Google пообещала предоставить регулирующим органам Великобритании роль, контролирующую ее план по поэтапному отказу от существующей технологии отслеживания рекламы в браузере Chrome.
ЛОНДОН-Google предлагает регулирующим органам Великобритании роль надзора за постепенным отказом от технологии отслеживания рекламы в браузере Chrome в рамках пакета обязательств, которые технический гигант предлагает применить по всему миру, чтобы предотвратить расследование конкуренции.
Британский орган по надзору за конкуренцией изучает предложения Google по удалению так называемых сторонних файлов cookie из-за опасений, что они подорвут конкуренцию в области цифровой рекламы и укрепят рыночную власть компании.
Чтобы решить эти проблемы, Google в пятницу предложила ряд обязательств, в том числе наделение Органа по вопросам конкуренции и рынков надзорной ролью, поскольку компания разрабатывает и разрабатывает технологию замены.
“Появление технологических гигантов, таких как Google, поставило антимонопольные органы по всему миру перед новыми вызовами, которые требуют нового подхода", - сказал Андреа Косчелли, исполнительный директор watchdog.
По его словам, Управление по вопросам конкуренции и рынков будет работать с технологическими компаниями, чтобы “формировать их поведение и защищать конкуренцию в интересах потребителей".
Обещания Google также включают “существенные ограничения” на то, как Google будет использовать и комбинировать данные отдельных пользователей для целей цифровой рекламы, а также обещание не дискриминировать конкурентов в пользу своего собственного рекламного бизнеса с помощью новой технологии.
Если обязательства Google будут приняты, они будут применяться во всем мире, говорится в сообщении компании в блоге.
Сторонние файлы cookie-фрагменты кода, которые регистрируют информацию о пользователях, - используются для того, чтобы помочь компаниям более эффективно таргетировать рекламу и финансировать бесплатный онлайн - контент, такой как газеты. Тем не менее, они также были давним источником проблем с конфиденциальностью, поскольку их можно использовать для отслеживания пользователей в Интернете.
Google встряхнула индустрию цифровой рекламы своим планом покончить со сторонними файлами cookie, что вызвало опасения, что новые технологии оставят еще меньше места для конкурентов онлайн-рекламы. План предполагает замену “индивидуальных идентификаторов” методами, которые скрывают пользователей в больших онлайн-группах на основе их интересов, сохраняя при этом историю просмотра веб-страниц на устройствах для сохранения конфиденциальности.
До июля наблюдатель за конкуренцией будет запрашивать отзывы других игроков в индустрии технологий и цифровой рекламы о обязательствах Google. Затем он решит, следует ли принять предложение Google и закрыть дело о конкуренции.
Google была занята борьбой с волной антимонопольных расследований в Европе. Предложение Великобритании поступило через несколько дней после того, как она разрешила еще одно дело, связанное с ее бизнесом цифровой рекламы, когда она согласилась выплатить 220 миллионов евро (268 миллионов долларов) французскому антимонопольному надзорному органу за злоупотребление своим "доминирующим" положением в онлайн-рекламе.