Аудитория крупнейшего нелегального ресурса выросла за время самоизоляции
В число наиболее популярных видеосервисов рунета за период самоизоляции вошел заблокированный пиратский ресурс LordFilm. Этот сайт в марте увеличил аудиторию на компьютерах и ноутбуках на 48%, то есть больше, чем в среднем удалось легальным онлайн-кинотеатрам. Рост пиратских сервисов логичен, даже несмотря на спецпредложения легальных ресурсов, считают эксперты – «массовый пользователь ищет там, где бесплатно».
Пиратский сайт LordFilm оказался одним из лидеров по росту аудитории в марте среди видеосервисов, следует из данных Mediascope, с которыми ознакомился “Ъ”. Оценивалась аудитория нескольких крупнейших ресурсов (см. таблицу внизу), кроме сайтов телеканалов, на десктопных устройствах (стационарных компьютерах и ноутбуках) за четыре недели месяца — с 2 по 29 марта. Совокупная посещаемость легальных онлайн-кинотеатров «КиноПоиск HD», ivi, «Кино Mail.ru», Megogo и Okko на десктопах выросла на 43%, с 5,3 млн до 7,6 млн россиян старше 12 лет. Наибольший рост, на 270%, показал «КиноПоиск HD», а снизилась посещаемость только у Rutube (на 4%).
LordFilm — единственный пиратский сайт в топ-50 ресурсов рунета по посещаемости за последний месяц, по данным Alexa.com, и занимает 40-е место. По данным SimilarWeb, его аудитория по итогам марта выросла на 50%, до 20,2 млн посетителей.
Легальные онлайн-кинотеатры в течение марта предлагали пользователям бесплатный доступ в рамках акций. Но рост посещаемости пиратского онлайн-видео на этом фоне не удивляет руководителя «Кино Mail.ru» Илью Амелина. «Они неплохо себя чувствуют, несмотря на периодические зачистки выдачи. Легальные онлайн-кинотеатры предоставили бесплатный доступ к ограниченной части контента, оставив новинки платными. Естественно, что массовый пользователь пока ищет там, где бесплатно»,— рассуждает он.
LordFilm — «относительно новый пират», результат ему дало многообразие «зеркал», посетители которых суммируются, считает гендиректор ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин. Легальные же видеосервисы давали скидки и промокоды только для новых пользователей, а многие предлагали промоподписки и до карантина, напоминает он.
Рост аудитории легальных онлайн-кинотеатров с учетом просмотров на мобильных устройствах и Smart TV больше, говорят их представители.
Пользователи Okko смотрят его в основном на Smart TV, и в марте аудитория сервиса составила 17 млн человек, уточняет его представитель. «Крупнейшие мультимедийные сервисы предлагают доступ к контенту бесплатно или за символическую плату, поэтому у зрителей все меньше причин обращаться к пиратским ресурсам»,— уверен он.
Как пандемия изменит структуру рынка онлайн-видео
У Megogo «заметно большие показатели» по смотрению на платформе в минутах, а аудитория Smart TV выросла на 36%, говорит гендиректор сервиса в России Виктор Чеканов. «Что касается подписок и новых пользователей, то мы видим среднесуточный рост подключений от 25% до 40% к среднему показателю за сутки»,— уточнил он. Посещаемость сервиса Rutube.List за февраль и март выросла на 14%, добавляет его гендиректор Роман Максимов.
Директор по контенту «КиноПоиск HD» Ольга Филипук отметила, что сервис собрал большую библиотеку, и в марте среднее время смотрения выросло с 2,5 до примерно 3 часов в день. В ivi отказались от комментариев.
На «Кино Mail.ru» с начала перехода на удаленную работу 16 марта растет аудитория десктоп-версии, а существенный прирост мобильного потребления начался 30 марта, когда были введены нерабочие дни, и составил 40% к предыдущей неделе, рассказал Илья Амелин. Пик аудитории, которая приходит именно за просмотром фильмов и сериалов, по его словам, пришелся на первую неделю апреля (рост более 32% относительно последней недели до изоляции у десктопа и мобильной версии), последующие же недели «демонстрируют плавный спад интереса». Руководитель по работе с партнерами медиадепартамента GPMD Оксана Серегина считает, что некоторое падение по окончании карантина ожидаемо, но оно в первую очередь затронет частоту просмотра, а не количество пользователей.