Однажды, когда я был совсем маленьким, я прочитал совет, что использование чисел в заголовках делает их более привлекательными для людей.
Поэтому надо в Дзене использовать заголовки с нечётными числами типа 3, 5, 7. И 10. Ну, короче, что-то такое.
Пришло время, я вырос, и решил проверить, а так ли это.
Первым делом я решил проверить сам тезис о том, что число в заголовке делает статью более привлекательной.
Я взял подборку в 268 тысяч заголовков Дзена, из которых в 75 тысячах содержались числа, и сравнил их относительную успешность.
Получился такая картинка. Синий график — это относительная успешность всех статей в выборке. Цифры по горизонтали — это порядок дочиток. Десятичный логарифм числа дочиток с отброшенной дробной частью плюс единичка. Звучит страшно, но на самом деле, всё просто. Сколько цифр в количестве дочиток, такой и порядок. 123 — порядок 3. 65384 — порядок 5. Короче, как в школе оценки.
В этой выборке 41.51% статей (111 тысяч штук) получили 100-999 дочиток (порядок 3).
А красный график — точно то же самое, но только для статей, в заголовке которых была хоть одна цифра.
Видна статистически значимая разница — на 1 и 2 красный график ниже синего, на 3 он чуть выше, а на 4 — так вообще разница в 2.1%. (Напомню, 4 — это неплохие статьи с 1000-9999 дочиток). На 5 и выше разницы нет.
Интерпретировать это можно двояко.
С одной стороны, можно заявить, что да, использование чисел в заголовке явно улучшает шансы статьи получить побольше показов, и уменьшает шансы статьи провалиться в прокате.
С другой стороны, это может означать, что в целом, стиль написания статей, авторы которых используют числа, отличается от среднестатистического, и к успеху приводит именно сам стиль, а не просто значок в заголовке.
Теперь пришла пора посмотреть на сами числа в заголовках. Есть ли какая-то закономерность?
Топ-30 чисел по частотности (а в подборку попали в основном статьи за последние полгода) выглядит так: 2021, 5, 2, 3, 10, 1, 7, 4, 8, 6, 20, 9, 21, 15, 12, 23, 30, 0, 50, 11, 18, 13, 2020, 19, 27, 17, 14, 40, 90, 100.
Примечание. Так как я рассматривал только целые числа, то все дроби типа 0.1, 0.0001 превратились просто в 0.
Но когда я нарисовал графики отдельно для каждого из чисел, получилась разноцветная невразумительная лапша, и которой ясно только одно — существуют какие-то особые числа, некоторые из которых очень удачные, а некоторые — наоборот.
Впрочем, может быть, дело и не в самих числах, а в том, что кто-то нашёл удачный шаблон и умело эксплуатирует его, дублируя схожие заголовки.
Итак, сначала рассмотрим числа, которые выделяются своей успешностью — количество хороших статей с ними заметно выше среднестатистического.
Список особенно отличившихся в лучшую сторону чисел выглядит так: 53, 47, 72, 62, 41, 50, 33, 65, 29, 42, 54, 80, 45, 44.
Резко выделяются 53 и 47 — доля сверхуспешных статей с ними превышает среднестатистическую больше, чем на 10%!
Но заголовочки там, конечно, те ещё...
Андрей Ильин 8 лет терпел придирки от дочки Олега Табакова. Ушел, женился на другой и в 53 года впервые стал отцом
К своим 53 годам уже дважды успела стать бабушкой. Как выглядят четверо детей Марии Шукшиной и двое ее внуков
Булки можно купить за 53 рубля, а можно их же за 15, груши по 208, а можно купить за 66 рублей. Вылазка в магазин
Лучший ужин при похудении. Сбросила 53 кг
Он украл 53 дня их жизни, но не сломил. История Мери и Элизабет Стауффер.
Зимняя Сибирь глазами голландца: в Магадан по "дороге на костях" в минус 53 по Цельсию
Майк Тайсон с обнаженным торсом демонстрирует свою невероятную форму в 53 года (Видео)
Андрей Ильин. 8 лет мучений с дочерью Олега Табакова и первенец в 53 года. Как складывается судьба актера?
Дожила до 53 лет, а только сегодня узнала, как открывать целлофановые пакетики без слюней в одно движение . Показываю вам
Кириллу Полухину 53 года: как живет актер, который оправдывает своих «героев-негодяев», его жена красавица-актриса и сын
А что же с плохими числами? Есть такие, что, наоборот, имеют статистически значимую вероятность утащить статью на дно?
Да, есть и такие!
Вот числа, которые крайне редко встречаются в сверхуспешных статьях, набравших от 10000 дочиток: 2022, 5000, 2000, 2019, 2021, 1990, 1, 120, 31, 48, 200, 23, 18, 150
И вот аналогичный список для неплохих статей, набравших 1000-9999 дочиток: 2020, 5000, 72, 2022, 2000, 19, 2019, 23, 33, 3, 90, 600, 400, 36
У последних двух списков также хорошо заметен резкий пик в районе «3» — шансы, что статья с такими числами в заголовке, останется среди посредственных, очень высок.
Но, пожалуйста, не обманывайте себя статистикой. Она показывает не причину, а следствие. Поэтому если, к примеру, число 5000 попало в обе подборки неудачных чисел, это может означать и то, что его очень любят малоопытные авторы, которые не умеют писать статьи. Или, например, что какие-то манимейкеры пытались писать похожие рерайтные статьи с этим числом в заголовке.
Дзенорог показывает вам интересные графики, которые должны становиться пищей для самостоятельного размышления, а не руководством к действию.
Спасибо за внимание, и не забывайте подписываться на Дзенорога в Дзене и в Телеграме!