Креативщиков вывели из сумрака – законодатели официально закрепили понятие «креативные индустрии», из Little Big сделали шлепанцы, а невидимая рука рынка дотянулась до космоса. #jampчитает о том, что произошло за выходные в рекламе, PR и digital
ПО ДЕЛУ
Фестиваль маркетинга и рекламы «Белый Квадрат» объявил победителей
11 июня состоялась Церемония награждения победителей одного из крупнейших креативных событий Европы — Международного фестиваля маркетинга и рекламы «Белый Квадрат»/White Square. Гран-при фестиваля получили две работы: Apartmenteka (агентство Instinct, Россия) и и Vivienne Sabó is changing views (агентство Socialist, Россия)
В России впервые законодательно закрепят понятие «креативные индустрии»
Законопроект увязывает определение креативных индустрий с наличием интеллектуальной собственности. Так, к креативным индустриям предложено отнести предприятия, значительную долю расходов которых составляет оплата труда творческих специалистов, то есть вложения в производство нематериальных активов. Точно так же критерием отнесения к креативной индустрии может стать доля дохода, полученного от распоряжения интеллектуальной собственностью
https://www.cossa.ru/news/288739/
20 млн зрителей и новые рекорды в соцсетях: «Муз-ТВ» подвел итоги Премии 20/21
В течение восьми часов в федеральном эфире «Муз-ТВ» и «Ю» длилась трансляция шоу. По данным Mediascope, прямой эфир на двух телеканалах обогнал по доле все остальные федеральные ТВ, составив 10,8% от аудитории молодых женщин, а в последний час доля достигла значения 15,1%
КАК ПОЖИВАЕТ БИЗНЕС
Деньги, время, бренд, продукт: четыре причины задуматься о создании инхаус-агентства
Если в вашей компании много маркетинговых активностей, стоит сравнить, сколько денег уходит на обслуживание внешними агентствами и сколько вы потратили бы, закрывая это собственными ресурсами. Финансовая выгода изначально может быть небольшая, но в перспективе такое решение принесет свои плоды
Я тут подумала: почему сотрудники рекламных агентств страдают от депрессии и как это исправить
Депрессия — распространённое расстройство. По разным данным в России ей страдает от 5 до 15% населения, причём из-за пандемия рост числа депрессий в 2020 году составил в России 36%. ВОЗ уже давно бьёт тревогу. Депрессия занимает первое место в мире среди причин неявки на работу и второе — среди болезней, приводящих к потере трудоспособности. Поэтому у бизнеса есть все основания научиться замечать это расстройство и способствовать его профилактике
https://www.cossa.ru/trends/288751/
DPD в России подводит итоги рекламной кампании с котиками
Основной идеей рекламной кампании был отказ от привычных картинок курьеров и посылок в пользу авторских изображений иллюстратора Кирилла Анастасина, создателя проекта komikaki. Героями кампании стали котики, а основой коммуникации — актуальные для владельцев малого и среднего бизнеса темы, представленные через призму основных УТП бренда: большого количества ПВЗ, скорости доставки, возможности отсрочки платежа, гибкой ценовой политики, простоты оформления заказа, а также 30-летнего опыта работы в России
http://www.advertology.ru/article151813.htm
КОНКРЕТНО КЕЙС
«Пятёрочка» и Leo Burnett Moscow запустили кампанию о пластиковых следах каждого из нас
В ролике креаторы с помощью простых жизненных ситуаций визуализировали, сколько бытового пластика остается от каждого из нас. Даже покупая воду, мы не задумываемся, какой урон наносим планете — ведь это «всего лишь одна бутылка». Но если представить, сколько такого мусора создается всего за день работы беговых дорожек, можно увидеть большую пластиковую тучу, нависшую над всеми нами
https://www.sostav.ru/publication/pyat-rochka-i-leo-burnett-moscow-48937.html
«МИР один для всех»: к Международному дню защиты детей МТРК «МИР» провела флешмоб
1 июня на площадке Музея Победы на Поклонной горе, в парке Театра кукол им. Образцова и в павильоне «Космос» на ВДНХ были установлены баннеры с логотипами МТРК «МИР» и партнеров, а также стол с набором маркеров и других художественных материалов. За вовлечение гостей в участие во флешмобе отвечали волонтеры-аниматоры в брендированной форме МТРК «МИР»
Crocs и Little Big выпустят совместную коллекцию сабо в стиле панк-рок
Как отметили креаторы, линейка воплотила эксцентричость и оригинальность самих участников группы: сабо в черном оттенке будут отсылать к эстетике панка, а модель в розовом цвете добавит атмосферу гламурного рока. Не менее ярким акцентом станут джиббитсы в виде сердитого и веселого медведя, изображающие татуировки солиста Little Big Ильи Прусикина
https://www.sostav.ru/publication/crocs-i-little-big-48925.html
СОЦСЕТИ
Как шутить о беременности в TikTok без вреда для репутации: кейс сети клиник «Скандинавия»
Сеть медицинских клиник «Скандинавия» из Санкт-Петербурга активно ведет блог о хирургии, общей медицине и родах. В своих аккаунтах в соцсетях компания дает полезные советы, отвечает на вопросы и снимает юмористический сериал о женщинах. При этом TikTok-ролики о беременности изначально пользователи подвергли критике
https://www.sostav.ru/publication/skandinaviya-48935.html
TikTok повысил цены на рекламу на топовых местах для размещения
По заявлению издания, цена выросла в значительной степени из-за растущей клиентской базы приложения. По состоянию на август прошлого года у TikTok было более 100 млн активных пользователей в США, по сравнению с 11 млн в начале 2018 года. По оценкам компании, любой, кто приобрел рекламное место, мог получить 109 млн показов
https://www.sostav.ru/publication/tiktok-povysil-tseny-na-reklamu-48927.html
Блогеры будут развивать российский туризм
«Сегодня той социальной рекламы, которую может дать государственный институт в лице Ростуризма или отдельных министерств, недостаточно. Мы понимаем, что блогосфера охватывает десятки миллионов [человек], и такого рекламного продукта, такой рекламной информации больше нам сегодня не получить», — отметил депутат Госдумы Борис Пайкин на презентации проекта
https://performance360.ru/travel-to-russia/
ТРЕНДЫ
Съемка в режиме таймлапс: как использовать в маркетинге
Таймплапс — новый тренд в маркетинге из-за спроса на короткие видео. Людям не хватает времени и концентрации на просмотр чего-то дольше, чем ролик в TikTok, а таймлапс как раз помогает уместить затяжные процессы в 15−30 секунд. Результат при этом выглядит динамично, небанально и затягивающе
https://www.sostav.ru/publication/semka-v-rezhime-tajmlaps-kak-ispolzovat-v-marketinge-48816.html
Базз Лайтер на орбите и часы из метеорита: зачем маркетологам нужен космос
Космос стал жить по правилам рынка. Вместо засекреченных пусков времен гонки вооружений прямые трансляции на YouTube и анонсы в Twitter. Вместо формальных сухих сводок новостей — сочные рассказы от главных лиц коммерческого освоения космоса с первых двух строчек мирового рейтинга Forbes. Теперь мы вспоминаем про полеты на орбиту не только 12 апреля и живем с ощущением, что космос рядом
https://www.sostav.ru/publication/kolonka-prosto-kosmos-48931.html
Яндекс.Директ: заголовки стали на 21 символ больше
Главный заголовок в Директе стал больше. Его длина с 17 июня составит 56 символов, учитывая знаки препинания русского языка. Яндекс увеличил длину основного заголовка, поскольку пользователям достаточно часто приходилось дописывать целевую мысль в дополнительном заголовке
https://gdetraffic.com/Novosti/Svezhie_novosti/zagolovki_stali_na_21_simvol_bolshe