Билл Гейтс посоветовал 5 книг на лето, YouTube запретил рекламу алкоголя, политики и азартных игр на главной странице, а Netflix запустил собственный интернет-магазин мерча по фильмам и сериалам. #jampчитает о том, что произошло в рекламе, PR и digital
ПО ДЕЛУ
YouTube запретил рекламу алкоголя, политики, азартных игр и рецептурных лекарств на главной странице
Речь идет о первом рекламном блоке на верхнем баннере. Отказ от такой рекламы поможет улучшить восприятие материала страницы и сделает сервис приемлемым для разных социальных и возрастных категорий пользователей, считают в YouTube. В частности, за счет отсутствия рекламы алкоголя сервис будет более подходящим для несовершеннолетних.
https://performance360.ru/youtube-bans/
Социальных предпринимателей бесплатно научат готовиться к участию в грантовых конкурсах
От подачи заявки до оптимизации бизнес-процессов в рамках грантового проекта. Курс проведет «Лаборатория социального предпринимательства». Зарегистрироваться можно на сайте курса или через telegram-бота. Там же можно получать актуальную информацию о преподавателях курса. Образовательный онлайн-курс, в котором могут участвовать предприниматели из любого региона России, продлится с 22 июня по 31 июля 2021.
https://rb.ru/news/kurs-dlya-socialnyh-predprinimateley/
Государственные ограничения маркетинга и рекламы вредят потребителям
Согласно исследованию консалтинговой компании Brand Finance «Marketing Restrictions 2021», чрезмерное регулирование маркетинга может негативно отразиться на интересах не только брендов, но и потребителей. Серьёзный фактор риска для брендов и экономики - обезличенная упаковка , а ограничение рекламы — это вообще крайняя мера. Да, бренды заинтересованы в пресечении незаконной торговли, однако предпочитают использовать для решения проблем механизмы саморегулирования отрасли. Провоцирует поток законодательных инициатив, с которыми сталкивается индустрия в последние годы, поверхностное отношение к бренду и рекламе.
https://www.sostav.ru/publication/issledovanie-marketingovye-ogranicheniya-48964.html
КАК ПОЖИВАЕТ БИЗНЕС
«Сбер» переодевает россиян в национальные костюмы с помощью нейросети
Примерить косоворотку, бурку, папаху, малицу и другие наряды народов России можно на сайте проекта «Традиции сквозь технологии». Для этого нужно выбрать национальный костюм и загрузить фотографию в полный рост. Нейросеть определит позу изображенного человека и трансформирует костюм по фигуре. Получившимся изображением можно поделиться на своих страницах в соцсетях. Для создания этой виртуальной коллекции команда Sber AR/VR Lab отсканировала настоящие национальные костюмы, а затем создала на основе сканов 3D-модели.
https://performance360.ru/sber-russia-day/
«М.Видео» внедрила ИИ-помощника «Алену», которая обрабатывает уже до 60% обращений
ИИ-помощник работает на сайте, в приложении и мессенджерах. В компании говорят, что с «Аленой» клиентам разговаривать гораздо удобнее, чем с оператором - она интегрирована с внутренними сервисами магазина и распознает 98% обращений. Это позволило автоматизировать обработку запросов по предоставлению статуса заказа на 52%, а сервиса по продлению или отмене резерва – на 60%
https://rb.ru/news/ai-alena-ot-mvideo/
Фестивали и футболки: Netflix расширяет бизнес
В планах онлайн-кинотеатра запустить направление consumer products — выпускать сувенирную продукцию для любителей оригинальных проектов Netflix, а также проводить собственные фестивали. Фактически видеосервис хочет создавать франшизы, чье влияние сопоставимо со «Звездными войнами» или «Историей игрушек». На прошлой неделе компания запустила интернет-магазин Netflix.shop, где пользователи могут приобрести мерч по мотивам аниме «Ясукэ» и сериала «Люпен».
https://adindex.ru/news/tendencies/2021/06/15/295277.phtml
КОНКРЕТНО КЕЙС
Креатив, для которого пришло самое время
Здесь собрана мини-подборка из недавних зажигательных промо, которые помогут вдохновиться перед новыми креативными подвигами и свершениями. Microsoft представил медитативный плейлист запуска Windows, Apple переснял арию русалочки Ариэль в рекламе iPad, Nike показал ролик о токсичном футбольном мяче, Oreo рассекретил НЛО, а Wendy’s запустил рекламу по рисункам маленького фаната бургеров.
Новые ниши, точки роста и любовь клиентов: бизнес-марафон банка «Открытие» и Inc.
Банк «Открытие» и ресурс «Inc.» провели онлайн-марафон в необычном формате — голосовых чатах Telegram. 16 «непринимателей» — владельцев малого и среднего бизнеса, которые развивают своё дело вопреки обстоятельствам, — обсудили перспективные ниши и поделились лайфхаками о том, как превращать клиентов в друзей, масштабировать бизнес и извлекать максимум пользы из ошибок. В конце каждого блока герои отвечали на вопросы реальных слушателей, которые те задавали в прямом эфире через Telegram. Здесь самые интересные моменты марафона.
https://incrussia.ru/specials/neprinimatel-day-results/
Ваша очередь: решите кейсы digital-дизайнера
Давайте проанализируем ситуации, с которыми сталкиваются дизайнеры. Они отвечают за разработку визуального стиля проекта, создание статичных и motion-креативов, оформление презентаций и чего только не. Один из главных вызовов их работы — необходимость отстаивать свои решения перед заказчиками с иными вкусами. Как это делать правильно? Рассмотрим несколько кейсов от диджитал-агентства 23:59. Однако вам придется самим пройти тест: агентство описывает проблемные случаи из практики digital-специалиста, а читатель выбирает верные решения. Будьте честны с самими собой — не смотрите правильные ответы раньше времени.
https://www.cossa.ru/152/288799/
ТРЕНДЫ
MyTarget позволит клиентам управлять наружной рекламой
Рекламная платформа myTarget (принадлежит Mail.ru Group) запустила инструмент для самостоятельной настройки цифровой наружной рекламы. Клиент на основе аналитических данных платформы сможет самостоятельно корректировать свои рекламные кампании. После запуска сервиса заказчики смогут самостоятельно настраивать показ рекламы более чем на 900 цифровых носителях в Москве, Санкт-Петербурге и еще 13 крупнейших городах России. При этом, задав параметры таргетирования — пол, возраст, интересы и географию, можно охватить целевую аудиторию.
https://adindex.ru/news/digital/2021/06/15/295322.phtml
Автомобили, сертификаты и билеты в цирк: pr-кампания вакцинации от регионов
Региональные власти активно призывают россиян вакцинироваться и поощряют их за это. Чтобы убедить граждан скорее сделать прививку от COVID-19 в регионах наперебой предлагают всевозможные бонусы, подарки и льготы. В Кирове, Якутии и Тульской области дают льготы при покупке билетов в театры или другие культурные мероприятия. В Москве получившие вакцину от коронавирусной инфекции смогут принять участие в розыгрыше автомобилей. Власти Уфы проводят лотерею среди привитых жителей региона: разыгрываются смартфоны, а главный приз — однокомнатная квартира.
«Ёбидоёби» и «Страшный сон вегана»: как живут адепты хулиганского нейминга
Скандальное или просто очень странное название может помочь компании привлечь внимание и сэкономить на продвижении. Однако ее основателям нужно тщательно продумать концепцию и быть готовыми к вопросам, хейту и даже судебным разбирательствам. Inc. поговорил с владельцами доставки суши «Ёбидоёби», мясной лавки «Страшный сон вегана» и другими любителями нестандартного нейминга о том, почему они выбрали такие названия и как на них реагируют клиенты.
https://incrussia.ru/concoct/crazy-naming/
РЕКОМЕНДАСЬОН
Бизнес, медиа, юмор и даже тибетский буддизм — 16 книг для ума и сердца от гуру рекламного рынка
Эксперты рекламного рынка поделились книгами, которые повлияли на их жизнь. Эти произведения могут вдохновить открыть бизнес и вернуть любовь к людям. Про культуру разных стран, самосовершенствование, мир фантастики и, конечно же, бизнес-менеджмент — читайте тематическую профессиональную подборку Bookchain.
https://www.sostav.ru/publication/bookchain-48740.html
Саморазвитие, правильное питание и секреты успеха: 10 полезных книг от российских блогеров
Ежегодно 14 июня во всем мире отмечают День блогера — молодой праздник, появившийся в 2004 году. РИАМО и сеть книжных магазинов «Читай-город» подготовили подборку интересных книг, написанных блогерами. В них — советы по созданию блога для взрослых и детей, инструкции по записи подкастов и уроки русского языка.
Билл Гейтс посоветовал 5 книг на лето
В личном блоге Билл Гейтс советует книги, которые произвели на него впечатление в контексте происходящих сейчас пандемии и климатического кризиса. Все пять произведений так или иначе связаны с темой конфликта человека и природы.
Итак, что же гений-миллиардер включил в свой летний список?