сайтами очевидны:
🔹 Если у вас магазин в Инстаграме, и вы запустили рекламу, то человек, когда станет вашим клиентом, подпишется на аккаунт, и вам не нужно будет тратить деньги на его привлечение снова, чтобы он совершал повторные покупки. В случае с сайтом - человек пришел, купил, ушел.
🔹 В соц сетях вы можете нормально общаться с вашими клиентами: в комментариях, в директе, при помощи прямых эфиров, сториз и тд. Это крайне важный фактор, который превращает вас в живой бизнес, за которым стоят такие же люди, а не безликая фабрика по заработку денег.
🔹 Если сравнивать контекст и таргет, то и тут я отдаю предпочтение второму, потому что, как показывает практика, и клик и конечный лид в таргете стоит меньше. Конечно, тут дело случая и прямая зависимость от опыта маркетолога, но при одинаковых условиях таргет будет дешевле.
🔹 В соц сетях есть огромное количество технических штук, которые помогают во взаимодействие с аудиторией: чат-боты, опросы, проведение интерактивом, онлайн - витрины и тд
🔹 Простота создания и ведения. Если не считать бестолковых конструкторов сайтов, то сайт самостоятельно сделать сложнее, чем завести Инстаграм.
Я думаю вы уже понимаете к чему я клоню: сайты скоро умрут, я думаю через 3-5 лет точно. Вы можете возразить: «но сейчас есть крупные площадки типа Вайлдбериз, у них тысячи позиций, они же не могут это все в Инстаграм выложить». Согласен, поэтому они переходят в приложения. Думаю, очевидный факт - люди сидят в интернете больше с телефона, чем с десктопа, поэтому намного логичней сидеть в удобных приложениях, чем на криво адаптированных сайтах.
Печатая этот пост, я думал, что можно привести исключение - простой лендинг, где будет просто общая информация про ваш бизнес, как визитка.
Но даже тут есть альтернатива, которая идеально интегрируется в соц сети - taplink. Его функционала достаточно, чтобы сделать «визитку»: там можно и текст написать, и фото прикрепить, и активные кнопки добавить, и даже добавить пиксель для таргета.
Пользователи все больше привыкают к социальным сетям. Раньше никто не мог подумать, что через Инстаграм можно что-то покупать, сейчас - это нормальный опыт.
Единственное техническое преимущество сайтов сейчас - прием платежей от покупателей (если не учитывать приложения). Но я убежден в том, что в ближайшее время эта функция будет доступна в том же Инстаграме, и тогда потребность с сайтами отпадет автоматически.
Вывод тут простой - занимаетесь соц. сетями, если еще этого не делаете)
Кстати, подписывайтесь на мой телеграм. Там посты выходят чаще: https://t.me/creator_targeting